Sostav.ru - Маркетинг Реклама PR
Текст Видео Принты Блоги
Сотка
Медиа|Реклама|Брендинг|Маркетинг|Бизнес|Политика и экономика|Социум|Фестивали|Бизнес-блоги 

Версия для печати

Дело тонкое

Разница между часами и украшениями составляет два миллиметра


Писатель Пьер Огюстен Бомарше был дипломат, банкир, интриган и, как это называлось в те времена, вольнодумец. Из всех этих рискованных занятий больше всего неприятностей, ровно как и славы, ему доставила литература. Была у писателя Бомарше и еще одна профессия, которая сначала принесла ему, мещанину по рождению, известность, богатство и дворянский титул, а потом помогала выпутываться из самых щекотливых ситуаций - Бомарше был искусный часовщик. О его невероятных талантах в этой области ходит множество легенд. Например, такая. В 1784 году Францией правил король Людовик XVI, королем - королева Мария-Антуанетта, а Бомарше написал свою самую знаменитую комедию, "Женитьбу Фигаро", и получил от королевы заказ на часы, украшенные бриллиантами. Комедия взбесила Людовика - король усмотрел в ней (весьма, заметим, справедливо) насмешку над аристократией и поклялся, что скорее рухнет Бастилия, чем Фигаро пойдет на парижской сцене. Мария-Антуанетта тоже поначалу была недовольна - вместо часов Бомарше преподнес ей колечко. Лишь приглядевшись внимательнее, она обнаружила, что в перстень вмонтирован крошечный механизм, а маленькие бриллиантики - это стрелки. В полном восторге от необычных часов, Мария-Антуанетта пообещала писателю выполнить любую его просьбу. В результате, комедию поставили в придворном театре, а роль невесты пронырливого цирюльника играла сама королева.

Перстень и калибр

В этой истории правда все, кроме, разве что, одной незначительной детали. В 1784 году делать столь крошечные часы не умел никто - даже такие виртуозы, как Бомарше. Если в его легендарном кольце и был механизм, то только весьма примитивный. Первый высококачественный механизм, который действительно поместился бы в перстень, был сконструирован на сто семьдесят лет позже. В 1956 году швейцарская фирма Piaget представила калибр 9Р - самый маленький в мире часовой механизм диаметром в 20,5 мм и толщиной всего в 2 мм. До этого фирма, основанная в 1874 году Жоржем-Эдуаром Пиаже, занималась исключительно производством механизмов экстра-класса, которые использовали в своих часах ведущие часовые и ювелирные дома. С 1942 года наследники Жоржа-Эдуара стали выпускать под именем Piaget не только механизмы, но и часы. Девизом для первой и всех последующих коллекций они избрали "Точность и роскошь".

296 карат и Фидель Кастро

Про точность применительно к часам все понятно и так. Роскошь - предмет куда более тонкий. Сыновья и внуки механика Жоржа-Эдуара, создавая часовую марку Piaget, руководствовались идеей, что часы - не только и не столько измерительный прибор, сколько украшение. Именно это их свойство так умело использовал в свое время мастер изысканной лести Бомарше. Поэтому с самого начала было решено делать корпуса часов Piaget только из золота и платины и сосредоточиться на производстве часов роскошных, ювелирных. Сверхтонкие механизмы - кроме калибра 9Р в репертуаре Piaget имеются механизм с автоподзаводом толщиной всего в 2,3 мм калибра 12Р, один из самых миниатюрных в мире кварцевых механизмов 7Р и множество других - позволили ювелирам фирмы вообще оторваться от традиционных форм, особенно в часах женских, а в каталогах к первому девизу добавился второй - "Часы для мировой элиты". Причудливые женские золотые браслеты, которые фирма Piaget выпускала в 60-70-е годы - это уже даже не часы, а стопроцентные украшения, в которых циферблат - не главная деталь, а, скорее, один из драгоценных камней. Перед ними не устоял даже непоколебимый борец со всем буржуазным Фидель Кастро. Украшенные бриллиантами часы, которые лидер кубинской революции увидел на руке у актрисы Джины Лоллобриджиды, так поразили его, что он предложил ей в обмен свой боевой хронограф. Лоллобриджида, разумеется, согласилась. Можно понять чувства команданте: в консервативных мужских часах так, как в женских, развернуться сложно. Поэтому в этой области мастера Piaget основные усилия сосредоточили не на форме, а на декорации. В 1981 году Piaget изготовила самые дорогие на тот момент часы в мире. Платиновый корпус весом 154 грамма был украшен 296 бриллиантами общим весом в 87,87 карат и обошелся покупателю, японскому клиенту фирмы, в три с половиной миллиона швейцарских франков.

Счастье

Ювелирным изделиям, чтобы быть красивыми, вовсе не обязательно быть столь нечеловечески дорогими. Нет такой уж острой нужды и в сверхтонком часовом механизме. В украшениях, которые Piaget делает с начала девяностых годов, он и вовсе отсутствует. Что совсем не означает, что украшения Piaget лишены движения. Колечки, например, состоят их двух частей, которые свободно вращаются друг в друге. Это, кстати, очень практично - можно крутить его часами, не натирая палец. Количество драгоценных камней, которыми эти колечки украшаются, ограничено только вкусом, ну и, конечно, финансами покупателя. Но и это не главное. Как говаривал все тот же Бомарше: "Обладание всякого рода благами - это еще не все. Получать наслаждение от обладания ими - вот в чем состоит счастье."

30.11.2001  Вещь

30.11.2001



Медиа Gazeta.ru припрятала «g»

Издание убрало из «шапки» спорный логотип от Студии Лебедева

Реклама и Маркетинг Елена Чувахина: Мы будем растить свои кадры

Глава российского офиса FITCH о планах развития агентства в регионе

Медиа RTB готовит наступление

Технология к 2015 году займет 18% российского рынка интернет-рекламы

Медиа Россия в хвосте digital-лидеров

ZenithOptimedia оценила крупнейшие рынки новых медиа

Медиа Новостные сайты теряют аудиторию

Послевыборный спад сказался на политических и бизнес-СМИ

Бизнес и Политика В Россию с любовью

Культовый бренд "Love is" лицензировали на российском рынке

Реклама и Маркетинг Обнародован Единый Рейтинг веб-студий В первой тройке - Студия Артемия Лебедева, Actis Wunderman и ADV/web-engineering
Бизнес и Политика Авторы Angry Birds заработают на России

Rovio рассказала о планах экспансии рынка через парки и брендированную продукцию


© Состав.ру 1998-2026, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         Словарь маркетинговых терминов