А воз и ныне…

ИСТОРИЯ:
Вначале была зима.… И только соответствующие географической широте и долготе погодные условия слегка охлаждали горячие баталии, вспыхнувшие после принятия приказа ГУ ГАИ МВД Украины “Про затвердження Тимчасового Положення про порядок розміщення реклами на транспортних засобах” № 65 от 27 октября 2000 года. Вспыхнувшие на форуме Рекламастера дебаты ( лишь отображали общее настроение отечественного рекламопроизводителя.

Январь 2001: начало активных дебатов на форуме Рекламастер.
Январь 2001: начало активной работы Всеукраинской рекламной коалиции по организации лоббирования данного распоряжения в высших органах законодательной власти. Начало PR-поддержки («Троянский конь» Госавтоинспекции, Маркетинг и реклама, №1, 2001).

Февраль 2001: При поддержке Всеукраинской рекламной коалиции организовывается ряд мероприятий, направленных на соблюдение законности регламентирования размещения рекламы на транспорте. Юридическим партнером Всеукраинской рекламной коалиции адвокатской фирмой “Грамацький і партнери” проводится экспертиза нормативного акта, вызвавшего столь бурную реакцию; при активном содействии ВРК подготавливается письмо Председателю Госкомитета Украины по вопросам развития предпринимательства (Маркетинг и реклама, №2, 2001; Зеркало рекламы, №2, 2001).

Март 2001: в результате совместных действий рекламистов и организаций, представляющих их интересы, приказ ГУ ГАИ МВД Украины “Про затвердження Тимчасового Положення про порядок розміщення реклами на транспортних засобах” № 65 от 27 октября 2000 года отменен.

Август 2001: принят новый Приказ Министерства внутренних дел Украины «Про порядок узгодження розміщення реклами на транспортних засобах та встановлення рекламних носіїв відповідно до вимог законодавчих та нормативно-правових актів щодо забезпечення безпеки дорожнього руху» (N 583). Новая волна дебатов на форуме Рекламастер. С полным текстом приказа читатель может ознакомиться на Рекламастере , а вот комментарии явно неоднозначны.

КОММЕНТАРИИ:
Сергей Хоменко, член правления Всеукраинской рекламной коалиции, директор ООО «Эридан»:
Можно с уверенностью сказать, что усилия коалиции не пропали даром. Новый вариант этого распоряжения намного более прогрессивен, нежели предыдущий, против принятия которого протестовала коалиция, хотя обоснованность некоторых положения (например, п.2.4.1.) достаточно сомнительна. Основные опасения вызывает возможность злоупотреблений со стороны чиновников исполнительной власти непосредственно на местах. При надлежащем исполнении данный нормативный акт можно считать вполне соответствующим цивилизованным нормам регулирования размещения рекламы на транспорте.

Александр Диденко, член правления Всеукраинской рекламной коалиции, генеральный директор СП «Билборд»:
Ощущение от нового нормативного акта двойственное – с одной стороны этот нормативный акт является попыткой установления весьма четкого и определенного порядка, регламентирующего отношения субъектов хозяйствования и контролирующих органов на рынке наружной рекламы; с другой стороны, некоторые пункты данного постановления (например, п.2.5.3.) выглядят недостаточно обоснованными.

Сергей, форум Рекламастера: Неужели снова дождались этого маразма с согласованием рекламы на авто в ГАИ?. Так что, сражаться уже бессмысленно? Неужели теперь надо ассимилироваться с ГАИ для безопасного согласования рекламы на авто?

Валерий Болдырев, форум Рекламастера; Необходимо бороться. Давайте опять объединяться. Что, в конце концов, себе думает Союз рекламистов Украины? Он вообще о рекламистах и работниках РА думает? Или он занимается только своими делами? В конце концов, пора бы проявить себя как организация, отстаивающая наши интересы.

Пока этот приказ не читали, но знаем приблизительно его содержание. По сути, он ничем не лучше - просто цены за согласование - чуть ниже, чем было ранее. Кроме того, ГАИ уже говорит: "А куда вы денетесь? Мы уже и деньги потратили - формуляры, эти дозвола напечатали".

Максим Лазебник, исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции:
Однозначного мнения по поводу нового постановления нет, да и быть, по сути, не должно. Новый нормативный акт, несомненно, более позитивен, нежели предшествующее постановление, хотя, не исключено, что региональные операторы наружной рекламы имеют иное и вполне обоснованное мнение. В связи с этим я хотел бы сообщить, что, несмотря на абсолютное отсутствие информации о том, что «себе думает Союз рекламистов Украины», Всеукраинская рекламная коалиция выражает готовность поддержать любую КОНСТРУКТИВНУЮ инициативу, способствующую становлению рекламного рынка Украины.

ОТ АВТОРА:
Объяснить весьма заметную полярность мнений в данный момент непросто. Являются ли весьма позитивные комментарии, высказанные членами правления коалиции, действительно объективными, либо они продиктованы желанием компромиссного разрешения проблемы («если уж все равно бьют, так пусть хоть не ниже пояса») – покажет время. Определенную долю уверенности внушает позиция ВРК, выразившей готовность поддержать конструктивные инициативы рекламистов. Дело, в общем-то, за Вами – «ищите, и обрящете, стучитесь, и откроется вам»… Только для того чтобы бороться и отстаивать интересы надо вначале прочитать приказ - иначе воз так и не тронется с места.

Наталья Олейникова
22.08.2001  Рекламастер