Частота посещений как показатель успешности сайта

Посещаемость ресурса – значимый, но не единственный показатель его популярности и востребованности на рынке. Не менее важно оценивать и активность аудитории, ее реальную заинтересованность. Один из возможных критериев такой оценки – это частота посещений ресурса, количество сессий (в среднем) на одного посетителя в неделю.

Если ресурс существует за счет несоответствующих контенту ресурса баннеров, порнотрафика, других способов накрутки, то количество сессий за неделю будет практически совпадать с количеством уникальных посетителей (weekly reach). Высокая же частота посещений означает, что ресурс интересен для большинства посетителей настолько, что они заходят на него регулярно – от нескольких раз в неделю до нескольких раз в день.

Если сравнивать частоту посещений (одного сайта) по основным секторам Рунета, то мы увидим, что среди лидеров оказываются ресурсы, предлагающие постоянно обновляемую информацию (СМИ, спортивные новости), наиболее важные Интернет-сервисы (каталоги, рейтинги, почтовые службы) или привлекательные для пользователей развлечения (сборники анекдотов, онлайн-игры, чаты).

На другом полюсе – сектора, в которых из-за жесткой конкуренции чаще всего используются различные методы накрутки посещаемости. Это и ориентированные на продажу реального продукта интернет-магазины и туристические сайты, и живущие за счет показов баннеров библиотеки музыки, обоев и эротические (не порнографические) ресурсы.

Если учитывать не всех посетителей, а объем постоянной аудитории и ее активность (которые можно определить по количеству повторных посещений, т.е. по разнице количества сессий и количества уникальных посетителей за 7 дней), то получится иная картина распределения предпочтений аудитории Рунета. Ниже для сравнения приведены два списка Топ10 по суммарной посещаемости – в первом случае в качестве критерия взято количество посетителей за 7 дней (weekly reach), во втором – количество повторных посещений за неделю.

Если первые три строки рейтинга остаются без изменений, то ниже происходят существенные перестановки. Так, бесплатные архивы с четвертого места перемещаются на шестое, магазины с 7-го на 10-е место, службы знакомств с 9-го на 11-е место, а эротические ресурсы – и вовсе с 9-го на 17-е место.

В то же время выше в рейтинге поднимаются ресурсы, посвященные компьютерам и hi-tech (с 6-го места на 4-е), чаты (с 14-го на 9-е место) и особенно сборники анекдотов (с 16-го на 7-е место) и спортивные сайты (с 23-го места на 14-е место).

13.07.2001  SpyLOG