Пиво со льдом или Несколько слов в защиту рекламного фото.

Рекламастер 30.07.2001
Наталья Олейникова

Неведомо с чьей легкой руки, но отечественный стереотип четко разделяет фотоискусство на художественное и рекламное. Причем рекламное-то к искусству вроде как и не относится, такая себе халтурка для улучшения материального положения творца в свободное от создания шедевров время. Однако если попытаться проанализировать некоторые аспекты данного стереотипа, оказывается, что КАЧЕСТВЕННОЕ рекламное фото является скорее высшим пилотажем - при сохранении эстетической ценности оно должно еще и выступать носителем некой идеи, мотивационным фактором к принятию весьма определенного решения.



Рекламные заказы, несмотря на всю свою прозаичность, требуют от фотографа мобилизации всех его способностей. И чтобы сфотографировать, например, обыкновенную кружку с пивом, Андрею Щукину из Минска пришлось найти весьма неординарное решение (см. иллюстрацию).
Реклама должна вызывать аппетит, желание немедленно употребить то, что изображено на фотографии. Задача не самого возвышенного порядка, но, тем не менее, довольно сложная.
Прозаизм: кружка пива. Что можно придумать, чтобы возбудить прихотливые сердца потребителей? Конечно, нужно "сделать" пиво золотым и холодным. Это очень просто. Если не учитывать то, что золотистые цвета однозначно вызывают теплые ощущения. Для достижения желаемого результата было испробовано многое: софт-фокус, двойная экспозиция, в качестве фильтра - стекло, обмазанное вазелином, обрызганное водой... Но эффекта свежести не получалось. Решение пришло неожиданно. В студии оказался приготовленный для другой съемки кусок вырубленного речного льда. Именно он после обработки острых граней горячей водой и стал тем чудодейственным фильтром, сделавшим пиво золотым и холодным.
Иной пример несколько ближе, а, стало быть, роднее. Один из киевских дилеров, специализирующихся на торговле плетеной мебелью, решил опровергнуть устойчивый миф о том, что мебель из лозы - мебель дачная и летняя, и ввести (или внести) этот продукт в гостиную. При отработке вариантов киевскому фотографу Андрею Павленко пришлось использовать весь имеющийся в наличии арсенал спецэффектов. Однако полученные фото оставались вполне красивыми картинками, не имеющими достаточных мотивационных качеств. Решение ввести в кадр собаку и сократить количество источников света позволило достигнуть желаемого результата - это уже не просто кресло крупным планом, а скорее, идиллия уик-энда: тепло, уютно, спокойно.
И так хотелось закончить материал оптимистичным happy end, мол, у нас все о.к., и не хуже, а порой даже лучше и т. д., да слишком уж мельтешат перед глазами явно не наши девочки и мальчики, дяденьки и тетеньки, бабушки и дедушки с американскими лицами и такими же улыбками, содранные с западных библиотек, поднадоевшие и изрядно побывавшие в употреблении. Заказчики продолжают экономить на рекламном фото, дизайнеры привычным кликом врезают в очередной оригинал-макет уставшие от частого использования "ненашенские" картинки, а потребитель: Кстати, где потребитель? Ушел? А что ему еще делать? Просто рассматривать библиотечные картинки надоело, а мотиваций для нашего родного отечественного потребителя в них ноль целых мало сотых - вот и ушел.