На “родине “черного” PR” создан центр профессиональной этики связей с общественностью.

Журнал " Советник" 09.08.2001

С 28 по 29 июня в Санкт-Петербурге прошла конференция “Профессиональная этика в PR и рекламе”, организованная Российским государственным педагогическим университетом им. А.И. Герцена.
Надо отметить, что питерские вузы (в двенадцати из них действуют кафедры PR) проявляют большую активность в проведении различного вида образовательных мероприятий в области связей с общественностью. Напомним, что за три месяца нынешнего года, начиная с апреля, в Санкт-Петербурге прошли PR-неделя в Невском институте языка и культуры, студенческий фестиваль в Ленинградском электротехническом институте. Наконец, конференция в РГПУ.
Как показывает практика, поиски своей ниши среди все растущего количества мероприятий приносят свои положительные результаты. Конференция в РГПУ – лучшее тому доказательство.
Участники конференции – преподаватели и практики из Москвы, Санкт-Петербурга, Уфы, Воронежа, Нижнего Тагила, представители питерских PR- и рекламных агентств, городской администрации. Все они отметили актуальность и своевременность заявленной темы и выразили уверенность, что необходимость обсуждения вопросов профессиональной этики PR-специалистов давно уже назрела, и подобные мероприятия, несомненно, служат укреплению престижа новой для России сферы деятельности.

Л. Громова

“Выбор темы “Профессиональная этика в PR и рекламе” не случаен, - рассказывает профессор кафедры PR РГПУ Лариса Громова. – Основной состав нашей кафедры - это профессора, имеющие большой опыт исследований в теоретической и прикладной этике. Многие стажировались за рубежом в центрах изучения проблем профессиональной этики, участвовали в PR-проектах, занимались разработкой корпоративных этических кодексов”.
По словам заведующего кафедрой связей с общественностью этого же института, доктора философских наук, профессора Алексея Чечулина, организаторы стремились объединить теоретиков и практиков PR, а также студентов – будущих специалистов по связям с общественностью - в понимании необходимости решения проблемы. Однако студентов, судя по их числу в зале, тема не очень-то волнует. Тем не менее остальные участники конференции заинтересованно включились в работу.
Так, профессор кафедры менеджмента и экономики Санкт-Петербургского государственного университета культуры и искусств Григорий Тульчинский обратил внимание присутствующих на то, что в среде журналистов, предпринимателей и политиков о PR формируется представление как о деятельности, направленной на дискредитацию компаний и людей методами на грани, а то и за гранью норм права и морали. Посему имидж профессии в массовом сознании формируется как “отвязанное”, “без тормозов”, циничное манипулирование.

Спонсор "Этики" – генеральный директор ArtCraft Игорь Кайбанов

Лариса Громова, в свою очередь, полагает, что профессиональное PR-сообщество осознает угрозу и предпринимает попытки повысить общественный статус специалиста по связям с общественностью, старается выработать нормы и принципы своей деятельности.
Естественно, не обошлось без обсуждения проблемы “грязных” технологий, о которых один из присутствующих политтехнологов сказал, что они “эффективны, креативны и фантазийны”. По его мнению, “черный” PR останется востребован не только сегодня, но и в будущем. Правда, признал он, здесь все же необходимо определиться с допустимыми границами. В этой связи стоит упомянуть и о вопросе уместности этики в бизнесе вообще, который поднял директор-учредитель консалтинговой группы Giraffe Владимир Максимов.
Вместе с тем звучало и мнение, что проблема “черного” PR проистекает от незнания предмета теми, кто ее раздувает, и от характерной для массового сознания тенденции идеологизировать и мистифицировать любое явление.
На конференции также говорилось о PR в контексте стратеги социального развития, взаимоотношений СМИ и PR-специалистов, отношений с клиентами и т.д. Многие проблемы, отметили участники, решались бы гораздо проще, если бы не пресловутая закрытость PR-рынка.

Президиум: этика… Кто против?

Наиболее бурно обсуждалась тема профессиональной сертификации. Здесь мнения участников разделились. Кто-то утверждал, что сертификация сообществу необходима. А кто-то ссылался на то, что рынок еще не готов к подобным процедурам хотя бы потому, что до сих пор нет узаконенных квалификационных требований к профессии.
Продолжил работу конференции круглый стол “PR по-русски”. Здесь были озвучены результаты исследования, проведенного по инициативе кафедры PR РГПУ среди студентов петербургских вузов, обучающихся по специальности связи с общественностью, которым был задан вопрос: каким они видят PR в России, от чего зависит его развитие? Треть студентов считают, что в России нет бизнеса, а следовательно, нет PR. И перспектив для его развития они не видят. Еще треть уверены, что PR не может развиваться до тех пор, пока не выстроена система профессионального образования. Студентам, по их словам, не хватает практики и информации о PR-деятельности. Остальные настроены более оптимистично. Они уверены, что “PR не задушить”, так как само развитие общества требует специалистов данного профиля.
Интересный поворот приняла дискуссия после заявления г-на Тульчинского о неправославном характере PR-деятельности, поставившего, таким образом, под сомнение ее право на существование.
Отличительной же чертой российского PR присутствующие назвали “существование связей с общественностью под властью и рядом с властью”.

М. Щедровицкая

“Дело в том, что гражданское сознание в российском обществе еще не сформировалось. Подавляющее большинство людей в своей деятельности ориентируются на власть, поэтому различные субъекты PR-рынка могут успешно работать, только если имеют поддержку со стороны государства. Эффективность частного бизнеса или победа на выборах в громадной степени определяются личными отношениями и вообще близостью к действующей власти”, - подвел итог дискуссии г-н Чечулин.
В рамках конференции состоялась презентация книги Алексея Чечулина и директора Восточно-Европейского института психоанализа, президента Национальной федерации психоанализа, доктора психологических наук, профессора Михаила Решетникова “Общественное признание. Опыт поощрения лучших и признания заслуг в дореволюционной и современной России”. Авторы “предприняли попытку исследовать имевшиеся ранее в нашей стране и существующие ныне проекты общественного признания”. Это и награды, и звания, и выставки. Кроме аналитических материалов в книгу включены тексты законов, положений, инструкций, устанавливающих процедуру признания заслуг. С содержанием книги можно познакомиться по адресу www.kafedra.narod.ru.

М. Решетников

Своеобразным итогом конференции стал мастер-класс “Инновационные коммуникативные технологии в PR”, проведенный профессором РГПУ Панфиловой. В ходе его участники сформулировали программу Центра профессиональной этики и рейтинговой аналитики при кафедре связей с общественностью РГПУ. В его цели и задачи входит: содействовать развитию и популяризации этических оснований профессии, проводить совместно с другими российскими и зарубежными профессиональными центрами, организациями, ассоциациями, фондами исследования в сфере прикладной этики и коммуникативной культуры, а также этическую экспертизу PR- и рекламных проектов, содействовать формированию общественного признания тех профессиональных коллективов, чья деятельность соответствует критериям нравственной ответственности.
Формулируя подобные цели и задачи Центра, участники конференции исходили из того, что “нельзя важные решения по развитию отрасли, как, например сертификация или лицензирование, отдавать в одни руки, пусть даже всеми уважаемой общественной организации”. По их мнению, подобная практика часто ведет к коррупции, лоббированию интересов “своих”.
Стоит добавить, что подобные конференции организаторы планируют проводить регулярно. Следующая намечена на июнь 2002 года.