Компания Reemtsma GmbH проводит в Киеве WEST Адреналин Шоу.

Marketing Mix 13.06.2001
Артем Зеленый

Первый и последний раз.
Компания Reemtsma GmbH проводит в Киеве WEST Адреналин Шоу.
Тандем команды McLaren-Mercedes и Reemtsma начался во второй половине 90-х.
Именно тогда маркетологи Reemtsma решили, что спонсирование McLaren будет лучшим промоушном для молодой и динамичной марки West. В 1997 году West стала титульным партнером команды. Тогда же и начались первые успехи – победа Девида Култхарда на Гран При Австралии, кубок конструкторов на Чемпионате мира Формулы-1 (1998 год), а пилот West McLaren Mercedes Мик Хаккинен дважды становился самым быстрым человеком планеты. Но этим сотрудничество Reemtsma и West- McLaren-Mersedes не закончилось – Формула-1 дала возможность проводить различные BTL-акции, центральной из которых стала программа WEST Адреналин Шоу.
Основой для WEST Адреналин Шоу послужила точная копия гоночного болида с «небольшим» дополнением – еще одним местом для пассажира. Идея проста – «чести стать пассажиром West McLaren Mercedes удостаиваются звезды спорта, экрана, эстрады, известные политики и бизнесмены, журналисты, а также победители рекламных акций партнеров команды». Механика проведения WEST Адреналин Шоу в Киеве следующая – болид привозится в столицу, победителей рекламной акции, а так же пока не объявленных «звезд», катает по Крещатику специальный пилот (Крис Гудвин). Мики Хаккинен встречается с почитателями таланта, раздает автографы, и праздник заканчивается концертом. Кстати, идея проведения шоу исходила от братьев Кличко. И еще. Шоу проводится в последний раз.

Теперь несколько субъективных замечаний.
Сигареты WEST являются очень популярной маркой на Западе, занимая нишу «Примы Люкс». Другая ситуация у нас. Не смотря на постоянные рекламные компании «WEST» спросом почему-то не пользуется. У тех же бабушек, которые являются своеобразным индикатором покупательского предпочтения, их почти никогда нет. Есть еще одна причина – для производства нового WEST Stream Tec используется пластиковая вставка Stream Tec, которая не производится на Украине, а привозится из Германии. Она, иногда, является причиной отсутствия сигарет в торговых точках. И хочется покурить, а нечего.

Поэтому возникает закономерный вопрос. Для чего проводится отнюдь не дешевая акция стимулирования продажи сигарет, которые не только не смогли завоевать за несколько лет своей аудитории, но и имеют проблемы с присутствием в торговых местах? На пресс-конференции представитель Reemtsma сказал, что West марка молодая и такие event-ы ей очень нужны. Так сказать, развитие брэнда.