Sostav.ru - Маркетинг Реклама PR
Текст Видео Принты Блоги
Сотка
Медиа|Реклама|Брендинг|Маркетинг|Бизнес|Политика и экономика|Социум|Фестивали|Бизнес-блоги 

Версия для печати


На пути к ширпотребу

Из дорогой игрушки для состоятельных людей цифровой стандарт DVD постепенно превращается в повседневную реальность. Цены на электронную технику DVD постепенно падают. Позиции классического видеомагнитофона пока еще практически непоколебимы, но уже скоро ситуация может изменится. На рынке домашнего видео появился новый игрок.

В последние несколько лет в мире наблюдается устойчивая мода на цифровые устройства. Фотоаппараты, диктофоны, аудиоплейеры, записные книжки, словари и переводчики, видеокамеры и прочие подобные устройства, по свойствам существенно опережающие своих аналоговых собратьев, уже не вызывают прежнего удивления, «цифра» стала обыденной. Видео- и аудиотехника нового поколения, позволяющая реализовать качественное изображение и объемный многоканальный звук в «домашних кинотеатрах», также перестает быть забавой миллионеров.

В принципе, сегодня россиянин со средним уровнем достатка может смотреть дома видеофильмы почти кинематографического качества с вполне приемлемым звуковым сопровождением. Рынок DVD в России практически сформировался. У привычного набора из телевизора, видеомагнитофона и музыкального центра появился новый конкурент.

Музыка прошлого
Первые прототипы звукозаписывающей аппаратуры появились еще в эпоху Средневековья. Музыкальные часы, шкатулки, барабаны, табакерки и прочие игрушки пользовались большой популярностью у меломанов того времени. В конце XIX в. американец Томас Эдисон представил миру свое изобретение - фонограф. Практически одновременно с ним немец Берлинер изобрел граммофон. В начале двадцатого столетия Гильон Кеммлер изобрел первый переносной граммофон - патефон. Параллельно делались попытки осуществить запись информации на магнитный носитель. Во второй половине XX в. появились стереофонические звукозаписи.

Как бы то ни было, вплоть до начала 80-х гг. не существовало универсального носителя информации, способного хранить и музыку, и видео, и данные. В 1982 г. фирмы Sony и Philips впервые применили технологию оптической цифровой записи на основе полупроводникового лазера - на рынке появились компакт-диски (CD), а спустя некоторое время и перезаписываемые CD. Основные достоинства этого типа носителей информации - универсальность, простота в эксплуатации, относительная долговечность, малые габариты, а также довольно низкая себестоимость - способствовали их широкому распространению. Появление «компактов» на рынке стало началом заката эпохи аудиокассет и компьютерных дискет. Качество записи музыки на CD намного превышало качество звучания аудиокассет, а объем информации, которую можно хранить на одном компакт-диске, в сотни раз превышал емкость обычной дискеты. На компакт-диски можно записывать даже полнометражные художественные фильмы - правда, с довольно посредственным качеством.

К недостаткам «компактов» можно отнести в первую очередь слабую защищенность этого типа носителей информации от незаконного копирования и тиражирования. Сегодня в России практически любую информацию, будь то специализированная база данных, новый альбом популярного исполнителя или свежий шедевр голливудских продюсеров, можно купить «на развалах» всего примерно за $3. Понятно, что такая ситуация не устраивает владельцев авторских прав и прочих заинтересованных в продаже законных тиражей лиц.

Другой немаловажный недостаток компакт-дисков - их ограниченная емкость. Если с музыкой все еще не так плохо - среднее время звучания одного музыкального альбома «вписывается» на один CD, то с информацией и качественным видео уже появляются проблемы. Многие современные игры и фильмы требуют наличия как минимум двух или больше «компактов».

Универсальное решение
Многие эксперты рынка считают DVD (Digital Video Disc, цифровой видеодиск, или Digital Versatile Disc, цифровой универсальный диск) универсальной заменой аудио- и видео-CD, видеокассет, лазерных дисков и даже игровых картриджей. DVD существенно опережает CD по объему вмещаемой информации и надежнее защищен от нелицензионного копирования.

Единый стандарт DVD был объявлен осенью 1995 г. Его разработкой занимался консорциум из 10 компаний: Hitachi, JVC, Matsushita, Mitsubishi, Philips, Pioneer, Sony, Thomson, Time Warner и Toshiba. До официального объявления единого стандарта две различные группы компаний пытались продвинуть на рынок собственные разработки, однако в конце концов противоборствующие стороны удалось примирить - таким образом мир избежал нового противостояния стандартов, как это было в свое время с различными форматами видео - VHS и BetaMax.

Изначально DVD предполагалось использовать прежде всего в качестве нового носителя для видеофильмов (отсюда первый вариант расшифровки аббревиатуры). Действительно, технология DVD позволяет хранить на диске не просто фильм, а «мультимедийный фильм». Помимо самой киноленты на диске может храниться до 8 звуковых дорожек на разных языках и до 32 дорожек субтитров. Кроме того, имеется возможность просматривать видео (например, футбольные матчи) с различных положений камеры. Предусмотрена возможность «мгновенной» перемотки, пошагового, замедленного и ускоренного воспроизведения, поиска нужного фрагмента по заголовку, времени и т. д. На многих дисках имеются дополнительные видеофрагменты (например, не вошедшие в основную редакцию фильма), биографии актеров, различные игры и другие интерактивные «примочки».

DVD позволяет воспроизводить фильмы с качеством, близким к студийному, что, в совокупности с возможностью записи многоканального звука, позволяет создать практически полноценный «кинотеатр» в домашних условиях. Правда, для этого потребуется, помимо DVD-проигрывателя, приобрести еще большой телевизор и качественную акустическую систему, которые на сегодняшний день стоят довольно дорого.

Конечно, можно устроить домашний кинотеатр и на базе обычного персонального компьютера. Связка «семнадцатидюймовый монитор - шестиканальная акустика - DVD-привод» дает неплохие результаты

Цена подобной системы (не считая стоимости самого компьютера) - порядка $300. Такой вариант вполне приемлем, если бюджет не позволяет купить полноценный комплект необходимой аппаратуры, однако настоящего DVD-качества в этом случае добиться не удастся.

Стоит один раз побывать на демонстрации DVD-кинотеатров и на себе ощутить эффект присутствия на подводной лодке, атакуемой глубинными бомбами, как мысль о покупке качественного оборудования для дома прочно осядет в глубинах мозга, настойчиво отгоняя другую - «где взять столько денег?».

Не только видео
Помимо записи видеофильмов, DVD используются также для записи музыки и компьютерных программ. Многоканальный звук, обеспечивающий эффект присутствия, - не единственное преимущество DVD. При соблюдении всех нюансов прослушивание аудио DVD позволяет «побывать» на живом концерте не выходя из дома.

Другое компьютерное применение DVD - игры. Как уже упоминалось, многие современные игры в CD-версии требуют не одного, а нескольких компакт-дисков, которые периодически приходится менять во время игры. Казалось бы, переход на DVD может решить эту проблему, более того - в этом случае звук видеофрагментов можно преобразовать в многоканальный. Однако сегодня многие производители игр не спешат воспользоваться этими возможностями - производство высокобюджетных видеовставок не всегда экономически оправдано, зачастую можно обойтись и без них, ограничившись анимацией.

Статья публикуется в сокращенном варианте.
Окончание читайте в журнале "Русский фокус".


Александр Роткин
21.11.2001  Русский Фокус №32

21.11.2001



Медиа Gazeta.ru припрятала «g»

Издание убрало из «шапки» спорный логотип от Студии Лебедева

Реклама и Маркетинг Елена Чувахина: Мы будем растить свои кадры

Глава российского офиса FITCH о планах развития агентства в регионе

Реклама и Маркетинг RTB готовит наступление

Технология к 2015 году займет 18% российского рынка интернет-рекламы

Медиа Россия в хвосте digital-лидеров

ZenithOptimedia оценила крупнейшие рынки новых медиа

Медиа Новостные сайты теряют аудиторию

Послевыборный спад сказался на политических и бизнес-СМИ

Реклама и Маркетинг В Россию с любовью

Культовый бренд "Love is" лицензировали на российском рынке

Реклама и Маркетинг Обнародован Единый Рейтинг веб-студий В первой тройке - Студия Артемия Лебедева, Actis Wunderman и ADV/web-engineering
Реклама и Маркетинг Авторы Angry Birds заработают на России

Rovio рассказала о планах экспансии рынка через парки и брендированную продукцию


© Состав.ру 1998-2026, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         Словарь маркетинговых терминов