Рекламодатели полезут на крыши.

От повышения цен.


Санкт-петербург - Повысив стоимость аренды мест под рекламу на городских улицах, петербургская администрация вызвала цепную реакцию. Первыми подняли цены агентства, размещающие рекламу на перетяжках - наиболее престижных в Петербурге рекламоносителях. Клиенты теперь думают, заключать им контракты на новых условиях или искать другие способы донести информацию до потребителя.
Рекламу на перетяжках в Петербурге размещают три компании - Prestige Vision Group, Художественно-промышленное объединение и "Проспект-Сервис". В Петербурге 350 таких рекламоносителей, из них более 30 - на Невском проспекте. Цены на размещение рекламы на перетяжках до последнего времени колебались от $500 до $4000.

В октябре городская администрация повысила на 20 - 25% тарифы на размещение перетяжек, рассчитывая тем самым увеличить поступления в бюджет. Рекламные агентства не замедлили пересмотреть свои прайс-листы.

Как сообщил "Ведомостям" Сергей Соминский, генеральный директор Prestige Vision Group, компания с 15 ноября прерывает все прежние договоры с клиентами и предлагает заключать соглашения на новых условиях. По его словам, перетяжки на Невском проспекте подорожают в среднем с $4000 до $6000, размещение рекламы на окраинах будет стоить $500 - 600 вместо $400 - 450. Дополнительно компания выдвинула ряд новых требований: договоры теперь будут заключаться сроком не менее чем на год, вводится также плата "за заключение договора" - от $1200 до $2400 (в зависимости от места). Представитель ХПО сказал "Ведомостям", что расценки повышены в среднем на 20%.

В Prestige Vision Group и ХПО уверены в том, что центральные улицы города (в первую очередь Невский проспект) настолько привлекательны для рекламодателей, что те согласятся на любые условия. Рекламщики даже утверждают, что спрос сейчас превышает предложение.

На самом деле не все клиенты рекламных агентств сразу же согласятся на новые условия. "Мы проанализируем эффективность перетяжек с учетом новых цен, сравним ее с действенностью других рекламоносителей и тогда будем принимать решение", - говорит Дина Сайкова, менеджер группы рекламы компании "ПетерСтар".

Многих смущает необходимость заключать договор на год. Большинство нынешних контрактов действуют от двух недель до месяца, поскольку перетяжки особенно хороши при краткосрочных акциях. Тем более что многие проекты носят сезонный характер. Елена Казакова, директор петербургского филиала компании "ДжамильКо", отмечает, что ее компания использовала перетяжки во время маркетинговых акций - для представления новых модных коллекций.

"Меня не устраивают такие жесткие рамки, которые предлагает Prestige Vision Group, - говорит Андрей Воеводин, заместитель директора по наружной рекламе агентства "Постер". По его словам, многие рекламодатели начнут искать альтернативу. Заменить перетяжки может реклама на крышах. Место на крыше дома может стоить от $60 000 до $100 000 в год. Правда, изготовление и установка этой рекламы в десятки раз дороже, чем изготовление перетяжки, и обходится примерно в $60 000.

Дина Вишня
18.10.2001  Ведомости