IKEA привела французов.

Шведский мебельный гигант IKEA, открывающий на днях второй московский магазин, намерен активно наращивать свое присутствие на российском рынке как через создание новых торговых центров, так и через увеличение производства мебели. Кроме того, IKEA подтягивает за собой в Россию другие европейские розничные компании. В частности, с новым мебельным магазином будут соседствовать торговые точки французских сетей Auchan и Leroy Merlin.
Вчера глава российского представительства IKEA Ленарт Дальгрен представил магазин компании на Калужском шоссе. Он должен открыться 12 декабря этого года. Сам мебельный магазин практически ничем не будет отличаться от уже существующего в Химках. Годовой оборот его запланирован на уровне 3 млрд руб.

Тем не менее проект IKEA на Калужском шоссе имеет одно отличие. Помимо собственно магазина, который обошелся компании в $45 млн, рядом будет построен торговый центр стоимостью около $120 млн. Площади центра будут сдаваться в аренду как хорошо известным на московском рынке компаниям ( "Техносила") , так и новым игрокам: французскому супермаркету Auchan и Leroy Merlin - тоже французской компании, владеющей сетью магазинов по продаже бытовых товаров.

Всего же в торговом центре разместится около 100 магазинов. Для привлечения и развлечения публики в середине здания будет оборудован ледовый каток.

Но на этом планы IKEA не заканчиваются. Следующий московский проект компании - деловой и торговый центр на Кутузовском проспекте. Он будет состоять из трех частей - магазина IKEA, торгового центра и бизнес-центра (возможно, с гостиницей). Общие инвестиции в строительство на Кутузовском оцениваются в $200 - 250 млн, из них $80 млн будет стоить магазин IKEA и еще столько же - торговый центр. Стоимость строительства делового центра Дальгрен уточнить отказался, сославшись на то, что воплощать этот проект будет другая компания.

Всего в планах IKEA построить шесть магазинов в Москве, два - в Санкт-Петербурге и еще около 10 - в регионах России. Такое количество торговых точек нуждается в большом количестве товаров. В этом смысле компанию привлекает в России наличие большого количества основного материала для производства мебели - древесины. А также относительно недорогой и квалифицированной рабочей силы.

Закупочному подразделению IKEA поставлена задача за пять лет нарастить объемы заказов с нынешних $50 млн до $500 млн. Из них на внутренний рынок будет поставляться около 30% изделий, остальное пойдет на экспорт в другие страны.

Как ни странно, российские конкуренты IKEA чувствуют себя достаточно спокойно, несмотря на бурную экспансию шведского мебельного гиганта.

Так, по мнению начальника службы сбыта мебельной фабрики "Шатура" Дмитрия Коновалова, мебельный рынок растет на 10 - 12% в год. Причем идет процесс укрупнения - крупные игроки захватывают все более существенную долю рынка. "Мы работаем в несколько ином ценовом сегменте, чем IKEA, поэтому не опасаемся конкуренции с их стороны", - говорит Коновалов.

Достаточно жесткие ценовые условия, которые выставляет IKEA, невыгодны поставщикам, поэтому гигантские заказы шведской компании будут осваивать небольшие мебельные производства, теряющие собственные рынки сбыта, считает Денис Виноградов, директор по работе с непрофильными предприятиями холдинга "Металлоинвест" (в который входит Чеховская мебельная фабрика).

"Мы пытались работать c IKEA, - говорит Виноградов, - они прислали нам чертежи кухни, и мы попытались ее изготовить. Наша себестоимость производства оказалась выше цены, которую была готова предложить за этот товар IKEA". Поэтому от работы со шведами в подмосковном Чехове отказались. По словам Виноградова, недорогая мебель его фабрики и так пользуется спросом, в этом году удалось полностью загрузить производственные мощности и теперь руководство предприятия подумывает о реконструкции и расширении.

Агрессивная политика по снижению цены товара - стратегическая линия IKEA и проявляется во всем. В частности, шведы активно лоббируют снижение импортных пошлин на мебель. И эта деятельность IKEA вызывает серьезные опасения российских производителей. Если снижение пошлин будет осуществлено, иностранцы могут получить доступ к той ценовой нише, что и российские фабрики. И тогда последним придется несладко. В марте этого года российские мебельщики заявили на совещании в Минпромнауки, что нынешний уровень импортных пошлин является оптимальным и хорошо защищает отечественного производителя.

Роман Кутузов
29.11.2001  Ведомости