PRимеры из племенного дела

Журнал "Советник" 08.08.2001
Вера ВАСИЛЬЕВА

О возрастающем внимании со стороны политических элит к перспективной молодежи говорится и в публикуемом ниже материале. Его автор делает попытку проанализировать причины этого явления.
В СССР комсомольские организации играли важную государственную роль. Они были призваны духовно объединять молодых людей и формировать из них “строителей коммунизма”. Другая важная задача комсомола – “воспитание подрастающего поколения” партийных функционеров. Крушение вместе с социализмом колосса под названием ВЛКСМ оставило молодежь “без присмотра”. Но это продолжалось недолго.
Идущие вместе, порознь и в разные стороны
Сегодня в России существует множество молодежных организаций различной направленности - экологические, националистические, военно-патриотические, спортивные; исторические клубы и поисковые отряды, молодежные союзы и лиги, движения и партии. С точки зрения государства, появление массовых неконтролируемых чиновничеством молодежных формирований – очень вредная и опасная тенденция. И если уж молодежные движения создают и используют в своей борьбе за власть и влияние в различных регионах России межевые игроки, то со стороны высшего государственного аппарата было бы преступлением пренебречь вниманием к потенциалу будущего страны.
Проблема воспитания в обществе прогрессивных объединяющих идей решается, как известно, с помощью грамотной эффективной пропаганды. Например, в США она ведется не только через финансирование избирательных кампаний, лоббирование, кадровый аудит и СМИ. “Фабрика грез” гармонично внедряет в сознание общества чувство гордости за свою страну (например, фильмы “Спасти рядового Райана” и “Перл-Харбор”), а также незаметно борется против негативных явлений в общественной жизни. В российских условиях пропаганда также могла бы стать главным элементом создания и поддержания политической культуры и культуры общества в целом.
Но слово “пропаганда” нынче непопулярно. И у нас оно заменено более нейтральным словосочетанием – “социальный PR”. При этом, “как всегда”, в России интересы общества в какой-то степени определяются интересами отдельных лиц, для которых разработка гуманитарных (в частности молодежных) проектов – доходный бизнес. Наиболее перспективные, связанные с молодежью, представляются авторами на тендер. И за право владеть такими разработками платят понимающие суть процесса, терзаемые жаждой власти, славы или более комфортабельного места под солнцем предприниматели и государственные чиновники. Платят, потому что “владение” таким проектом - не только показатель высшего уровня престижа, власти и влияния, но и эффективный инструмент в умелых руках. Генерал Лебедь еще в 1998 году обзавелся всероссийским молодежным движением “Лебедь” и до сих пор его спонсирует.
Таким образом, ниша социального PRмолодежных движений, еще год назад остававшаяся свободной (специалисты в области связей с общественностью считали молодежную тематику неприбыльной и сетовали на аморфность подрастающего поколения), за последние полгода стала даже несколько тесноватой. Владимир Путин официально заявил, что "воспитание молодежи является приоритетной задачей государства", и известные политтехнологи активно заработали в этом направлении, осознав его как перспективную сферу бизнеса, ведь “взрослые” политические партии со своими бюджетами давно уже “распределены”. Стратегической целью в этом случае становится создание на основе прогрессивных молодежных движений централизованных, полноценных институтов идейного влияния.
Из властных структур наиболее активно работают с идеологическими проектами Администрация президента и аппарат СПС. Менее развиты и не так популярны молодежные движения "Яблока" и "Единства". Поскольку формируются все эти движения на позициях, учитывающих меру социальной и политической ангажированности их идеологов, то нетрудно понять, что деньги на раскрутку двух последних объединений выделяются скудно и нерегулярно. Недаром Александра Буратаева, руководящая конкурентным по отношению к пропутинским "Идущим вместе" проектом молодежного "Единства", после манифестации 7 мая резко высказалась в адрес идеологов "Идущих". Молодежному "Единству" таких "широких" бюджетов не выделяют. Им хватает только на посещение чужих праздников жизни.
Идеологическое содержание движений определяется заказчиком и ориентировано на разные целевые аудитории- "молодых управленцев", "верующих" и тех, кому "все Путем". Но для вовлечения в “ряды” применяется стандартный набор инструментов - психологическая установка на избранность, например "вы - лучшие из своего поколения, вам быть элитой новой, завтрашней России". (Послание новому поколению от СПС, например, звучит так: "Чем больше вас - молодых - будет участвовать в деятельности Союза правых сил, тем больше СПС будет становиться вашей партией - партией нового поколения"). Материальные стимулы, принцип пирамиды - это уже пример из жизни "Идущих вместе". Каждому - свое, так сказать.
"Золотой кадровый резерв России XXI века"
Идея принадлежит Сергею Кириенко. В ее реализации принимали участие: Анатолий Чубайс, руководитель Центра стратегических разработок "Северо-Запад" Петр Щедровицкий, руководитель группы "ГОСТ" Ефим Островский, компания "Прайм-Чейз", осуществляющая масштабный проект создания всероссийской ассоциации менеджеров, и Международная Методологическая Ассоциация (ММАСC). Начиная с 1999 года, в 89 регионах России проводятся региональные конкурсы, составляющие часть эксперимента по поиску высшего управленческого персонала. По итогам финала первой части проекта был создан реестр "золотого кадрового резерва России", куда были занесены имена победителей. Важным элементом конкурса являлось то, что участники получили возможность в процессе деловых игр обкатать новые идеи и подходы к решению сложных задач, научиться работе в команде, разработке стратегий и методам управления в целом. Участники проекта объединились в ассоциацию, которая базируется на сети региональных клубов. Проект "Золотой кадровый резерв России XXI века" рассчитан на пять лет.
"Будущее Петербурга"
– конкурс-смотр работ перспективных питерских школьников. Инициатор - Александр Карасев, один из санкт-петербургских лидеров всероссийского движения “Нового поколения”, образовавшегося из движения "Сургутская альтернатива", учрежденного в начале 90-х годов сторонниками обновления ВЛКСМ. В "Сургутской альтернативе" участвовали все те же Сергей Кириенко, Ефим Островский, Рустам Арифджанов - главный редактор газеты "Версия". Соорганизатором проекта "Будущее Петербурга" выступило движение "Россия Молодая" (руководитель - Борис Немцов), вошедшее недавно в состав "СПС". Цель конкурса - выяснить, каким видят будущее своего города выпускники школ. Им предлагается разработать стратегию развития Санкт-Петербурга как полноценного европейского мегаполиса. Авторам наиболее интересных идей будет дана возможность реализовать их на базе СПС.
"Зеленая книга. Записные книжки детства"
У руля стоит красноярский предприниматель, директор Сибирского института информационных технологий, владелец нескольких красноярских газет Сергей Быков. Авторы проекта - руководитель института образовательной политики “Эврика” Александр Адамский, Ефим Островский, Петр Щедровицкий. Содействие тут оказали Министерство образования РФ и газета “Первое сентября”. “Зеленая книга” - это образ будущего в представлении российских школьников, потому что "образ будущего лучше известен детям, чем взрослым". Проект ориентирован на развитие способностей к самоопределению у подрастающего поколения.
Новое православие
13 мая в Москве прошел Первый съезд православной молодежи, на котором было объявлено об организации Всероссийского православного молодежного движения (ВПМД). Его прямым покровителем считается архиепископ Костромской и Галичский Александр. Среди идеологов движения называют Ефима Островского. Православная церковь, активно занимаясь бизнесом, думает о будущем, поэтому продвигает свои интересы и старается активно участвовать в формировании новой прослойки общества, новой идеологии, новой формации. Например, Патриарх Московский и всея Руси Алексий Второй на открытии съезда православной молодежи, сказал, что "необходимо создать новую общественную организацию, способную объединить широкие слои молодежи", попутно призвав власти страны "найти новые подходы к воспитанию молодежи". Съезд православной молодежи, собравший около 1300 человек, "послужил основой для дальнейшей деятельности всех тех, кто трудится в области нравственного воспитания подрастающего поколения".
Блеск перфоманса
Молодежное движение “Идущие вместе” показало себя во всей красе 7 мая, устроив многотысячную манифестацию, посвященную первой годовщине инаугурации нынешнего президента РФ. Более семи тысяч "Идущих вместе" по Васильевскому спуску студентов с именем президента на спине - что может быть креативнее! По некоторым сведениям, “Идущие вместе” – личный карманный проект заместителя руководителя кремлевской администрации Владислава Суркова, который таким образом продемонстрировал возможности мобилизации электората и организации массовых зрелищ. "Идущие" отличаются антизападными настроениями и стремлением к материальным благам. Приходилось слышать, что гонорар за участие в акциях “Идущих вместе” составляет $50 на одну персону. Лидер движения Василий Якименко работал в Администрации президента, состоял в избирательном штабе Путина, дружен с политтехнологом Глебом Павловским и владельцем одноименной галереи Маратом Гельманом, которые преуспели в организации массовых кампаний и участвовали в разработке проекта. У "Идущих вместе" существует "Моральный кодекс". Те, кто "идут" не должны употреблять алкоголь, наркотики, ругаться матом. Движение опирается на “прогрессивную” студенческую молодежь в крупных городах. Активистам полагаются бесплатные пейджеры и абонементы в бассейн, путевки в дома отдыха, ежемесячный бесплатный 10-часовой доступ в Интернет, которым, например, можно пользоваться в специальном Интернет-клубе у метро “Беляево”. Каждый "идущий", приводящий пятерых новых членов, назначается их командиром и занимает более высокую ступеньку в "партийной" иерархии.
Перспектива выбора
Экономика государства Российского тесно связана с политической составляющей. Владельцы заводов, газет, пароходов предпочитают иметь своих лоббистов на всех уровнях власти. Они финансируют подобных "Идущим" в надежде через какой-то срок сторицей вернуть вложенные средства. А молодежь, на которую ориентированы социальные проекты развития и PR-кампании, в большинстве своем не задумывается над своим будущим. Прежде всего так происходит потому, что у нее нет цели, нет настоящих молодежных лидеров. И хотя социальная функция развития связей с общественностью - дать людям идею, идеологию, веру и выбор, более мощной провокационной деятельности в отношении молодежи сегодня НЕ СУЩЕСТВУЕТ.