Пиво пенное, вкусное.

Размещено незаконно

15 ноября Верховная рада Украины приняла закон «О внесении изменений в закон Украины «О рекламе». Он предусматривает полный запрет рекламы табака и алкоголя на любых рекламоносителях. Действия российских законодателей относительно запрета рекламы пива очень напоминают последовательность принятия поправок к закону «О рекламе» их украинскими коллегами.

В минувшую среду в Госдуму РФ поступил отзыв правительства на инициативу Законодательного собрания Омской области на запрет рекламы пива. Документ подписал вице-премьер, министр сельского хозяйства Алексей Гордеев. В документе говорится: необходимо иметь одинаковые ограничения на рекламу водки, табака и... пива - «в целях защиты детей от негативных последствий пивной рекламы». Теперь слово за депутатами. Если поправки будут приняты (это очень вероятно), то пивоварам останется только одна сфера, где можно будет рекламировать их пенный продукт, - места продаж. А рекламные агентства лишатся немалой доли поступлений.

Некоторые рекламисты не стали дожидаться решения депутатов и сами вступились за нравственность. В минувший вторник на некоторых щитах с рекламой пива и сигарет появились огромные стикеры (занимающие около трети рекламного пространства) с надписью «Размещено незаконно» и номером телефона. Позвонив по указанному номеру, попадаешь в компанию «Максима-Сонар». На другом конце провода корреспонденту «Фокуса» сообщили, что именно они и являются владельцами рекламных установок, и были немало удивлены. Как выяснилось, эта акция стала следствием затянувшейся войны между двумя рекламными агентствами - Big Board и «Реклама-Сервис» - за обладание активами другой рекламной компании - «Максима-Сонар». Для того чтобы разобраться в ситуации, обратимся к истории.

Изначально единственным владельцем пакета акций компании «Максима-Сонар» был концерн СММ (Система Масс Медиа), входящий в финансовый холдинг АФК «Система». Но в апреле 2000 г. концерн освободился от части акций, продав 24% компании «Реклама-Сервис», 27% - рекламному агентству Big Board, а 24% достались некой фирме «Правовые консультации». 25% остались за СММ.

Статус-кво было нарушено летом прошлого года, когда с поста гендиректора московского Big Board был уволен Роман Агуас. Владельцы международного холдинга Big Board International утверждали, что причиной послужили выявленные в ходе проверки деятельности московского представительства махинации и хищение финансовых средств. Новым руководителем был назначен Аскольд Шестунов, до этого возглавлявший представительство Big Board на Украине. Агуас же перед уходом успел оформить сделку о продаже 27% акций и соответствующего количества рекламных установок «Максима-Сонар» компании «Реклама-Сервис». Руководство Big Board назвало сделку незаконной. «Руслан Желудик, еще будучи генеральным директором «Максима-Сонар», потерял новый реестр акционеров, где владельцем 51% акций являлась «Реклама-Сервис», и восстановил его в прежнем виде, где Big Board, как и прежде, принадлежали 27%, - говорит заместитель генерального директора «Аутдор групп» (эксклюзивный продавец конструкций «Реклама-Сервис») Нина Захарян. - После этого акции были переданы или проданы трем физическим лицам». Тогда-то и началась борьба Big Board и «Реклама-Сервис», по сути уже на равных, за обладание спорными конструкциями.

Многочисленными судебными разбирательствами дело не ограничилось. В ход пошла тяжелая артиллерия, и конфликт развивался буквально на глазах. Враждующие рекламисты за ночь успевали заклеить рекламу конкурентов рекламой своих клиентов. В середине октября прошлого года спорные рекламные конструкции были арестованы, а деятельность «Максима-Сонар» оказалась парализованной.

Старый конфликт разгорелся с новой силой осенью этого года. 11 сентября на внеочередном собрании акционеров «Максима-Сонар» Руслан Желудик был отстранен от руководства фирмой, а его место заняла Елена Велиховская. Но с решением акционеров опальный директор не смирился, и теперь уже директорское место стало объектом судебных разбирательств. Пока суд не вынес свой вердикт, Желудик продолжает от имени «Максима-Сонар» заключать договоры с клиентами на размещение рекламы, а Велиховская, также от имени «Максима-Сонар», пытается с этим бороться. Появление на щитах пивных и табачных рекламодателей стикера «Размещено незаконно» - одно из орудий борьбы. Впрочем, новое руководство особых надежд на такой экстравагантный способ отстаивания прав не возлагает. Как заявила Нина Захарян, спорную рекламу в дальнейшем будут заклеивать. Несомненно, такое проявление вандализма, а по-другому не назовешь, нанесет ощутимый удар по имиджу компании.

ВАЛЕНТИН АНОХИН
28.11.2001  Журнал "Русский Фокус" №33