Имитаторы товарных знаков не дают скучать компаниям.

Рынок продуктов питания 25.07.2001
Татьяна Самойлова

Русский фокус "Льстивые пираты" Англичане говорят: "Имитация — высшая форма лести". Однако практика свидетельствует — мало владеть успешным брэндом, надо еще доказать, что льстецы-имитаторы нарушают права собственника. Существующие процедуры между тем не предусматривают быстрых решений — порой требуется несколько лет, чтобы аннулировать товарный знак, вызывающий у покупателей ассоциации с известным брэндом.
Особые условия для активизации такого явления, как имитация товарных знаков, по мнению экспертов, появились после августа 1998 г., когда часть отечественных производителей воспользовалась ослаблением импортных конкурентов и поспешила заполнить внезапно возникшие пустоты аналогичной на вид продукцией. Вадим Усков, глава юридической компании "Усков и партнеры", считает, что "имитаторы — это особая каста дизайнеров, которые с помощью современных технологий "ваяют" методом клонирования братьев-близнецов ничего не подозревающего брэнда-оригинала. Дизайнеры-имитаторы бывают двух типов: одни просто используют чужую идею и подбрасывают ее заказчику, к другим эту идею с невинным видом приносят сами клиенты".
В своем творчестве имитаторы не стоят на месте — способность легко адаптироваться дает им возможность совершенствовать свое мастерство. Все реже встречаются примитивные имитации, все чаще приходится убеждаться — имитаторы виртуозно владеют инструментарием цветографической концепции. Согласно этой концепции важны именно те цветовые пятна, которые составляют основу дизайна. При этом мелкие детали внутри цветового пятна могут различаться, но общее зрительное восприятие будет идентичным — для большинства потребителей этого вполне достаточно, чтобы установилась ассоциация с раскрученными брэндами. Игорь Николаев, директор департамента стратегического анализа компании "ФБК Консалтинг", считает, что рассуждения имитаторов строятся примерно так: марка раскручена, формально мы изменяем какую-то деталь или элемент товарного знака (а фактически имитируем) в надежде на то, что "обновленный" знак будет зарегистрирован патентным ведомством. Желание "разделить успех" появляется у имитаторов чаще всего в отношении известных и крупных компаний.
Сравнительно недавно в компании "Кока-Кола Боттлерс Евразия" обнаружили сомнительного свойства подтверждение известности одного из своих брэндов — воды "БонАква". Польстить компании Coca-Cola, сымитировав этикетку ее продукта, решили в городе Братске, на Братском винно-водочном заводе. Детали дизайна этикетки нового продукта — питьевой воды "БратскАква" — вызывают ассоциации с известным продуктом во всех своих элементах. Хотя точного повторения дизайна имитаторы себе не позволили. Более того, на "клонированной" этикетке указывалось, что данный товарный знак уже успели зарегистрировать, а это, по словам Игоря Болдырева, директора юридической службы "Кока-Кола Боттлерс Евразия", не соответствовало действительности. Во многом благодаря этому конфликтную ситуацию смогли разрешить, не доводя ее до суда. "Для компании Coca-Cola было уже достаточным результатом отсутствие производства "БратскАквы", никто не собирался разорять Братский винно-водочный завод", — сказал Игорь Болдырев "Фокусу". Кроме того, если имитатор еще не подал в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака, а стало быть, и не имеет юридически оформленных прав на знак, у него всегда остается блестящая возможность сказать: "нарушил по незнанию".
Совершенно иначе может развиваться ситуация, если имитатор зарегистрировал свой товарный знак в патентном ведомстве. Именно с такой предприимчивостью дизайнеров-имитаторов пришлось столкнуться международному концерну Bacardi-Martini. ЗАО "Русский инвестиционно-промышленный синдикатъ" (РИПС) не только начал выпускать продукцию, название которой и само оформление этикетки напоминало товарный знак вермута Martini. Самым неприятным для Bacardi-Martini оказалась регистрация товарного знака MartiN1, оформленная РИПС на свое имя в Роспатенте. Тяжбы по аннулированию этого знака начались еще в августе прошлого года. И только весной этого года поставили точку в этой истории. "Проиграв спор в апелляционной палате Роспатента, мы только в Высшей патентной палате смогли доказать необходимость вердикта — аннулировать знак-имитацию", — сказала Татьяна Вахнина, партнер компании "Иннотек", представляющая интересы Bacardi-Martini.
Любопытно, что ЗАО "Русский инвестиционно-промышленный синдикатъ" весьма творчески подходит и к другим разработкам своих товарных знаков. Давно известный и достаточно популярный в России напиток — вино "Токайское" — тоже попал в область их интересов. Отечественные умельцы, пользуясь тем же принципом, что и в случае с вермутом, совсем недавно зарегистрировали комбинированный товарный знак — этикетку своего алкогольного напитка TOKA'1. В настоящий момент, по информации "Фокуса", продукт с такой этикеткой еще не появился на российском рынке.
Еще одной неоднозначной регистрацией Роспатента может оказаться знак ООО "Тамрис". Согласно базе данных Московской регистрационной палаты, руководителем и единственным учредителем этой компании является некий Алексей Шестаков. Для всех тех товаров и услуг, что связывают с табаком — от коробок для сигарет, мундштуков, фильтров и до собственно сигарет и реализации табачных изделий, — компания "Тамрис" зарегистрировала дизайн сигаретной пачки B&H. Важно, что Benson & Hedges (B&H) — сигареты, хорошо известные как в Америке, так и в Европе. К тому же товарный знак Benson & Hedges — так называемый разделенный знак. Права на него в разных странах принадлежат корпорациям Philip Morris, British American Tobacco и английской компании Gallaher Group, причем дизайн пачек каждой из компаний имеет некоторые отличительные особенности. В России этот знак принадлежит только Philip Morris. Регистрация сигарет "Тамрис" имитирует все существенные элементы Benson & Hedges, оставаясь при этом нетождественной. В Philip Morris пока не видят оснований для особого беспокойства. "Мы не располагаем информацией, подтверждающей присутствие сигарет от компании "Тамрис" на российском рынке", — сказал "Фокусу" Дмитрий Хрол, управляющий по работе со СМИ и внутрикорпоративным вопросам российского офиса компании Philip Morris.
Многие патентные поверенные объясняют подобные регистрации знаков, схожих до степени смешения с известными, только существующими годами неформальными отношениями между сотрудниками Роспатента, экспертами ФИПСа (проводящими экспертизу на предмет регистрации товарного знака) и заявителями. В самом Роспатенте предпочитают объяснять такие неоднозначные регистрации "человеческим фактором": мол, эксперты — такие же люди и профессия у них творческая, поэтому субъективный подход вполне вероятен, как вероятна и ошибка. Любопытно, что у брэнд-имитаторов замечена характерная закономерность — степень стыдливости обратно пропорциональна степени похожести на прототип. Как утверждает Вадим Усков из компании "Усков и партнеры", "среди таких креативщиков существует разделение на стыдливых воров (которые крадут и краснеют одновременно) и смелых, которые не стесняются выставлять свои произведения на всевозможные конкурсы".