Веселые картинки.

Издатели бросились выпускать комиксы.

Этой осенью неожиданно много компаний решили взяться за издание комиксов. Результатом такой активности может стать двукратный рост общего тиража подобной продукции. Для того чтобы подготовить рынок для своего товара, компании даже создали на днях Гильдию издателей комиксов.
В октябре свой первый комикс - "Багз Банни и его друзья" (по лицензии Warner Bros. ) - выпустило АО "Ровесник", издатель одноименного журнала. Еще одна компания - "Бигант-Комикс" - выпустила два журнала - Z-Index и "Барклай", герои которых созданы русскими художниками. А небольшое издательство "Дед Мороз Пресс" начнет в ноябре продавать журналы "Дед Мороз" и X-Men ( "Люди Х" по лицензии Fox Entertainment). Эти, а также несколько других компаний должны обеспечить в будущем месяце тираж комиксов в 200 000 экземпляров.
До сих пор крупнейшим и практически единственным издателем комиксов в России была компания "Эгмонт". В ее активе - журналы "Том и Джерри" и "Микки-Маус" общим тиражом 180 000. Последняя серия комиксов - самое популярное издание среди детей 7 - 15 лет. По данным маркетингового агентства "КОМКОН", ее читают 15% детей этого возраста. В то же время "Микки-Маус" пока является единственным комиксом в двадцатке наиболее известных среди детей журналов.
Возможно, отсутствие среди изданий-лидеров именно комиксов и привлекает на этот рынок новые компании. Например, по словам главного редактора "Ровесника" Игоря Чернышкова, издательство запустило проект комиксов, чтобы расширить свою аудиторию за счет более юных читателей. А как показало маркетинговое исследование, проведенное издателями среди учащихся 10 московских школ, 90% школьников выражают желание покупать новые комиксы (при этом 50% уже знакомо с изданиями "Эгмонта").
На днях семь компаний-новичков объединились в гильдию. Ее возглавил Эдуард Бессмертный, руководитель "Бигант-Комикса". По словам Бессмертного, в течение года гильдия намерена потратить на рекламу и маркетинговые акции в поддержку комиксов $300 000. Одним из наиболее заметных мероприятий станет День рождения комиксов - большой праздник, рассчитанный на несколько тысяч потенциальных читателей.
"Эгмонт" в гильдию не вошел, а главный редактор издательства Елена Милютенко скептически отнеслась к планам новоявленных конкурентов. Попытки издавать комиксы предпринимались и раньше, однако заканчивались неудачей - издатели слабо представляли специфику бизнеса, говорит Милютенко.
Тем не менее, например, в издательстве "Дед Мороз Пресс" считают, что выпуск комиксов окупит себя. По словам Евгения Попова, руководителя этой компании, срок окупаемости проекта составит около полугода.

Сергей Рыбак
22.10.2001  Ведомости