GOLDEN DRUM: ALL IN ONE
Влад Васюхин, представитель Golden Drum в России
Порторож, или Порто-роз. Уже седьмой год имя этого курорта, живописно расположенного на словенском берегу Адриатического моря, будоражит умы российских креаторов. А все благодаря Золотому барабану . Golden Drum - ежегодный рекламный фестиваль, проходящий здесь в октябре, стал в России одним из самых престижных, популярных и любимых международных смотров.
И хотя Golden Drum-2000 оказался для нас не самым урожайным, бывали года и триумфальнее, фестиваль оставил весьма приятное впечатление. Прежде всего, высоким организационным уровнем, гостеприимностью, благожелательной атмосферой, рекордным числом работ - 1364 из 27 стран. Да и погода чаще радовала, чем раздражала. И если московским гостям и следует на что-то обижаться, то разве что на собственные творческие силы. А они, увы, в этом году оказались скромными, как и у наших олимпийцев в Сиднее, когда бесспорные фавориты оказывались вдруг не на своей ступеньке почета. В Портороже в роли Александра Карелина выступил Иван Чимбуров, креативный директор РАВИ .
После объявления результатов Чимбуров стал мрачнее тучи, и за банкетным столом российской делегации было невесело. В этом году в Словению прилетело несколько ведущих сотрудников РАВИ , включая блистательного Перепелкина, и явно у них были амбиции эффектно подняться на сцену в качестве агентства года . Во всяком случае, по количеству выставленных работ видаки опережали остальные российские и многие зарубежные агентства. И если печатная реклама в Видео Интернешнл - традиционно слабое место, то ролики без призов остаются редко. На этот раз в шорт-лист вышло три их ролика и еще в числе финалистов оказалась рекламная кампания (в этой номинации присуждались золотые часы Омега ). А в итоге лишь одно утешительное серебро - за новый ролик Айрн-брю (который, откровенно говоря, оказался бледнее и невнятнее предыдущих).
Еще у российских агентств - три серебряные барабанные палочки : студия Даго отмечена за ролик Обои для пива Старый мельник , и дважды - московское BBDO в номинации принт за постеры для торгового дома IKEA. Поздравляем! Особенно я рад за BBDO, ведь в мае эта работа получила в Санкт-Петербурге Гран-при Приза прессы , значит, мы, журналисты, не ошиблись! А что касается Старого мельника , то во время церемонии награждения ему аплодировали больше всего и, как признался член жюри от России Олег Лапшин (Grey Moscow), именно тогда его коллеги по жюри сказали, что недооценили работу Михаила Кудашкина, она явно тянула на золото .
Агентством года (по количеству и качеству завоеванных наград), как и в прошлом году, признано Leo Burnett Warsaw. На второй позиции с большим отрывом так же польское агентство варшавское представительство Saatchi&Saatchi. Leo Burnett Warsaw получил главный приз - Золотой барабан - в номинации принт за рекламу стирального порошка. В номинации видео Гран-при у словенского агентства Luna. Словенцы представили остроумную рекламу телешоу Как стать миллионером (у нас известную как О, счастливчик! ). Старушка приходит в булочную, просит хлеб. Какой? интересуется продавец и, как в шоу, дает ей четыре варианта ответа. Помучившись, дама просит убрать два заведомо неправильных. Остается: черный и белый .
Нынешний фестиваль имел немало новшеств. Отмечу два: национальные вечеринки и конкурс слоганов для будущей объединенной Европы. Оценивать русскую вечеринку, где особой популярностью у многочисленных гостей пользовался хит Любэ Не валяй дурака, Америка! , мне неловко я был одним из ее организаторов, но слова благодарности за это мероприятие звучали потом от многих, включая президента РАРА Сергея Коптева.
А слоганы для единой Европы участники фестиваля придумывали по инициативе президента Словении Милана Кучана. Золотое президентское перо получила Инжа Кавурич, дизайнер из Загреба (Хорватия). Ее слоган All in one признали лучшим из более чем 100 представленных версий. Этот слоган будет рекомендован словенским президентом жюри специального европейского конкурса EuroPen Award. Эти же слова Все в одном - можно сказать и о Золотом барабане , где удачно соединились и конкурс, и лекции мировых рекламных знаменитостей, и презентации крупнейших рекламных фестивалей - Clio, Dante Awards, New York Festival, и разнообразная культурная программа, включая экскурсию в Венецию и теннисный турнир. В общем, жаль, что вас не было с нами!