Вы часто думаете о деньгах?

Рекламастер 13.08.2001
Наталья Олейникова

Вы часто думаете о деньгах? Да нет, не об их наличии или отсутствии, об этом человечество думает постоянно последние пару-тройку тысячелетий…. Вы часто думаете о деньгах как о понятии, выражающем определенные общественные отношения? Ясно, конечно, что дело не в деньгах, а в их количестве, а все-таки? Не часто? Вот и я не часто…

А вчера на досуге задумалась, и, знаете, интересные факты обнаруживаются…. Не верите? О том, что деньги правят миром, пока люди гибнут за металл, мы пока говорить не будем. Однако, согласно классическому определению политэкономии, «деньги - категория товарного производства и товарного оборота. Они имеют товарное происхождение и выражают определенные производственные отношения между товаропроизводителями по поводу обмена продуктами труда через рынок». Здесь все достаточно ясно…. Основные функции денег любому экономисту известны: во-первых, функция меры стоимости, во-вторых, как функция оборота…. А вот тут самое интересное как раз и начинается. Баннер в уголке видите, мигает? Реклама как реклама, говорите? Я тоже так думала… А Вы на http://tid.com.ua давно заходили? Неплохой, кстати интернет-магазин… «Как заплатить? Показами в банерной сети PING. Новый нестандартный способ оплаты. Тысяча показов в сети ПБН+ равна 1,92 гривны, в сети ПБН равна 0,70 гривны. Вам нужно после оформления заказа перевести показы на один из наших логинов tidpbn+ или tidpbn в сети Ping, и сообщить нам об этом по e-mail». Тут и мера стоимости, и средство оборота…. Причем купить за баннеры можно все, что угодно: книги, компьютеры, мебель, канцтовары, мобилки и т.д. Вот Вам и реклама!!! Заинтересовавшись трансформацией привычного баннера, остальные функции денег к нему примерила: работают! Баннеры можно зарабатывать (функция платежа), сберегать (функция накопления), брать в кредит (функция кредита)….

Как известно, в отличие от оффлайновой рекламы, баннеры - это в большинстве своем СТАНДАРТНЫЕ инструменты. Особенности развития украинского интернета и небольшое количество признанных форматов (468x60 - "длинный кирпич", 120x60 - "малый кирпич", 100x100 - "малый квадрат", реже 2-3 других формата) и столь же небольшое количество популярных баннерных сетей (abn.com.ua, banner.kiev.ua, banner.topping.com.ua), позволяющие говорить о существовании неких стандартов, привели к тому, что в Укрнете получила хождение новая валюта: "1 показ формата 468x60 сети УБС" или "1 показ формата 120x60 сети ABN". Более того, эти совсем юные деньги, четко подчиняясь законом денежного обращения, имеют тенденцию к полной легализации в Укрнете.

Превращение обычного рекламного инструмента в весьма полноценное денежное средство было для меня настолько неожиданным, что заставило обратиться за дополнительными комментариями. Своим мнением по этому вопросу любезно поделился директор ООО "ТОППИНГ" Алексей Гончаров (портал TopPing http://www.topping.com.ua, ведущие украинские баннерные сети PBN+ (элитная) и PBN http://banner.topping.com.ua, информационный сервер Ping Media http://media.topping.com.ua).

Корреспондент: Как вы относитесь к тому, что баннеры в Укрнете постепенно приобретают свойства денег (выполняя функции средства платежа, накопления и пр.)?

Алексей Гончаров: Я думаю, что нынешняя ситуация закономерна. Особенности развития инфраструктуры украинского интернета стали предпосылками того, что проводить операции с показами значительно проще, чем с деньгами.

К.: Как Вы считаете, в чем основная причина нынешней ситуации?

А.Г.: Основная причина, я думаю в том, что при существующей инфраструктуре показы выполняют функции денег с максимальной эффективностью, что в некоторых случаях даже снижает темпы развития традиционной инфраструктуры для Укрнета.

К.: Как Вы считаете, есть ли перспектива развития у этого нового средства платежей, или это временный феномен, связанный с отсутствием иного, более эффективного финансового инструмента в украинском интернете?

А.Г.: Хочется надеяться на то, что неадекватное развитие финансовой инфраструктуры – явление временное, а ценность баннерных показов – постоянное…

Пока этот материал готовился к выходу, юный вундеркинд финансового инструментария продолжал свое шествие по украинскому интернету. На сегодняшний день при помощи показов баннеров в Укрнете можно купить товары, услуги, зарегистрировать домен (www.imena.com.ua) и оплатить хостинг… Экономисты уже разрабатывают методы борьбы с инфляцией показов, а некоторые прогнозы всерьез говорят о том, что «перед выборами ожидается сильная баннерная дефляция, когда ценность баннеропоказов может вырасти в 1,5-2 раза».

Да, кстати, если окажется, что по этому поводу стоит выпить – «водка "ИМПЕРИАЛ" продажа водки в г. Днепропетровске за баннерные показы (http://banner.kiev.ua:8080/shop.html)». С новыми деньгами нас, господа!