Реклама алкоголя стареет.

Впервые в России антимонопольное ведомство наказало коммерческую структуру за использование людей моложе 35 лет в промо-акции спиртных напитков.
Ростовское территориальное управление МАП оштрафовало ликероводочный завод "Регата" и его рекламную фирму за нарушение статьи 16 закона о рекламе. Эта статья требует, чтобы задействованным в рекламе табачных изделий и алкоголя людям было не меньше 35 лет.

Закон о рекламе в нынешнем варианте вступил в действие еще в 1995 г. , но до последнего времени на статью 16 не обращали внимания. Поэтому на улицах российских городов часто можно было встретить молодых девушек в фирменной одежде, предлагающих прохожим попробовать сигареты известной или не очень марки. Только с начала этого года МАП начал рассылать письма - в основном табачным компаниям - с требованием внимательнее относиться к нормам закона. После предупреждений ряд производителей, в том числе Philip Morris, стали нанимать для промо-акций людей старше 35.

Как сообщил Александр Чухутов, замначальника отдела Ростовского территориального управления МАП, его ведомство с начала года также стало предъявлять более жесткие требования к табачной рекламе. И вместо студенток сигареты на улицах Ростова-на-Дону теперь раздают женщины бальзаковского возраста.

ЦЕПКо рекламируется.

Центрально-Европейская пивоваренная компания (ЦЕПКо) , созданная в начале этого года, начала рекламную кампанию своего пива "Гонец". По словам Олега Пустовалова, представителя ЦЕПКо, реклама призвана повысить узнаваемость марки и поддержать программу по расширению системы национальной дистрибьюции.

ЦЕПКо создана в начале этого года при участии компании Wimm-Bill-Dann на базе трех пивоваренных заводов - Москворецкого пивокомбината, владивостокской "Пивоиндустрии Приморья", а также АО "Волга" в Нижнем Новгороде. По данным агентства "Бизнес-Аналитика", на продукцию ЦЕПКо приходится около 1,7% продаж пива в России.

Рекламная кампания ЦЕПКо продлится два месяца. В ее рамках транслируются ролики на канале ОРТ, расклеены постеры в московском метро. В Нижнем Новгороде и Владивостоке используется наружная реклама (здесь рекламируются местные сорта пива, так как нижегородское и владивостокское предприятия пока не перешли на розлив "Гонца"). Представитель ЦЕПКо отказался назвать рекламный бюджет. Для организации кампании пивной холдинг не стал привлекать полносервисное агентство.

Тиньков раздает деньги.

Известный предприниматель Олег Тиньков уже дал имя Дарья своей дочери, а затем и учрежденной им компании, которая специализируется на продуктах быстрого приготовления. Теперь компания "Дарья" решила расширить присутствие своего брэнда довольно необычным способом.

На днях компания Тинькова объявила, что выплатит единовременное пособие в размере 1000 руб. всем девочкам, родившимся в 2002 г. в Петербурге (здесь располагаются производственные мощности компании) и нареченным Дарьями. Организаторы акции особо подчеркивают, что Дарины, Дарии и Дарены на пособие претендовать не могут.

Сотрудница петербургского Дома малютки сказала "Ведомостям", что Дарья - распространенное имя, в день его получают 1 - 2 девочки. Однако она усомнилась, что кто-то даст имя своему ребенку только для того, чтобы получить 1000 руб.

Audi поменяла агентство.

Креатив для российского представительства Audi будет разрабатывать агентство Grey, а размещением рекламы немецких автомобилей займется MediaCom. Таковы результаты тендера, проведенного автоконцерном (в конкурсе участвовали также "Адвента", IQ-Marketing и др. ). Раньше медийный бюджет Audi вела компания Carat, а креативом заведовало агентство Arbitrum Liberum.

По словам Полины Кулюхиной, представителя Audi, компания остановила выбор на Grey потому, что это агентство показало "комплексный подход ко всей системе маркетинга, а не только хорошие креативные разработки". Возможно, поэтому агентство будет не только создать креатив, но также выполнять функции отдела маркетинга Audi.

Audi является одним из крупнейших рекламодателей среди автомобильных компаний. По данным Gallup AdFact/TNS, за полгода расходы автопроизводителя на рекламу составили около $1,8 млн без учета скидок. На следующий год бюджет планируется значительно увеличить.

При разработке будущих рекламных кампаний Audi предполагается уделять больше внимания брэнду, а не информировать об отдельных моделях и дилерах, как делалось в этом году.

Реклама на заборе.

Петербургская корпорация "Возрождение", ведущая работы по реконструкции в центре Петербурга, решила использовать строительные ограждения своих объектов в качестве рекламоносителей. Эту новую услугу она продвигает совместно с рекламным агентством "Бонапарт", которое таким образом сможет занять свою нишу на уже поделенном рынке наружной рекламы.

Как считают авторы проекта, преимущество рекламы на строительном заборе в том, что она не имеет ограничений по площади, а также в том, что она дешевле, чем, например, перетяжка на Невском проспекте, - минимальный модуль размером 1,5 на 2,5 м предлагается по $1000.

По мнению Полины Гебгарт, менеджера агентства "Постер", возможность использовать ограждения в центре Петербурга должна привлечь рекламодателей - кроме всего прочего, реклама будет постоянно попадать в кадры городских телевизионных новостей. Правда, Гебгарт считает, что расценки на новый баннер несколько завышены - он мог бы хорошо продаваться примерно за $500.

Сергей Рыбак,Дина Вишня
30.11.2001  Ведомости