Правильным курсом.

За водкой и пивом

Чего только не используют в качестве товарного знака некоторые наши предприниматели. Московский булочно-кондитерский комбинат «Коломенское» и вовсе отличился. Для мяса и кофе с чаем, пива и прочих алкогольных напитков это ОАО зарегистрировало знак «Любовный роман». В общем-то можно добиться какой-то ассоциативной связи названия и вышеперечисленных продуктов. Но «Любовный роман», зарегистрированный для детских яслей... Это скорее имеет отношение к последствиям, чем к самому роману.

ОАО «Усмань-Табак» зарегистрировало для своих сигарет, прямо скажем, необычный товарный знак - миниатюрную копию известной с детства картины передвижника Перова «Охотники на привале». И вообще живопись русских художников и их советских последователей могла бы оказаться золотой жилой для дизайнеров упаковки и разработчиков товарных знаков. Представьте себе использование картины «Сватовство майора» в качестве этикетки для шампанского, «Завтрак аристократа» - для пива, «Портрет композитора Мусоргского» для коктейля баночного слабоалкогольного джин-тоник (или для препаратов вроде «Алка-Зельцер»), «Запорожцы пишут письмо турецкому султану» - для замороженных котлет по-киевски, «Ходоки у Ленина» для чая грузинского второго сорта или «Опять двойка» для ремней брючных из кожи и кожзаменителя...

«Вверх-вниз» - Up Down. Для чего же этот знак, зарегистрированный тверским обществом «Ударник»? Если судить по перечню товаров и услуг, компания должна заниматься перевозками путешественников. Может быть, «Ударник» хочет перевозить путешественников лифтами?.. Или в Твери освоили космический туризм?

Еще одна регистрация, заслуживающая внимания. Ликероводочный завод «Оренбургский» очень тщательно подошел к защите своей интеллектуальной собственности - зарегистрировал знак «Оренбургский Губернатор» не только для пива и прочих алкогольных напитков и обеспечения пищевыми продуктами, но и, например, для офисной службы. Значит ли это, что ликероводочный завод «Оренбургский» потребует платежей роялти от губернатора Оренбургской области за занятия офисной службой? Согласитесь, эта служба занимает значительную часть рабочего времени любого губернатора.

«Соседушка, мой свет! Пожалуйста, покушай. - Соседушка, я сыт по горло. - Нужды нет, Еще тарелочку; послушай: Ушица, ей-же-ей, на славу сварена!» Помните, это у Крылова про Демьянову уху? Может быть, и в ООО «РП ХОЛДИНГ» из Санкт-Петербурга об этой басне вспомнили, раз зарегистрировали товарный знак «Демьян» для супов и составов для приготовления супов. Хотелось бы, однако, чтобы реклама продуктов под маркой «Демьян» оказалась не столь навязчивой, как у одноименного персонажа басни.

Мне как-то рассказывали, что в начале 80-х видели в витрине винного магазина в городе Сухуми плакат, на котором были изображены советские люди, занимающиеся созидательным трудом, а доминирующая над ними фигура В.И. Ленина указывала рукой на входную дверь в магазин. На плакате крупными буквами было написано: «Ленинским курсом к победе коммунизма!» Тем же правильным курсом движется ООО «ЛЮКС-97» из Самары, хотя регистрация товарного знака «Прямо по курсу» для пива и других алкогольных напитков вызывает и другие ассоциации: с бесшабашным загулом матросов, отпущенных на берег. Помните «Жанетту», которая «поправляла такелаж»? «Они пошли туда, где можно без труда добыть себе и женщин, и вина» - а увидели прямо по курсу ларек с бутылочным пивом...

Татьяна Самойлова
25.11.2001  Русский Фокус №29