Рекламщики начали "гонку вооружений".

На рекламном рынке начинается конкуренция форматов.

На рекламном рынке начинается конкуренция форматов. Агентство "Радуга", входящее в нью-йоркскую группу New Form International, приступило к установке в Москве принципиально новых рекламных щитов - они больше обычных по размеру и подсвечиваются изнутри. "Радуге" разрешили устанавливать такие конструкции даже в центре города, откуда другие щиты будут убираться. Конкуренты возмущены - они хотят потребовать от московских властей схожих преференций.
"Радуга" специализируется на работе с нестандартными конструкциями наружной рекламы, ее клиентами являются компании Philip Morris, BAT, R.J.Reynolds, Coca-Cola и другие. Годовой оборот "Радуги", согласно данным агентства "Эспар-Аналитик", составляет $1 млн.

В ближайшие три месяца "Радуга" установит на московских улицах 120 щитов необычно большого размера - 4 х 8 м (стандартный формат щита - 3 х 6 м). На новых рекламных конструкциях будет красоваться реклама сигарет British American Tobacco, а также автомобилей Saab. Свой проект "Радуга" готовила два года, затратив на него в целом $5 млн. Четыре новых рекламных конструкции компания уже установила.

По словам Севили Эфендиевой, гендиректора "Радуги", идея проекта родилась после того, как BAT попросила найти новый оригинальный носитель для рекламы своей продукции. Директор по внешним связям BAT Владимир Аксенов утверждает, что в результате реализации проекта произойдет "качественное улучшение наружной рекламы в Москве".

Этого-то и опасаются другие рекламщики. Дело в том, что в последнее время количество стандартных щитов в столице росло как на дрожжах, рекламных поверхностей размером 3 х 6 м сегодня насчитывается около 14 500. Клиенты жалуются на то, что при нынешней концентрации щитов рекламные кампании становятся все менее эффективными, а городские власти, заботясь о внешнем виде столицы, даже начали программу сокращения рекламных поверхностей (см. врезку).

"Если формат приживется, это даст толчок "гонке вооружений", все будут стремиться к увеличению формата своих конструкций", - полагает Максим Ткачев, председатель совета директоров компании NewsOutdoor, крупнейшего агентства наружной рекламы. По его словам, если в Москве появится больше 10 новых поверхностей "Радуги", NewsOutdoor также обратится в мэрию с просьбой увеличить формат примерно трех сотен своих конструкций. Андрей Березкин, директор маркетингового агентства "Эспар-Аналитик", полагает, что в будущем примеру "Радуги" будут следовать и другие.

В "Радуге" пока не боятся конкуренции. Агентство также не опасается "зачистки" щитов, проводимой мэрией. По словам гендиректора "Радуги", у компании есть разрешения за подписью Юрия Лужкова, который поддерживает проект. Получить комментарии в управлении по наружной рекламе мэрии вчера не удалось.

"ЗАЧИСТКА ГОРОДА":

Месяц назад московская мэрия объявила о планах сократить объем наружной рекламы в местах общегородского значения "не менее чем на 20% ". Основным идеологом этого документа был мэр Юрий Лужков, озабоченный не столько доходами от рекламы, сколько внешним видом города. По его оценке, те 840 млн руб. , которые городское управление по делам рекламы рассчитывает получить в этом году от размещения "наружки", в масштабах столичного бюджета - деньги незначительные. Гораздо важнее то, что за рекламными щитами порой не видно городских достопримечательностей. До конца года "секвестированию" подвергнутся рекламные носители на Арбатской площади, Ленинградском шоссе, Кутузовском и Ленинском проспектах. В 2002 г. сокращение рекламы ожидает Садовое кольцо, Новый Арбат, Тверскую улицу, Ленинградское, Рублевское и Можайское шоссе и проспект Мира, а еще через год - Сущевский Вал, проспект Вернадского и улицу Профсоюзную. Причем сокращать будут прежде всего крупные конструкции.

Сергей Рыбак
23.10.2001  Ведомости