Реакция небезразличного читателя на материал о первой рекламной кампании Motorola в UAnet.

Marketing Mix 15.06.2001
Билли Ард

Украинская правда о Таймпорте.
Изучая первую десятку Уанет (по версии ПИНГ) как раз в разгаре «кассетного скандала», невольно задумался о возможности использования рекламного потенциала лидера рейтинга - сетевого издания «Украинская правда» (УП). И мне показалось, что политическая позиция издания (для меня – ни хорошая, ни плохая, а просто достаточно активная) нивелирует все преимущества сайта издания как рекламной площадки (лучшее соотношение количества посетителей и их качественного состава). Единственным возможным кандидатом на размещение рекламы на УП мне представлялась фирма Olympus с линейкой цифровых диктофонов, которые, по свидетельствам продавцов, стали пользоваться ошеломительным спросом после опубликования на вышеупомянутом сайте записей, по легенде сделанных известным майором именно на технике Olympus. Разместив рекламу диктофонов на «Украинской правде», компания попала бы в самую точку. Ход рискованный, но эффективный.
Но, прочитав пресс-релиз Mediacom на сайте MarketingMix, понял, что ошибся, недооценив смелых и умелых - на сайте «Украинской правды» будут рекламировать Motorola TimePort 250. В качестве еще одной площадки используется Gala.net. Цитата из пресс-релиза: "Аккаунт-менеджер Mediacom Анатолий Попович отметил, что первая рекламная кампания Motorola в Укрнете принесет ощутимые результаты за счет высоких рейтингов задействованных в рекламной кампании ресурсов". Если перевести на человеческий язык, то получается, что высокая посещаемость сайтов позволит рассчитывать на высокую эффективность рекламной кампании. Вывод напрашивается сам собой, потому как других способов оценки, кроме посещаемости, в Украине пока не используют. В России есть несколько т.н. profile-driven рекламных систем, но в нашем отечестве до этого пока не дошли. Утверждение Анатолия звучит весьма спорно на фоне катастрофически снижающегося отклика на интернет-рекламу. Все прогрессивное человечество в унынии, но не Mediacom! «Чем больше, тем лучше» говаривал конструктор «Титаника», и нашел благодарных последователей.
Но хватит яду, перейдем к практической стороне дела. Честно скажу, что не знаю, как обстоят дела у «Украинской правды» с рекламой, но, судя по всему, они не особо избалованы вниманием рекламных агентств. Соответственно, денег за рекламное место попросят очень мало (а для первого раза можно и вообще не платить, сказав несколько слов о «основе будущего сотрудничества»). С Gala.net тоже все понятно: этот сайт – родственник Mediacom по линии папы (AtlanticGroup). Теперь самое интересное – давайте оценим «высокий рейтинг» используемых площадок: «Украинская правда» – 4 место на ПИНГе (раньше было устойчиво первое; видимо, за последнее время все несколько подустали от затянувшегося сериала с кассетами и беглым сотрудником службы безопасности). Gala.net же не входит даже в первую десятку! И что действительно непонятно, так это почему баннера не были размещены ни на одном профильном сайте?! Кроме того, что почти каждый интернет-магазин продает телефоны, prepaid-карты и аксессуары, есть еще и коммьюнити. Взять ту же «Мабилу» -идеальная целевая аудитория. Что же это получается? Ставка делается на массовость, а баннеры размещаются на не самом популярном портале и на сайте самого спорного электронного СМИ. Целевая аудитория (сетевые сообщества, интересующиеся мобильной связью и посетители соответствующих разделов электронных магазинов) игнорируется. Уж если так важна посещаемость, то, может быть, стоило разместить баннера на сайте www.natasha.com.ua? Дешево и сердито. Возможно, причина этих действий, кажущихся постороннему наблюдателю полностью алогичными, очень проста и кроется в незначительном бюджете, выделенном рекламодателями на проведение рекламной кампании? А возможно, Mediacom знает некий секрет успешного размещения рекламы в Интернете, и результат будет просто ошеломляющим. Как говаривал кот Бегемот - история нас рассудит.