Имеющий уши да услышит…(Аудиореклама – день вчерашний…).

Аудиорекламу по праву считают родоначальницей всех иных видов рекламы. Она появилась, видимо, одновременно с торговлей и первоначально представляла собой выкрики торговцев и ремесленников.

Распространителями звуковой рекламы в древних городах были глашатаи, информировавшие население о важных событиях и мероприятиях, товарах и услугах. Глашатаи владели искусством смены мономасок, что позволяло им эффективно рекламировать самые различные продукты. В центрах крито-микенской культуры были найдены таблицы, где глашатаи были вписаны в список, существовавших тогда профессий.

Расцвет древнегреческой культуры привел к появлению новых видов аудиорекламы. Именно рекламные песни, предназначенные афинянам, принято считать самыми ранними видами музыкальной рекламы. Одна из них звучала так: “Чтоб глаза сияли, чтоб алели щеки, чтоб надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса”.

Существуют косвенные подтверждения того, что в музыкальной рекламе древнегреческие глашатаи использовали психотропные особенности музыки, описанные и систематизированные пифагорейцами. По утверждению Платона, лады древнегреческой музыки были способны влиять на нравы и обычаи людей. Он говорит, что ионийский и лидийский лады разнеживают и расслабляют. Они свойственны застольным песням. Смешанный лидийский и строгий лидийский свойственны жалобам и причитаниям. Эти свидетельства являются, пожалуй, первыми в истории, подтверждающими влияние рекламистов на подсознание потребителя.

Глашатаи существовали и в Древнем Риме. Сенека в письмах к Луциллию жалуется на крики торговцев, которые проходили мимо его виллы, не давая ему покоя.
Успех выкриков зависел от смысла текста, тембра голоса, интонации, мелодии речевого звука, ритма высказывания; прически, одежды возглашающего, мимики, жестикуляции, наборов предметов, которыми он жестикулирует….

В период средневековья профессия глашатая по-прежнему была востребована. В средневековой Европе звуковая реклама занимала одну из ключевых позиций, а профессия глашатая была официально признанной и регламентированной. Это подтверждает “Регистр ремесел и торговли города Парижа”, где оговаривалось, как должны работать глашатаи, сколько платить податей и т.д., а в английском статуте 1368 года было написано: “Если кто нуждается в продаже чего-либо, он должен оповестить об этом через глашатая, который утвержден графским наместником”.

Расцвет искусства звуковой рекламы в средневековой Европе создал предпосылки к созданию определенной систематизации данной деятельности. В XIII-XIV веках были изданы сборники “Крики Парижа” и “Крики Рима”, в которых были собраны сотни выкриков глашатаев, дана классификация этих криков и описаны основные приемы, применяемые глашатаями; там же можно найти описания костюмов и жестов глашатаев. Эти книги до сих пор считаются одними из самых ранних примеров специализированной литературы для профессиональных рекламистов. В 1608 году в Англии был издан аналогичный сборник “Крики Лондона”. В нем содержится около 168 уличных криков.

В 1450-е годы Гуттенберг изобрел печатный станок. Прошло 22 года и появилось первое печатное рекламное объявление. Печатная реклама значительно потеснила рекламу звуковую. На долгие годы отнесенная к малоперспективным и местным методам рекламы, в ХХ веке, после изобретения радио, аудиореклама пережила второе рождение. Впервые радиореклама появилась в 1922 году на Нью-йоркской радиостанции Weaf. Первые рекламные радиопередачи также появились в 1922 году.

Однако стремительное развитие новейших средств массовой коммуникации привело к тому, что имидж «золушки» прочно закрепился за этим видом рекламы. Осталось лишь дождаться добрую фею, которая превратит тыкву в карету, крысу – в кучера.

Наталья Олейникова
16.08.2001  Рекламастер