Рижский бальзам на раны рекламиста.

Рекламастер 03.07.2001

14-15 июня в Риге состоялся ІІ Международный Балтийский фестиваль рекламы Golden Hummer.
Сдержанный и слегка чопорный, несмотря на юный возраст, фестиваль презентовал не только амбициозное именитое жюри, семинары и мастер-классы, opening party на крыше одной из рижских гостиниц – в этом году Golden Hammer стал действительно международным. В колоритных декорациях старой Риги собрались рекламисты из Латвии, Литвы, Эстонии, Дании, Финляндии, России, Белоруссии, Венгрии, Румынии и Украины. Отечественную рекламу на Golden Hammer представляли Guliver Film и Bates Ukraine. Призы-статуэтки в виде золотых, серебрянных и бронзовых молотков без ручки, присуждались в следующих номинациях: а) аудиореклама; б) киновидеореклама; в) печатная реклама; г) наружная реклама; д) рекламные кампании; е) интернет-реклама; ж) нетрадиционное использование рекламы. Отдельный приз в виде завязанной в узел серебряной ложки учредила за лучшую социальную рекламу фирма Gemmi. Своим впечатлением о прошедшем действе с нашим корреспондентом любезно поделился гость фестиваля, исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции, директор Киевского Международного фестиваля рекламы Максим Лазебник.

Корреспондент: Какова была основная цель Вашей поездки?
Максим Лазебник: Это скорее не цель, а цели – во-первых, как исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции, я не мог не испытывать интереса к состоянию рынка рекламы в сопредельных государствах, во-вторых, как директора Киевского Международного фестиваля рекламы, меня интересовала сама процедура проведения подобных фестивалей, тем более, что Golden Hammer – ровесник нашего фестиваля.

К.: Как проходил фестиваль?
М.Л.: Открытие фестиваля было кратким и деловым, закрытие, не смотря на технические неполадки, значительно снизившие торжественность церемонии, - тоже достаточно кратким. Представители спонсоров, презентовавшие решения жюри в коктейле с презентацией собственных компаний, дружно укладывались в регламент под восторженные крики весьма колоритного МС и вялые всплески эмоций зрительного зала. Между открытием и закрытием втиснулось пятнадцать семинаров (!), которые, несмотря на достаточно жесткий график, собрали немалую аудиторию. Атмосфера фестиваля вполне соответствовала стереотипам восприятия Прибалтики – прохладно, сдержанно, деловито. Рабочим языком официально был провозглашен английский, хотя отсутствие синхронного перевода стало довольно весомой проблемой для определенной доли участников.

К.: Ваши впечатления от фестиваля?
М.Л.: Порадовал высокий профессиональный уровень представленных работ. При весьма ограниченном количестве (всего – 477; для сравнения – Киевский международный фестиваль рекламы – 952) несложно было отметить, что, вне зависимости от ценности креативной разработки той либо иной работы, качество исполнения в большинстве случаев соответствовало критериям мирового уровня. Заинтересованность старой Европы в странах Балтии ощущалась и в присутствии высоких европейских гостей, и в наличии вполне европейской рекламной школы. К сожалению, просмотр видеороликов, назначенный на 8.00, прошел при полупустом зале, а отсутствие материалов фестиваля на компактных носителях (CD, видео- и аудиокассеты) исключило возможность последующего ознакомления участников с представленными работами. Хотя, в целом, фестиваль, я считаю, удался. Определенные организационные неточности вполне компенсировались благожелательной аудиторией, информационной насыщенностью и очень “рабочей” обстановкой.

К.: Вы считаете закономерной активизацию фестивального движения на рекламном рынке стран бывшего соцлагеря?
М.Л.: Абсолютно закономерной. Развитие рыночных отношений, значительная реструктуризация экономики этих стран вызвала практически стихийное развитие рекламы. В настоящий момент, связанные с этим “болезни роста” понемногу уходят в прошлое, рекламный рынок начинает приобретать более цивилизованные формы. Естественно, что в подобных условиях чрезвычайно важно обеспечить рекламистам постсоветских стран условия для свободного обмена опытом, информацией, что, собственно и является основной целью фестивалей рекламы – Балтийского, Московского, Киевского… Я надеюсь, что развитие фестивального движения позволит создать в странах Новой Европы рекламный рынок, соответствующий самым строгим мировым критериям.

…Фестиваль закончился. Разъехались представители более чем ста рекламных агентств из десяти стран Новой Европы, увозя с собой не только призы и дипломы, а, что наиболее важно – новые знания, новые идеи. Разъехались, чтобы через некоторое время встретиться снова, ведь, по словам Вариса Лазо, директора Adell Saatchi & Saatchi (Латвия), фестиваль рекламы – это превосходно.