Интернет для рекламиста.

"Рекламастер" 19.06.2001
Валерий Вербовецкий

Интернет для рекламиста: все для пользы дела или что полезного найдет рекламист в Интернете и как с этим работать?
Реклама - динамичная отрасль, которая занимает одно из ведущих мест в использовании и внедрении новых технологий. Успешная деятельность каждого рекламиста все больше зависит не только от умения оперативно реагировать на изменяющиеся условия ведения бизнеса, но и от эффективного использования новых инструментов продвижения, получения и обработки информации, связи.
Речь пойдет не об ERP и “электронных нервных системах”. Их внедрение неизбежно, но пока это слишком дорогие и не всегда эффективные методы реинжиниринга. Этот небольшой доклад всего лишь обратит ваше внимание на то, что уже буквально "лежит под ногами" или, вернее сказать "под кончиками пальцев". На глубочайшие пласты информации и бизнес-возможностей, которые с некоторой долей условности можно назвать бесплатными. Мы имеем в виду Интернет-ресурсы. Или, попросту говоря, сайты.
В последнее время появилось множество дот.комов (англ "dot.com" – Интернет-компаний), сайты которых уже не напоминают покрытые пылью архивы. Это сложные программные издательские комплексы, обеспечивающие посетителей мощными инструментами поиска, просмотра и публикации информации. Интерактивность сайтов уже не ограничивается гостевыми книгами и бесполезной анимацией. Они "узнают" вас, настраиваются согласно вашим интересам и, главное, позволяют быстро находить информацию или доставлять ее тем, кому она необходима.
Теперь конкретнее. Вас ждут ответы на следующие 3 вопроса:
- О какой информации для рекламиста идет речь?
- Где и как ее найти?
- Как эффективно размещать в Интернете свою информацию?

Какую информацию можно сейчас почерпнуть из Интернета?

1. Новостная информация: события рекламного мира, анонсы мероприятий, информация о тендерах и прочее.
На данном поприще в Украине заметно выделяются три ресурса. Привожу в порядке насыщенности информацией и частоты обновлений:
www.reklamaster.com,
www.marketingmix.com.ua
www.tender.org.ua

USP первого – широта охвата, второго – неизменные комментарии редактора, у третьего – новости агентств и тендеры. Для тех, кто интересуется событиями из России, новостной линии лучше www.rwr.ru не найти.
Подробнее:
Преимущества сайтов перед оффлайновыми изданиями?
Онлайновые СМИ уже давно обогнали своих «глянцевых» собратьев по скорости реагирования на события окружающего мира. Ежедневное обновление стало нормой даже для узкоспециализированных изданий. На сайтах обычно доступен архив, email-рассылка, поиск и прочие удобства. Интересную новость можно всегда переправить по электронной почте коллегам или партнерам. Рекламастер, например, предоставляет возможность выбрать типы новостей (Украина, Россия, мир, онлайн), с которыми Вы предпочитаете знакомиться.


2. Статьи аналитического характера, результаты исследований, образовательные и просто интересные материалы. Кроме перечисленных выше Рекламастера и МаркетингМикса, стоит заглянуть на российские ресурсы:
www.advertology.ru
www.marketing.spb.ru
www.creatiff.ru
www.reklamist.com
www.reklamist.com

Подробнее:
Вы можете «не отходя от кассы" ознакомиться с материалами исследовательских организаций, узнать о новых методиках маркетинговых исследований и тонкостях размещения наружной рекламы. А зачастую, еще и задать вопросы автору. Подобная активность читателей весьма приветствуется Интернет-паблишерами. И это естественно: посещаемость сайтов напрямую зависит от соответствия контента ожиданиям посетителей.


3. Рабочая информация:
- каталоги масс-медиа (www.mass-media.com.ua, www.postmedia.kiev.ua, www.reklamaster.com/media).
- информация о оффлайн и онлайн-рекламных площадях (reklamaster.com/admarket/media, reklamaster.com/wrate/list)
- каталоги изображений (www.fotobank.ru, www.index.ru, смотрите также reklamaster.com/admarket/ideas)
- прайсы на полиграфические и другие производственные услуги (www.mass-media.com.ua, reklamaster.com/admarket)
- рекламное законодательство (reklamaster.com/law)

Подробнее:
В чем преимущество таких источников информации перед традиционными оффлайновыми справочниками?
Первое: новизна информации. Ни для кого не секрет, что многие справочники устаревают уже на момент выхода в печать.
Второе: удобство поиска, возможность в большинстве случаев получить дополнительную информацию по предложению одним кликом мышкой.
И последнее: все это бесплатно. Если, конечно, не учитывать стоимость использования Интернета.


4. Мнения коллег по интересущим вас вопросам, решение возникающих проблем, обмен опытом, поиск партнеров.

Спрашивайте, и вам ответят. Именно для этого создаются форумы, доски объявлений (reklamaster.com/forum, www.tender.org.ua), онлайн-консультации (reklamaster.com/consult, www.marketingmix.com.ua) и листы рассылки. На Рекламастере вы найдете, кроме общего форума и консультации, также специализированные доски с предложениями для спонсоров, объявлениями дизайнеров, копирайтеров, фотографов и т.д.
Если Вы предпочитаете электронную почту, можно подписаться на лист рассылки Ре:кламист (www.reklamist.ru), который позволит вам общаться с коллегами из стран СНГ посредством e-mail.
Естественно, на перечисленном десятке сайтов Интернет для рекламиста не заканчивается. И для поиска информации, например, о покупательских предпочтениях при выборе мобильных телефонов или качественных характеристиках стиральных порошков, вам придется обратиться к другим, специализирующимся на данных товарах, источникам: украинским, российским или зарубежным. Но это уже более широкая тема, которая выходит за рамки данного доклада.
Итак, с тем, что и где лежит, мы более-менее определились. Теперь посмотрим на Интернет с другой стороны - авторской. То есть заинтересованной в донесении информации до своих потенциальных партнеров: клиентов, коллег и просто широкой публики. Проще говоря, что нужно сделать для того, чтобы Вас при надобности быстро находили? Чтобы о Вас знали и помнили? Чтобы, увидев Вас, – сразу узнавали. И сколько времени и денег это будет стоить?

Основа Интернет-присутствия – вебсайт.
У Вас его нет? Вы вообще считаете, что он Вам не нужен? Ничего, со временем это пройдет. А пока можно довольствоваться представленным ниже набором бесплатных и не слишком затратных в плане времени и средств:

1. Рассылка пресс-релизов. Чтобы опубликовать пресс-релиз, достаточно уметь пользоваться электронной почтой (иногда и этого не нужно – просто заполняете форму на соответствующем сайте) и знать куда отсылать (www.reklamaster.com, www.marketingmix.com.ua, ukrbiz.net и т.д.). Желательно, на все бизнес-ресурсы, которым это будет интересно. О Ваших клиентах и партнерах, думаю, тоже стоит позаботиться. Поводом для пресс-релиза может быть появление новой услуги, клиента, удачная рекламная кампания, ротация в топ-менеджменте и т.п. Иногда пресс-релизы публикуются в новостях сайтов (как это происходит в 90% случаев на Рекламастере), автоматически попадая в новостные рассылки. Там же, в пресс-релизах, было бы неплохо указать адрес сайта для получения более подробной информации. Но это уже кандидатский минимум.

2. Размещение прайс-листов компании. Есть масса бизнес-ресурсов, которые будут просто счастливы предоставить место для Вашего прайс-листа. Бесплатно. (www.ukrbiz.net, www.mass-media.com.ua). Только обратите внимание на аудиторию сайта. Реклама, конечно же, нужна всем. Но не все ищут РА на финансовых порталах…

3. Рекламные сообщения на различных досках объявлений, форумах, листах рассылки (reklamaster.com, www.reklamist.ru). Возможно Ваши уникальные возможности в области веб-дизайна и анимации будут интересны читателям Рекламастера или рассылки "Рекламист". Главное - не слишком отходить от темы доски объявлений или форума, чтобы не угодить под горячую руку модератора.

4. Публикация статей. Аналитика, обзоры и исследования, проведенные Вашими специалистами, могут стать отличным поводом рассказать о своем опыте и наработках. В публикуемом материале Вы можете указать Ваши контактные данные, телефон, адрес, информацию о компании. Присылайте Ваши статьи нашему редактору на editor@reklamaster.com.

И последний штрих. Все вышеперечисленное будет работать намного эффективнее, если вы предоставите читателю возможность получить по клику более подробную информацию. А для этого нужна страничка в Интернете. Если не вебсайт, то, по крайней мере, вот такая визитка: www.reklamaster.com/agency/dialla/. Подробнее читайте здесь: www.reklamaster.com/agency/.

Подробнее о методах продвижения сайтов, рекламе и PR в Интернете: www.book.promo.ru, www.wilsonweb.com.