CERP Students в России: ни одного медведя на улице

С 24 по 31 июля в Москве под девизом “Межкультурное взаимопонимание” прошел конгресс CERP Students, европейской ассоциации студентов, изучающих связи с общественностью.

Законные наследники CERP

Не успели участники петербургского “Балтийского PR-Weekend’а”, одним из организаторов которого выступала Европейская конфедерация по связям с общественностью (CERP), разъехаться по домам и придти в себя после увиденного и услышанного, как буквально через месяц на этот раз уже Москва приняла гостей из CERP Students. Кто знаком с CERP, без труда догадается, что такое CERP Students. Европейская ассоциация студентов, изучающих связи с общественностью, была основана в 1989 году в Страсбурге как одно из функциональных образований CERP, а с 1997 года стала ее полноправным членом. В CERP Students любят называть Европейскую конфедерацию по связям с общественностью “Mama Organization”.

Три раза в год (весной, летом и осенью) в странах – членах CERP Students проводятся международные конгрессы, в ходе которых изучаются проблемы, связанные с развитием связей с общественностью в Европе. Таким образом, студенческая ассоциация доказывает всем, что она не просто “мамино детище”, а вполне самостоятельная организация со своими целями, задачами, программой… Наконец, со своим собственным независимым президентом, который, кстати, присутствует на всех официальных мероприятиях CERP и имеет равное с остальными ее членами право голоса.

 

Президент CERP Students Лаура Асунта дает ценные указания студенткам из Румынии и Великобритании (перед очередной лекцией)

Президент (им в настоящее время является Лаура Асунта, Финляндия) также возглавляет Координационный комитет (Board of Management), отвечающий за управление организацией на международном уровне. Кроме того, в состав комитета входят вице-президент, генеральный секретарь, казначей и веб-мастер. Однако, как и в любой демократической организации, срок их полномочий ограничен и длится один год.

В управлении ассоциации принимают участие и Комитет национальных представителей (The National Representative Council), и университетские представители (The University Representatives). Они координируют работу секций соответственно на уровне отдельных стран и непосредственно в университетах крупнейших городов Европы. А уже все вместе три основных звена CERP Students вырабатывают и согласовывают программу и цели ассоциации.

 

Основательницы CERP Students в России и главные организаторы конгресса Ирина Каширина и Наталья Королева

Основной задачей CERP Students, согласно уставу, является “помощь студентам в подготовке к будущей карьере PR-профессионала высокого европейского уровня”. С этой целью регулярно организуются семинары, лекции, конференции по различным вопросам и проблемам в области PR. Подобные мероприятия являются, главным образом, инициативами местных представительств, самые активные из которых назначаются Seat of the Month, то есть “Представительством месяца” (конкурс, проводимый на корпоративном сайте CERP Students). Студенты также издают свой журнал exPRess, на страницах которого обсуждают вопросы образования и проблемы в области связей с общественностью национального и мирового масштаба, делятся опытом и новостями из своих стран, рассказывают о собственных инициативах и т.д.

Одна из проблем, которую приходится решать молодым специалистам во всем мире, – поиск работы и отсутствие столь необходимого в этом случае профессионального опыта. Студенческие PR-ассоциации довольно много предпринимают в этом направлении: налаживают связи с потенциальными работодателями, а также помогают молодым людям найти временную подработку и стажировки. Практически во всех странах наряду с CERP Students существуют и активно сотрудничают с конфедерацией студенческие ассоциации местного масштаба (DPRG Junioren – в Германии, Errepi Studenti – в Италии, CoMix – в Финляндии, IABCC Students – в Словении и др.).

Диана Агеева (Гринпис): "зеленый PR" спасет мир

Кстати, многие члены организации не покидают свою вторую alma mater даже после получения диплома: согласно уставу, в CERP Students можно оставаться еще в течение трех лет после окончания университета.

Межкультурному пониманию лучше учиться в России

На сегодняшний день CERP Students насчитывает около 400 членов из 20 университетов 15 стран Европы. Это студенты, изучающие связи с общественностью и коммуникации в Австрии, Германии, Финляндии, Италии, Бельгии, Румынии, Швеции, Швейцарии, Норвегии, Нидерландах, Испании и других странах.

Ирина Толмачева из компании Europe Foods GB дала примеры того, как можно выжить на российском рынке посткризисного периода

В ноябре 2000 года в ряды международной организации вступила Россия. Основательницами и идеологами российского отделения CERP Students стали студентки факультета международной журналистики МГИМО (У) МИД РФ Наталья Королева и Ирина Каширина.

 

Джил Дороти, глава российского бюро CNN, верит в то, что российские студенты смогут изменить ситуацию с масс-медиа в лучшую сторону

Вначале о проведении очередного конгресса CERP Students в нашей стране не могло быть и речи, и причин тому немало. С одной стороны, руководство боялось возлагать такую ответственность на нового члена ассоциации, а многие просто сомневались, что в России вообще существует такое понятие, как PR. Пробить стену незнания и недоверия смог лишь неиссякаемый энтузиазм представителей российской стороны. Убедив руководство организации в том, что у нас не только по улицам белые медведи не ходят, но и связями с общественностью уже активно занимаются и обучаются этому виду деятельности, они добились согласия на проведение летнего конгресса в Москве.

После этого решения, принятого осенью в Милане, сразу началась подготовка к московскому форуму. Российские организаторы позже признались, что чуть не переоценили свои силы, и выразили благодарность начальнику PR-отдела МГИМО Роману Котову за помощь и поддержку.

С присущей всем итальянцам горячностью Гвидо Челлауро преклонил колено перед великолепием столицы

Несмотря на то что предстоящее событие не вызвало большого резонанса в российской студенческой среде, конгресс все-таки состоялся. В назначенный срок в Россию прибыли будущие PR-специалисты из Австрии, Бельгии, Финляндии, Словении, Италии, Румынии, Эстонии и Великобритании, и 25 июля в МГИМО (У) МИД РФ конгресс CERP Students начал свою работу.

На церемонии открытия выступил президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), член исполкома CERP Сергей Беленков. Он рассказал о развитии сферы связей с общественностью в России и подчеркнул ту важную роль, которую играет молодое поколение в развитие отрасли в нашей стране.

Лаура Асунта, президент CERP Students, говорила в основном о межкультурном взаимопонимании. Выбор этой темы обусловлен не только международной спецификой МГИМО, но и тем, что проблема взаимоотношений различных культур все более занимает людей. В особой степени этот вопрос интересен будущим специалистам в области связей с общественностью, которым придется работать в условиях сближения культур и ценностей разных стран. И проведенная ими неделя в Москве, можно сказать, стала показательной в этом смысле. Хотя официальный язык всех конгрессов CERP Students – английский, студентам пришлось в буквальном смысле учиться понимать друг друга.

Саймон Хайс, главный веб-мастер CERP Students: "межкультурный обмен" электронными адресами

Как выяснилось, лучшее взаимопонимание у нас – с Восточной Европой, все-таки общие славянские корни дают о себе знать. Труднее всего приходилось с итальянцами, которые воспринимали все происходящее как забавные каникулы. Некоторые участники жаловались на недостатки в организации конгресса. Но и наших организаторов можно понять. Побывав до этого на двух подобных форумах, они сделали вывод, что организация и участие – это две разные вещи. Оргкомитету приходилось одновременно решать множество вопросов, вплоть до того, какие блюда включать в меню. Поэтому зачастую они не могли уделить участникам столько времени, сколько хотелось бы и тем, и другим.

О черно-белом российском PR

Несмотря на ряд проблем, конгресс, бесспорно, удался. Программа включала в себя выступления не только российских представителей сферы связей с общественностью, но и иностранных гостей. Причем круг профессиональных интересов приглашенных был весьма широк: участники получили уникальную возможность пообщаться с представителями средств массовой информации, работниками PR-отделов крупнейших компаний и некоммерческих организаций.

Мирана Костанжевича из Словении выбрали королем конгресса

Тем не менее, участников интересовала больше не работа конкретных агентств и компаний, а вопросы, касающиеся сферы связей с общественностью и коммуникаций в России в целом. В частности, проблема “черного PR” в нашей стране и практика проплачиваемых статей никого не оставила равнодушным. В первый же день конгресса Михаил Маслов, партнер агентства “Маслов, Сокур и Партнеры”, затронул эту тему в своем выступлении, спровоцировав бурную дискуссию. Европейцам действительно было довольно сложно понять, что же такое “черный PR”, а многие замечали, что “черный PR” – это уже не PR. Как бы то ни было, но всем последующим лекторам участники задавали вопрос: а как обстоит дело с media-relations в их компании, платят ли они журналистам?

Познакомившись с национальными особенностями российских масс-медиа, иностранные студенты могли сравнить работу наших и иностранных СМИ на примере CNN. Джилл Дороти, глава представительства CNN в России, отметила, что здесь порой довольно трудно делать новости, так как приходится сталкиваться с непониманием и нежеланием сотрудничать со СМИ. И с этим бороться сложно, но необходимо. Участников же конгресса и в случае с CNN интересовал все тот же вопрос: использует ли канал практику заказных и проплачиваемых статей и репортажей? На это прозвучал однозначный ответ: нет. Все, что создается в рамках CNN, решают только его корреспонденты. У канала достаточно денег, чтобы делать качественные новости и доносить до зрителей и слушателей только факты и достоверную информацию.

Свободное от лекций время студенты предпочитали проводить на свежем воздухе, любуясь главными достопримечательностями Москвы

О политическом консалтинге в России рассказал собравшимся Игорь Минтусов, генеральный директор ЦПК “Никколо М”. Он не согласился с тем, что политический консалтинг – это “черный PR”. Кроме того, он выделил недостатки российских связей с общественностью в области политики: уж очень много объявилось так называемых политконсультантов, интересующихся преимущественно размерами гонораров. При этом они не имеют не только специального образования, но и ни малейшего представления о том, что такое политическое консультирование вообще.

В связи с темой политического PR европейские студенты отмечали, что в их странах принято четко разделять политконсалтинг и бизнес-PR, как в работе компании (очень небольшой процент агентств предоставляет услуги сразу в обеих сферах деятельности), так и в процессе обучения в вузе. В зарубежных университетах на факультетах “Связи с общественностью” и “Коммуникации” готовят специалистов только в области бизнес-PR, а на “Политологии” – политконсультантов. Довольно четкая грань проводится также между маркетингом как сферой экономики и непосредственно науками, связанными с коммуникациями.

Не менее интересными были выступления других участников конгресса. Среди них: Келли Вэнс, волонтер “Корпуса мира” в России и член Американского общества по связям с общественностью (PRSA), Олег Корионов, представитель агентства “Кузьменков и Партнеры”, Ксения Черная, PR-менеджер российского отделения Всемирного союза охраны природы (IUCN), Марина Шилина, представитель PR-отдела компании “Юнитранс”, Андрей Бадер, руководитель PR-отдела компании Procter & Gamble, Полина Малышева и Диана Агеева из организации “Greenpeace Россия”, Андрей Белкин, PR-менеджер и дизайнер компании Akella, Дмитрий Немировский, магистрант Государственного университета – Высшей школы экономики.

Организаторы выяснили кулинарные предпочтения каждого из участников конгресса

Каждая лекция и каждый семинар открывали перед участниками конгресса что-то новое. О России говорили много, даже, может быть, слишком: и о проблемах, и о недостатках.

В рамках конгресса также состоялось открытое заседание членов ассоциации – Open House Meeting. На встрече представители различных стран рассказывали о своей организации, осуществляемых инициативах, а также обсуждали ряд общих вопросов, таких, как формирование corporate identity организации, обновление корпоративного сайта и создание национальных Интернет-ресурсов. Президент CERP Students Лаура Ассунта также напомнила присутствующим, что осенью в Берлине состоится ежегодная Генеральная ассамблея, в рамках которой пройдут перевыборы управляющего состава, и что еще не поздно выдвинуть свою кандидатуру.

МГИМО впервые принял студентов из CERP Students: после заседания у главного входа в институт

Итак, межкультурное общение удалось. Наверное, еще рано говорить о полном понимании – для этого требуются годы. Но у нас все еще впереди. Тем более что благодаря конгрессу о существовании CERP Students Russia узнали многие, и в ближайшее время предполагается открытие университетских представительств CERP Students в МГУ им. М.В. Ломоносова, Государственном университете – Высшей школе экономики, а также обсуждается сотрудничество с Санкт-Петербургом и Самарой.

Елена ХРАМОВА, Мария ШИЛЯЕВА

Участники летнего конгресса CERP Students – поделились с корреспондентом журнала “Советник” своими впечатлениями о проведенной в столице неделе.

Миран Костанжевич, Словения:Московский конгресс CERP Students стал для Мирана уже пятым за последние два года. До этого он участвовал в форумах студенческой ассоциации в Вене, Бухаресте, Любляне и Милане.

Самые первые впечатления от летнего конгресса – это, конечно, сама Москва. Огромный город, где все, даже машины, невероятно больших размеров. А великолепие старинных зданий в центре только усиливает очарование столицы.

Сам конгресс прошел, по словам Мирана, как всегда в духе CERP Students. Выступали разные лекторы: и из российских PR-агентств, и бывшие студенты МГИМО. Особенно понравились Ирина Толмачева (Europe Foods GB), Ксения Черная (IUCN), а также Диана Агеева и Полина Малышева из Гринпис. Но самыми информативными были выступления Михаила Маслова и Игоря Минтусова, посвященные особенностям российского PR-рынка.

А так было все: в меру серьезного, в меру веселья в виде вечеринок, в меру свободного времени в виде экскурсий по городу.

Затем Миран сказал несколько слов о себе. Ему 26 лет и он учится на втором курсе магистратуры экономического факультета в университете Любляны, на отделении менеджмента. Дело в том, что в Словении PR как отдельная специальность преподается лишь на гуманитарном и экономическом факультетах университета Любляны и на факультетах экономики и бизнеса в университете города Марибора. Поэтому специалисты по связям с общественностью – это также выпускники факультетов журналистики, политологии, маркетинга или литературы.

Между тем отсутствие PR-образования “в чистом виде” компенсируется наличием качественной профессиональной литературы по связям с общественностью и практикой. Большая часть студентов совмещает учебу с работой в местных рекламных и PR-агентствах. И Миран – не исключение: у него уже был опыт сотрудничества с одним из агентств Словении SPEM Porter Novelli, а сейчас он – marketing manager в SAS Institute. В профессиональном будущем он хотел бы совмещать PR и marketing communications.

В стране уже сложилось PR-сообщество, которое признано такими международными организациями, как IPRA (International Public Relations Association) и IABC (International Accredited Business Communicators). В Словении на данный момент насчитывается примерно десять компаний, которые, действительно, занимаются только связями с общественностью. Фирм, специализирующихся в области коммуникаций в целом, намного больше. Но помимо PR, в список их услуг также входят реклама, исследования, стратегическое маркетинговое консультирование и т.д. Кроме того на рынке – достаточно много независимых консультантов в области PR.

Но для оценки объема рынка связей с общественностью в Словении необходимо учитывать размеры самой страны. Если население всего государства насчитывает два миллиона жителей, а в столице – Любляне – живут лишь триста тысяч человек, то десять агентств – это не так уж и мало. Тем более, что главное не количество, а качество. PR-специалисты Словении, по словам Мирана, уже в течение пяти лет доказывают свой профессионализм на международном уровне.

Миран признался, что учащимся вузов Словении работу найти нетрудно, особенно тем, кто принимает активное участие в различных студенческих организациях. Начиная с неполного рабочего дня, многие также сотрудничают с агентствами. Затем желающие остаться на постоянной работе либо в этом же агентстве, либо попробовать свои силы в PR-департаменте крупной фирмы. Лучше, конечно, начинать с независимого агентства, где у молодых специалистов есть возможность получить разносторонние профессиональные навыки, работая с разными компаниями-клиентами.

С трудоустройством студентам также помогает представительство CERP Students в Словении. Быть членом этой организации означает получить возможность совместить общение, работу и развлечения, говорит Миран. Благодаря конгрессам CERP Students лучше понимаешь культурные различия между студентами, это отличная языковая практика. И, наконец, это самый надежный и дешевый способ путешествовать по другим странам и хотя бы на неделю стать частью их культуры.

Линда Белгардт, Германия:Линда Белгардт из Германии тоже учится по специальности “связи с общественностью” в Государственной туристической академии. Однако у них PR преподается на экономическом факультете и в большей степени ориентирован на маркетинг.

То учебное заведение, где учится Линда, - не совсем обычное даже для Германии. Срок обучения там – три года. При этом полтора из них отводятся на теоретические занятия, а остальное время студенты работают в выбранных ими компаниях или агентствах. У них нет каникул – в год на отдых уходит всего четыре недели. Поэтому даже летом у Линды продолжаются занятия, так как первый практический курс она уже окончила.

Линда затруднилась ответить, трудно ли учиться в академии. Многие молодые люди выбирают такой способ обучения, потому что так получается быстрее. Но то, что учиться там интересно – это бесспорно. К самым любимым предметам относится все, что связано с маркетингом и sales promotion. Еще очень важны иностранные языки: на первом курсе Линда изучала французский и испанский, и уже восемь лет она осваивает русский. К сожалению, русский язык не столь популярен среди студентов, так как многие считают его ненужным и слишком трудным.

Мартина Амон, Австрия:По словам Мартины, в Австрии с PR-образованием тоже существуют свои проблемы. Во-первых, она не совсем удовлетворена качеством преподавания этой специальности в университете. Тех знаний, которые там даются, явно недостаточно для будущей профессии. А во-вторых, и это проблема многих российских вузов, у студентов нет возможности получить практические навыки. Чтобы восполнить этот недостаток, студентам приходится самостоятельно искать работу.

Тем не менее Мартина не жалеет о профессиональном выборе. Она уже работает в одном из PR-агентств в Вене, и, несмотря на то что на работу уходит много времени и сил, ей очень нравится реализовывать себя именно в области коммуникаций.

Вообще в настоящее время сфера PR в Австрии переживает своеобразный “бум”. Спрос на специалистов по связям с общественностью и в области коммуникаций вырос, поэтому найти работу, даже будучи студентом, несложно.

Аве Меллик, Эстония: Аве, которая по прибытии в Москву потерялась на полчаса на вокзале, смогла на практике проверить свое знание русского языка, который она изучала в Эстонии в течение восьми лет. Но главной проблемой для нее стал не языковой барьер, а потеря времени, в том числе и во время экскурсий по столице. Аве призналась, что ей бы очень хотелось лучше узнать наш город, но гораздо большее ее интересовала программа конгресса.

Аве учится на гуманитарном факультете университета города Тарту. Последние несколько лет PR стал одной из самых востребованных специальностей в стране, поэтому чтобы поступить на факультет, нужно, действительно, к этому стремиться. И, как результат, людей, равнодушных к PR, там не встретишь.

Качеством преподавания Аве довольна, хотя есть все же и недостатки. Это относится в основном к преподавателям теории, которые не достаточно компетентны в своем предмете. Ведь связи с общественностью в Эстонии – молодая специальность. Пройдет какое-то время, прежде чем PR-практики наберутся опыта в этой области, и на его основе можно будет выстраивать теорию. Но даже сейчас общение с “живыми” профессионалами более эффективно, нежели с книгами по PR, которым нельзя задать дополнительный вопрос, спросить совета. Тем не менее университет дает разносторонние знания в смежных с PR областях, которые пригодятся любому называющему себя профессионалом специалисту.

PR-практики помогают студентами и с работой. Поэтому проблемы трудоустройства “пиарщиков” в Эстонии как таковой нет. Кроме того, учебным планом университета предусмотрены три обязательные практики в PR-агентствах, каждая их которых должна длиться не менее четырех недель. Самая простая – первая практика: студенты знакомятся с тем, как функционирует компания, занимаются мониторингом прессы, в том числе отвечают на телефонные звонки. Вторая практика посвящена ключевым аудиториям, третья – созданию коммуникационной стратегии для агентства. Многие студенты уже работают на постоянной основе в компаниях.

Гвидо Челауро, Италия:Гвидо учится в Миланском университете (IULM). Вопроса о правильности профессионального выбора у него никогда не возникало, так как он считает, что связи с общественностью – это единственное, что он хочет и может делать в жизни. Поэтому уже сейчас Гвидо с успехом совмещает учебу с работой.

Ему есть на кого равняться: многие преподаватели университета одновременно возглавляют исследовательские институты и PR-агентства, успешно совмещая теорию с практикой. Поэтому им легче держать студентов в курсе того, что происходит на рынке PR в стране и мире, а вторым, в свою очередь, намного интереснее учиться.

Найти работу, например в Милане, считает Гвидо, очень просто. И дело не в спросе на PR-специалистов. Главное, уверен он, в том что, если хочешь чего-нибудь добиться, ты можешь это получить. Амбиции и упорная работа обязательно приведут к успеху.

Кристина Драгу, Румыния:Кристина Драгу призналась, что выбрала специальность “связи с общественностью”, еще толком не представляя, что это такое. Однако, став в 1999 году членом студенческой ассоциации CERP Students и впервые побывав на конгрессе в Барселоне, Кристина поняла, что PR – это правильный выбор. Кроме того в 2000 году она вошла в Координационный комитет, став генеральным секретарем организации.

Теперь Кристина совмещает пост в CERP Students с учебой. Она учится в университете Бухареста на факультете коммуникаций и связей с общественностью. Это первый в Румынии вуз, где в 1993 году появилась такая специальность. Поскольку румынский PR-рынок, как, впрочем, и российский, молод, именно будущим PR-специалистам придется вести его в мировое PR-сообщество.

Учеба Кристине нравится, хотя по прошествии двух лет, отмечает она, начинаешь задумываться о том, что какие-то вещи могли быть и лучше. Например, явно не хватает свежей и практической информации по специальности. Но и голой теории, как можно догадаться, тоже не хватает. Устроиться же на работу в Румынии, по словам Кристины, после окончания университета довольно сложно. Поэтому наиболее дальновидные студенты не теряют время даром, подрабатывая в агентствах и налаживая связи для будущей карьеры. Многим в этом помогает и CERP Students, которая сотрудничает с рядом PR-компаний в стране.

Елена Храмова,Мария Шиляева
10.09.2001  Журнал "Советник" №8