Новости рынка рекламы.

StarCom пришел в Россию.

Международный рекламный холдинг Bcom3 объявил о начале работы в Москве своей медийной фирмы StarCom. Таким образом, теперь в России представлены все подразделения группы, включающей агентства D'Arcy, Leo Burnett и MediaVest.

Мировой оборот Bcom3 составил в прошлом году, по данным издания Advertising Age, $17,9 млрд. Как и другие рекламные холдинги, Bcom3 включает в себя фирмы, охватывающие все направления рекламного бизнеса. Два агентства полного цикла - D'Arcy и Leo Burnett - давно работают в России, медийным агентством холдинга здесь до сих пор была компания MediaVest, обслуживающая таких клиентов, как Procter & Gamble, Mars, The Coca-Cola Company, British American Tobacco и General Motors. Второе медийное агентство, входящее в Bcom3, начнет работать с января будущего года.

По словам Сергея Коптева, президента D'Arcy, потребность в еще одной медийной фирме вызвана быстрым развитием отечественного рекламного рынка. В этом году оборот рынка увеличился более чем на 40%. Растут и цены на рекламоносители, в связи с чем для многих клиентов агентств становится важно не столько изыскание дополнительных рекламных бюджетов, сколько более эффективное их расходование. StarCom уже выиграла тендер на обслуживание компании Kraft в России. Московский офис StarCom возглавил Джеф Чалмерc, работавший до последнего времени в стамбульском отделении агентства Leo Burnett.

Турция рекламирует культуру.

Министерство по туризму Турции приняло решение увеличить расходы на рекламу в России и странах СНГ в будущем году с $5 млн до $7 млн. Кто будет обслуживать этот бюджет, станет известно в январе, после подведения итогов тендера.

На днях турецкое министерство объявило о планах потратить на рекламу своей страны в мире $50 млн против $40 млн, которые планировалось израсходовать в этом году. По словам представителя Министерства по туризму, акценты в рекламной кампании будут изменены - больше будет уделяться внимания посещению культурных достопримечательностей Турции.

Несмотря на достаточно большой бюджет, выделяемый Турцией, российские рекламисты проявили очень вялый интерес к тендеру - подано всего две заявки. Возможно, причина в том, что работа с рекламой Турции вызывала раньше много нареканий у российских агентств. В уходящем году турецкую кампанию вело малоизвестное в отечественных рекламных кругах агентство DDF International.

"Витрина-А" раздваивается.

Компания "Витрина-А" объявила о начале работы на рынке новой полиграфической фирмы "Актива". "Витрина" специализируется на изготовлении рекламных материалов (буклетов, постеров) для акций в местах продаж. За последний год, по оценке Вадима Куликова, генерального директора компании, общие расходы на такого рода рекламу в Москве увеличились в два раза - до $60 млн. При этом оборот "Витрины" вырос на 120%. Чтобы справиться с растущим объемом бизнеса, компания и основала новое агентство, говорит Куликов. "Актива" будет заниматься обслуживанием небольших российских клиентов и рекламных агентств.

По словам Куликова, новая компания начнет работать в будущем году. В развитие компании будет вложено около $6,5 млн. Оборот "Активы" планируется на уровне $10 млн.

Дорогим сокам - больше рекламы.

Немецкий производитель дорогих соков Eckes-Granini в 2002 г. выделяет на рекламу в России $2 млн. До сих пор компания ограничивалась скромными рекламными затратами в нашей стране. Обслуживание бюджета поручено петербургскому рекламному агентству "Прайм", которое сотрудничало с Granini в течение нескольких лет. Рекламные акции пройдут в 24 городах России, где существует дистрибьюторская сеть Granini. Будут задействованы региональные блоки центральных каналов, наружные рекламоносители, СМИ.

Сергей Рыбак, Диана Вишня
24.12.2001  Ведомости