Стать рекламщиком. Сколько стоит?

eStart 25.07.2001
Николай Усков

Рекламщик - одна из наиболее престижных специальностей. Только в этом году рынок рекламы вырос по одним подсчетам - на 40, по другим - на 20%. Не меньшего ожидают эксперты и от следующего года. У рынка явно блестящее будущее и не только потому, что без рекламы нынче никуда. По данным маркетингового исследования компании "Комкон", подавляющее большинство респондентов в возрасте от 16 до 24 лет положительно относится к рекламе, более того, принимает решение о покупке товара преимущественно под влиянием рекламы. Кажется, золотой век российской рекламы вот-вот наступит.

По данным Международного института рекламы, работа по этому профилю уже сегодня кормит около 1 млн. россиян. И кормит совсем неплохо. В Москве зарплата в этой сфере может начинаться от $500-1000.

Cпециалисты Международного института рекламы утверждают, что в России насчитывается по меньшей мере 132 вуза, которые готовят рекламщиков в рамках более широкой специализации по маркетингу, менеджменту или журналистике. Только в 20 вузах реклама входит в учебные программы как отдельная специальность. По мнению Ирины Телицыной, "Компания", в Москве приличное образование могут дать порядка 30 учебных заведений, по России их насчитывается около 70. Выбрать подходящий вуз не так просто. Можно, скажем, ориентироваться на размер платы за обучение.

Стоимость обучения в вузах Москвы и Московской области по специальности "реклама" (дневное отделение)

Стоимость указана в долларах США

Материалы предоставлены Международным институтом рекламы

Стоимость обучения в вузах Москвы и Московской области по рекламным специализациям в смежных специальностях (дневное отделение)

Стоимость указана в долларах США

Материалы предоставлены Международным институтом рекламы

Куда пойдут ваши денежки?
В Международном институте рекламы утверждают, что они распределяются следующим образом.

По словам Светланы Готоватюк, руководителя департамента "Рекрутмент для медиаиндустрии" в агентстве "Контакт", работу в основном получают выпускники МГУ, МГИМО, Плехановской академии, Государственной академии управления. Путь в рекламу открыт и людям с коммерческим образованием, окончившим платные курсы при вузах типа Плехановской академии. Платные курсы при государственных вузах по прежнему предпочтительнее: почтенное имя не без оснований считаетcя гарантией качества образования.

До середины 90-х гг. можно было прийти в рекламу откуда угодно и сделать в ней совсем неплохую карьеру. Двое моих однокурсников - выпускников исторического факультета МГУ - занимают теперь весьма солидные позиции в крупном рекламном агентстве: один пришел в этот бизнес в 1993 г., через год после окончания МГУ, другой - в 1995 г. Кстати, их босс, хозяин агентства - филолог по образованию. Моя однокурсница даже стала директором по рекламе одного из журналов нашего издательского дома. Все они когда-то начинали с низших или средних позиций, и по-прежнему уверены, что главное - не образование, а опыт работы.

Собираясь стать рекламщиком, следует решить, что важнее, проучиться пару лет в специализированном вузе, или найти пусть и малооплачиваемую, но перспективную работу по профилю. Рекрутеры однозначно ставят опыт выше.

Правда, совсем без образования обойтись нельзя. "Сейчас для рекламного рынка по большому счету неважно, какое у человека базовое образование. Важно, чтобы оно было фундаментальным", - говорит Светлана Головатюк. Хорошее знание английского языка, достаточно высокий общекультурный уровень - вот, пожалуй, и все. Конечно, экономическое или юридическое образование кандидата только украсят. Во всяком случае, они ценятся гораздо больше, чем модное рекламное.

Опыт, фундаментальное образование - тоже, как говорят, не самое главное. Личные качества - вот, что ценится в рекламе особо. Мини-опрос, проведенный мной среди знакомых рекламщиков, позволил определить круг качеств, которые абсолютно необходимы в этом деле: общительность, настойчивость, самодисциплина. "Наконец, - добавила, подумав, та моя однокурсница, которая стала директором по рекламе очень известного журнала, - рекламщику нельзя быть слишком чувствительным. Знаешь, когда тебе в глаза говорят: "А не пошел бы ты..."

Суперсовет тем, кто собирается устраиваться на работу в рекламном бизнесе. На собеседовании работодатель достает алюминиевую ложку и спрашивает: "Что вы можете сделать с этой ложкой? Приведите, скажем, 20 вариантов".
- "Хлебать суп", "Бить по лбу", "Прикладывать к синяку", "Вставить в..." - это все не то. Вы никогда не получите работу, если первым делом не скажите: "Алюминиевую ложку можно продать".