Лучшие мировые бренды Businessweek

Рынок продуктов питания 10.08.2001

Лучшие мировые бренды Businessweek

Рейтинг в 2001	Компания	Стоимость бренда в 2001 (млрд $)	Стоимость бренда в 2000 (млрд $)	Изменение стоимости (%)	Страна	Владелец бренда
Алкоголь
26	Budweiser	10,838	10,685	1	US	Phillip Morris
		Передовые рекламные технологии для продвижения этой марки внедряются одна за другой, подогревая интерес публики к крупнейшему в мире производителю пива.
75	Bacardi	3,204	3,187	1	Bermuda	Bacardi
		Торговая война, разразившаяся вокруг этой марки, не мешает компании-владельцу продавать более 20 млн ящиков рома в год.
78	Smirnoff	2,594	2,443	6	UK	Diageo
		Вариации на тему - например, слабоалкогольные коктейли Smirnoff Ice - вдохнули новую жизнь в почтенный бренд.
79	Moet & Chandon	2,470	2,799	-12	France	LVMH
		Похоже, что у производителя шампанского все еще пост-миллениумное похмелье.
82	Heineken	2,266	2,219	2	Netherlands	Heineken
		Повышение цен отнюдь не ухудшило позиции "мирового пива"
89	Johnnie Walker	1,649	1,541	7	UK	Diageo
		Блестящая рекламная компания "Keep Walking" привлекла много новых поклонников знаменитого шотландского виски, главным образом молодежь.
90	Jack Daniels	1,583	1,480	7	US	Brown Forman
		Подчеркнуто "домашняя" реклама виски из Теннеси снискала себе славу и принесла удачу владельцам марки.
93	Absolut	1,378	--	--	Sweden	Vin&Sprit
		Форма бутылки тоже стала частью бренда.
94	Guinness	1,357	1,225	11	Ireland	Diageo
		Почтенного возраста (242 года) ирландская пивоварня продает не менее 10 млн пинт знаменитого стаута ежедневно.
97	Carlsberg	1,075	--	--	Denmark	Carlsberg
		Глобальные инвестиции датского пивоваренного концерна улучшили позиции бренда на новых рынках.
Продукты и напитки
1	Coca-Cola	68,945	72,537	-5	US	Coca-Cola
		"Кока Кола" по-прежнему возглавляет рейтинг самых дорогих брендов. Сможет ли она сохранить за собой это место?
23	Nescafe	13,250	13,681	-3	Switzerland	Nestle
		В некоторых странах "Нескафе" стал синонимом растворимого кофе в целом.
37	Heinz	7,062	--	--	US	Heinz
		Знаменитый густой кетчуп лидирует среди прочих соусов. Кстати "Хайнц" теперь делает зеленый и фиолетовый кетчупы - в угоду детям.
39	Kellogg's	7,005	7,357	-5	US	Kellogg's
		Сухие завтраки "Келлог" теряют привлекательность в глазах потребителей, но руководство компании возлагает надежды на "Киблер", недавно приобретенное подразделение по производству закусок.
44	Pepsi	6,214	6,637	-6	US	Pepsico
		"Пепси" решительно отвоевывает аудиторию в США, но существенно проигрывает "Коке" на зарубежных рынках.
57	Wrigley's	4,530	4,324	5	US	Wrigley's
		К жевательной резинке теперь добавились конфеты с антацидным действием и леденцы, освежающие дыхание.
65	Kraft	4,032	--	--	US	Kraft
		Kraft в этом году выпустил на рынок новый плавленый сыр в удобной упаковке.
Розничные продажи
9	McDonald's	25,289	27,859	-9	US	McDonald's
		"Бигмаку" сильно навредила истерия вокруг "коровьего бешенства" в Европе; скандал в США вокруг использования животных жиров для приготовления вегетарианской картошки тоже не улучшил ситуацию.
47	Pizza Hut	5,978	--	--	US	Tricon
		Поравнявшись по продажам с сетевыми пиццериями Big New Yorker и Stuffed Crust, подразделение группы Tricon надеется улучшить результаты.
51	KFC	5,261	--	--	US	Tricon
		"Король" хрустящих цыплят вступил в рискованный союз с сетью "Тако Белл", чьи дела в последнее время идут неважно
80	Burger King	2,426	2,702	-10	US	Diageo
		Неудачная франчайзинговая политика и скандал вокруг картофеля-фри сильно ухудшили репутацию и без того дешевеющего в последние годы бренда.
88	Starbucks	1,757	1,330	32	US	Starbucks
		Стоимость бренда кофейной сети выросла на треть - достойная награда за приложенные усилия по проникновению в самые захолустные уголки Америки.
Табак
11	Marlboro	22,053	22,111	0	US	Phillip Morris
		Только под одной этой маркой "Филип Моррис" продает больше сигарет, чем ближайший конкурент - RJR.