Атака против компании NIKE и ее рекламного ролика "Свободный стиль".

AdvertisingAge.Ru 25.07.2001
Ричард Линнетт, Элис З. Кунео

Гиганта производителя спортивной одежды обвиняют в "недобросовестной конкуренции".

Небольшая нью-йоркская компания по производству спортивной одежды обратилась в суд с иском против корпорации Nike, обвиняя ее и ее рекламное агентство в незаконном использовании танцевального стиля "Шейкин" в ролике-победителе конкурса рекламы "Свободный стиль".

Судебный иск, поданный в окружной суд Нью-Йорка, обвиняет в недобросовестной конкуренции корпорацию и рекламное агентство Wieden & Kennedy (Портленд, Орегон), которое создало этот ролик для Nike.

С иском в суд обратилась нью-йоркская фирма Game Over, принадлежащая представителям национальных меньшинств в США. По ее утверждениям, танец "Шейкин" представляет собой "вид современного уличного танца, сочетающего элементы игры в баскетбол, специально разработанного для продвижения спортивных товаров компании Game Over".

Конкурсы и реклама
Фирма утверждает, что разработала танец в 1998 году и пропагандировала его, одновременно продвигая свои продукты на рынке, с помощью конкурса "Шейкин", организованного в Нью-Йорке совместно с несколькими молодежными группами. Конкурсы проводились среди школьников выпускных классов с участием основателя фирмы Game Over Эрика Хикса, бывшего баскетболиста команды университета St. Bonaventure. Они транслировались в телевизионной программе "Здравствуй, Нью-Йорк!" кабельной сети Fox Network, а также в местных новостях канала CBS News.

"Компания Game Over небогата, и не может позволить себе нанять для участия в рекламировании продуктов звезд профессионального спорта за миллионы долларов", - сказал в своем заявлении Фредерик Тесс, адвокат, представляющий Game Over. "Руководство компании разработало эффективный способ продвижения своих товаров путем спонсорства турниров "Шейкин". И вот приходит Nike со своими миллиардами долларов и уничтожает основную идею программы Game Over".

Звезды NBA
В этом 60-секундном рекламном ролике, который сейчас принимает участие в Фестивале рекламы в Каннах, снялись игроки Национальной баскетбольной ассоциации (NBA) Винс Картер (команда Toronto Raptors), Дэриус Малз и Лэймар Одом (команда Los Angeles Clippers), Рашид Уоллес (команда Portland Trailblazers), и Джэйсон Уильямс (команда Sacramento Kings).

"В случае если судья не отклонит иск до начала судебного разбирательства, - сказал пресс-секретарь компании Nike, - мы сможем защитить нашу позицию в суде. Мы полностью отрицаем обвинения в недобросовестной конкуренции или какие-либо другие нарушения чьих бы то ни было прав, в том числе и фирмы Game Over".