«НТВ-Плюс» в тумане

Единственное спутниковое ТВ в России тяжело больно

Единственное в России спутниковое телевидение «НТВ-Плюс» находится, мягко говоря, не в лучшем состоянии. За пять лет существования «НТВ-Плюс» его аудитория не превысила и полупроцента населения России, а долги компании исчисляются десятками миллионов долларов. Все это ставит под угрозу не только существование самой компании, но и развитие спутникового телевидения в России.

Платное телевидение впервые появилось в 1973 г. в США, и в первый год его существования подписчиками стали лишь около 18 000 американцев. С середины 80-х гг. платное телевидение начало развиваться и в Западной Европе, и уже в 1992 г. около 20 млн телезрителей по всему миру смотрели передачи платных каналов. В то время, когда зрители развитых (и не только) стран уже из сотни каналов выбирали то, что отвечало их интересам, телезрители в России довольствовались несколькими бесплатными государственными каналами. С соответствующим качеством (и количеством) программного наполнения.

Первым масштабным проектом платного телевидения, если не брать в расчет мелкие кабельные студии, стал в 1991 г. «Космос-ТВ», рассчитанный поначалу на информационное обслуживание диппредставительств в Москве (компания транслировала зарубежные спутниковые каналы, выступая в роли простого оператора). Постепенно количество людей, сумевших преодолеть психологический барьер «бесплатного ТВ», показалось достаточным для более широкого коммерческого развития «Космос-ТВ». Сейчас у «Космос-ТВ» около 35 000-40 000 абонентов (реальных цифр компании такого профиля не обнародуют, поэтому приведены примерные оценки независимых экспертов). Учитывая, что помимо частных клиентов есть и корпоративные - гостиницы, деловые центры и т. д., - реальное число зрителей существенно больше. По словам директора по маркетингу «Космос-ТВ» Татьяны Малининой, сегодня передачи «Космос-ТВ» смотрят около 300 000 зрителей, а ежемесячный прирост составляет 2-3%.

Но «Космос-ТВ» не является спутниковым телевидением как таковым. Он вещает через передатчики, так же как и бывшие советские каналы, и сигнал доступен только для зрителей в Москве и ближайшем Подмосковье. А единственным на всю страну спутниковым ТВ является «НТВ-Плюс». Судьба этого проекта наглядно демонстрирует живучесть стереотипов: большинство людей в России не научилось относиться к телевидению как продукту, который стоит денег (и который можно выбирать). Хотя сегодняшнее критическое положение на «НТВ-Плюс» среди прочего было предопределено и маркетинговыми просчетами.

НТВ в тарелке

Система спутникового телевидения «НТВ-Плюс» уникальна по ряду причин. Она не зависит от государства и имеет собственный спутник «Бонум-1», созданный американской корпорацией «Хьюз» и запущенный в ноябре 1998 г. американской же ракетой Delta-2 с полигона на мысе Канаверал, а стоимость всего проекта - от строительства станции управления спутником в Москве до его вывода на орбиту - составила $150 млн (Владимиру Гусинскому в этой связи немало попеняли, тем более что заемные средства американские банки Chase Manhatten Bank и EXIM Bank предоставили ему под гарантии Внешэкономбанка). В сентябре 1996 г. начал вещание первый канал из спутникового пакета «НТВ-Плюс» - «Наше кино». Через месяц к нему присоединился «Мир кино», а сегодня «НТВ-Плюс» в цифровом формате транслирует около 40 каналов. Это каналы собственного программирования («Наше кино», «Мир кино», «Детский мир», «Спорт», «Футбол», «Ночной канал», «Боевик»), а также ретранслируемые зарубежные информационные и развлекательные каналы.

Изначально заявления основателей «НТВ-Плюс» были бодрыми. Всего за три года проект рассчитывали вывести на самоокупаемость. Стечение обстоятельств - от кризиса 1998 г. и уголовного преследования Гусинского до смены владельца канала - привело единственное в России спутниковое ТВ в состояние упадка.

К концу 1996 г. абонентов у «НТВ-Плюс» было около 17 000, но на конец 1998 г. число подписавшихся на спутниковое телевидение выросло до 180 000. В феврале 1999 г. компания «НТВ-Плюс» с аналогового вещания программ перешла на цифровое. В связи с этим почти двухсоттысячной армии владельцев устаревших комплектов было предложено обменять аналоговое оборудование на цифровое и доплатить за него от $100 до $150. Недовольные абоненты не простили «измены» стандарта и уже к началу 2000 г. число подписчиков на программы «НТВ-Плюс» сократилось почти на 40% и составило всего 110 000 абонентов. Ситуацию не исправило и снижение абонентской платы с $15 за пакет из 5 аналоговых каналов до $8,95 за 12 цифровых каналов «экономичного» пакета. Сейчас полный пакет «НТВ-Плюс» стоит около $400. Абонентская плата составляет от $9 до $35 за все транслируемые каналы. По некоторым данным число подписчиков не превышает 120 000, или 350 000-400 000 зрителей. Это менее 0,5% от всего населения России. В то время как, например, в Польше, население которой составляет 40 млн, приблизительно миллион человек, или около 2,5% от всего населения, смотрят каналы спутникового телевидения. Плата за полный комплект не превышает $100, а ежемесячный абонентский взнос составляет около $20. Даже в Латвии спутниковое телевидение вдвое дешевле.

«Газпром» не подаст, а продаст

В октябре прошлого года Внешэкономбанк подал иск на «НТВ-Плюс» и ЗАО «Бонум-1», обслуживающее одноименный спутник, в Московский арбитражный суд о возврате ему $30,8 млн по гарантиям за спутник «Бонум-1». Тяжба длилась почти полгода, и 2 апреля этого года судебные приставы наложили арест на спутник. Тогда же вся медиа-империя Гусинского отошла «Газпрому».

Со сменой собственника сократилось и финансирование «НТВ-Плюс». Газовый монополист, готовясь к продаже непрофильных медийных активов, по сути предоставил компании самой искать источник инвестиций. В одном из интервью председатель совета директоров «Газпром-Медиа» Александр Дыбаль хоть и не исключил возможность предоставить необходимую помощь «НТВ-Плюс», все же заявил, что сам канал должен существенно минимизировать расходы и реструктурировать долговые обязательства. Также он сказал, что проект и сейчас, несмотря на большие долги, остается привлекательным активом и, по его мнению, обязательно получит профильного инвестора, «способного успешно продолжить развитие компании». Но, похоже, руководство «НТВ-Плюс» в положительный исход дела не верит. Генеральный директор «НТВ-Плюс» Евгений Якович, комментируя свою недавнюю отставку, заявил, что после изменения состава акционеров компании текущее финансирование прекратилось, а судьба проекта ему видится в плотном тумане.

Отсутствие денег негативно отразилось на работе компании. В основном пострадали собственные каналы. Финансовое голодание в меньшей степени заметно в «киношных» проектах - «Мир кино», «Наше кино», «Ночной канал», «Боевик» - и детском «Детский мир». Хуже всего чувствуют себя спортивные каналы - «Спорт» и «Футбол». Нехватка средств на программирование не оставляет руководству выбора. За право трансляции интересных матчей нужно платить большие деньги, которых у «НТВ-Плюс» нет. Поэтому «затыкают» эфир тем, что подешевле. Отсюда и нелестные отзывы подписчиков, которые все чаще получает руководство «НТВ-Плюс». Об этом красноречиво свидетельствуют сообщения на сайте компании в разделе «Конференции». Зрителей понять можно, кого же устроит на «Футболе» смотреть хоккей или на многопрофильном «Спорте» - только теннис?

Но, видимо, пока отечественным любителям спутникового телевидения нужно смириться и надеяться, что в отношении будущего компании прав оптимист Дыбаль, а не пессимист Якович.

Валентин Анохин
25.11.2001  Русский Фокус №32