Санкт-Петербург положил начало региональной экспансии брэнда.

Виталий Фокин 14.06.2001

Санкт-Петербург положил начало региональной экспансии брэнда.
В Рунете появился ресурс, посвященный отдыху и развлечениям города Санкт-Петербурга PeterOut.ru (http://www.peterout.ru). Впервые в Рунете западной компанией созданы интегрированные афишные порталы в двух наикрупнейших российских городах.
Руководство компании e-Business East (Russia) (http://www.e-businesseast.com), которая владеет Интернет-порталом MoscowOut.Ru (http://www.moscowout.ru), приняло стратегическое решение о превращении брэнда из сугубо московского в общероссийский.
Первым шагом в этом направлении явился запуск 14 июня проекта PeterOut.Ru. Он представляет собой базу данных объектов досуга, отдыха и развлечений, а также афишу событий Санкт-Петербурга. Принадлежность брэндов одному семейству помимо общей концепции проектов будут выражать единое стилевое исполнение логотипов, общий дизайн проектов, а также навигационное решение.
Выбор Петербурга в качестве первого кандидата на экспансию достаточно очевиден.
Город по праву считается второй столицей не только России, но и российского Интернета.
Что же касается культурных событий, то, в некоторых случаях, готов оспорить пальму первенства. Помимо данных, очевидных, фактов выбор был продиктован благоприятной конъюнктурой на рынке ресурсов афишной направленности. Если московскому ресурсу приходится достаточно жестко конкурировать с таким сильным off-line брэндом, как «Афиша», то в Петербурге ниша подобных ресурсов практически свободна.
Концепция брэнда, заключается в том, что пользователь должен максимально быстро и релевантно своим потребностям подыскать себе способ проведения досуга вне квартиры или офиса. Она органично согласуется с тем, что между двумя столицами наблюдается достаточно оживленная миграция. Деловые поездки, выезды на weekend, во всех этих случаях перед человеком стоит проблема выбора культурной «повестки дня».
Описанная концепция по замыслу руководства и сотрудников компании e-Business East наилучшим образом поможет удовлетворить эту потребность. А также, в общем, увеличит brand awareness семейства брэндов CityOut.Ru.
Помимо прочего, региональная экспансия, повышает привлекательность ресурса для рекламодателей и рекламных агентств. Опыт функционирования и развития проекта MoscowOut.Ru показал, что ресурс привлекает качественную аудиторию с социо-демографической точки зрения. Это подтверждают исследования, проведенные рисерческим подразделением холдинга e-Business East, компанией Interactive Research Group (http://www.intrg.com), которая активно работает на рынке on-line исследований и web-аудита.
Согласно этим исследованиям ядро постоянной аудитории проекта MoscowOut.Ru составляют, во-первых, менеджеры среднего и высшего звена, данная аудитория платежеспособна по определению. Во-вторых, молодые люди 20 - 25 лет. Эта аудитория также находится в стадии активного потребления. С запуском проекта PeterOut.Ru очевидным образом увеличивается охват таких аудиторий.
Свой вклад в привлекательность рекламной площадки вносит факт четкой географической локализации аудитории, который позволит методологически более точно рассчитывать рекламное воздействие при медиапланировании.
В целях успешного функционирования проекта PeterOut.Ru образована региональная редакция. С учетом местной специфики она займется контентным наполнение проекта.
Однако общее стратегическое планирование развития проектов, рекламная политика и брэнд менеджмент будут осуществляться из московского офиса компании e-Business East.
Отработав данную схему управления, компания планирует продолжить региональную экспансию. В скором времени семейство брэндов CityOut.Ru пополнится новыми представителями.

О компании
Компания E-Business East (Russia) является российским отделением компании e-Business East. Московский офис e-Business East открылся в мае 2000. Кроме развития бизнеса в России из него должна координироваться деятельность отделений в странах Восточной Европы, Израиле и Индии.
Основные интересы компании лежат в сфере on-line маркетинга.
e-Business East (Russia) является первой, и пока единственной в России, компанией, которая предлагает своим клиентам услуги opt-in маркетинга (рассылка по e-mail коммерческих предложений получателям, от которых предварительно получено согласие на доставку сообщений, отвечающих их интересам и потребностям).
Компания предоставляет услуги по разработке, созданию и последующей поддержке специализированных решений в сфере e-commerce для крупных корпоративных клиентов.
В активе компании несколько собственных крупных Интернет-проектов. Один из них, MoscowOut.Ru является ведущим ресурсом, посвященным отдыху, досугу и афише событий в городе Москва.

Крупнейшие клиенты компании:
West Deutsche Landesbank
PepsiCo (http://www.pepsi.ru/)
World Bank (http://www.worldbank.com)
Европейский Банк Реконструкции и Развития (EBRD) (http://www.ebrd.com)
ING Barings Bank (http://www.ingbarings.com)