Потребитель всегда знает, какое пиво выбрать.
Как подтверждают маркетинговые исследования компании "СНИЦ", петербургский рынок пива продолжает активно развиваться
В последнем августовском исследовании приняли участие 2 тыс. респондентов старше 17 лет. Мнения гостей города и жителей Ленинградской области экспертами не учитывались. Однако можно предположить, что на их долю приходится не меньше 10% от общего объема продаж пива, что составляет около 600 тыс. литров.
Кто есть кто
Результаты исследования показали, что симпатии потребителей по-прежнему отданы продукции комбината "Степан Разин". На втором месте оказалось пиво завода "Браво", а вот компания "Балтика" продолжает ухудшать позиции на местном рынке.
Появилась еще одна тенденция: у петербуржцев возрождается интерес к пиву, произведенному по лицензиям отечественными компаниями.
Смена позиций
Чем объяснить, что продукция компании "Балтика" занимает всего лишь третье место в рейтинге недельного объема реализации пива?
Конечно, можно предположить, что в период проведения исследования произошли какие-то сбои в поставках пива компании на местный рынок, однако это принципиально ничего не меняет. Сегодня "Балтика" увеличивает присутствие на российском рынке, одновременно уступая место в Петербурге другим производителям пенного напитка.
Уверенно продолжает набирать очки продукция компании "Браво". Что касается завода "Вена", то недельный объем продаж пива "Туборг" на момент проведения исследования возрос с 9,4% до 11,8%. Растет популярность и других торговых марок этого производителя: "Ловенбрау", "Миллер" и "Хольстен".
Продолжают удерживать позиции и другие марки-лидеры: "Арсенальное", "Клинское", "Очаковское", "Солодов", "Старый мельник".
Пожалуй, самая острая конкуренция развернулась сегодня между торговыми марками "Петровское" и "Бочкарев светлое" (16,3% и 17,4% от среднедневного числа покупателей). Затем в рейтинге предпочтений следуют "Степан Разин специальное" (9,5%) и "Балтика ь 3" (6,7%). Ситуация напоминает середину девяностых годов, когда на местном рынке господствовали две марки - "Балтика ь 3" и "Балтика ь 4".
Другие игроки
Успех пива "Солодов" очевиден: эта марка сумела очень быстро войти в группу лидеров (1-15-е места).
Несмотря на активную рекламную поддержку, пока не могут решить проблему спроса производители пива таких марок, как "Толстяк", "Доктор Дизель", "Три медведя", "Сокол", "Старый мельник", "Красный Восток", "Клинское". Впрочем, в последнее время торговая марка "Клинское" поднялась в рейтинге с 0,5% до 1,8%. Наверняка это не тот результат, какой хотели бы получить производители, потратив огромные средства на телерекламу.
На местном рынке появился и новый продукт - пиво нефильтрованное, живое. Его предложили одновременно три ведущие петербургские компании. Но пока потребитель осторожно относится к этой продукции.
Источник: Экономика и время
Вера Кошелева
14.12.2001
SALESPROMOTION.RU