Экспресс-опрос покупателей газированной воды

Пресс-служба “МАРКЕТИНГ-БЮРО”

Фирма Маркетинг-Бюро в рамках исследования рынка газированной воды провела экспресс-опрос покупателей минеральной и питьевой воды в г. Екатеринбурге.

В ходе интервью была опрошено 400 человек (выборка квотная по полу, возрасту и социальному положению была рассчитана на основании репрезентативного опроса населения города, в ходе которого была выделена целевая аудитория покупателей минеральной и питьевой воды).

Пол

Опрос показал, что среди покупателей мужчин больше работающих (55,8%), а среди женщин, наоборот, больше неработающих (55,2%). Что, впрочем, отражает социально-демографическую ситуацию в городе, и не является особенностью группы покупателей газированной воды.

Возраст

Если же говорить о том, какая социально-демографическая группа составляет большинство среди покупателей газированной воды, то, благодаря экспресс-опросу, можно сделать вывод, что такой группой являются молодые женщины без высшего образования в возрасте от 15 до 24 лет. Они составляют 20,75% от общего числа опрошенных.

Другой большой группой являются неработающие мужчины без высшего образования так же в возрасте 15-24 лет (16,75% от общего числа опрошенных), то есть учащаяся молодежь.

Третьей крупной группой покупателей можно назвать работающих мужчин без высшего образования в возрасте 25-35 лет.

Что касается мест приобретения лимонада, то в данном случае ситуация выглядит следующим образом:

Наглядно видно, что газ.вода, являясь товаром импульсного спроса, покупается обычно в местах розничной торговли, наиболее близких к покупателю. Причем, как показало исследование, существует определенная зависимость выбора места покупки, от половозрастных характеристик покупателей газированных напитков.

Молодые мужчины (от 15 до 24 лет) предпочитают в большинстве своем покупать газированную воду в киосках (57,8%).

Мужчины цветущего возраста (25-35 лет) чаще покупают газированную воду в магазинах (47,7%).

Юные женщины (от 15 до 24 лет) также предпочитают покупать воду в магазинах. Дамы постарше (25-35 лет) покупают газированную воду как в магазинах, так и в и киосках в равной мере.

В ходе экспресс-опроса было выявлено, что стойких почитателей лимонада, приобретающих его раз в неделю – 31,75%.

“Регулярных” покупателей, приобретающих газированную воду 2-3 раза в неделю (22,75%) и 1 раз в 2-3 недели (19,5%).

В преддверии летнего сезона потребители разделились примерно на две равные части:

Первая ждет повышения цены на газированную воду, и, потому намерена сократить количество потребляемого лимонада, по сравнению с сегодняшним его уровнем.

Вторая намерена увеличить размер потребления лимонадов в связи с наступлением жаркого времени года. Увеличится и количество тех, кто намерен покупать лимонад каждый день (6-8 бутылок в неделю).

И в заключении, подведем некоторые общие итоги:

Большинство среди покупателей лимонадов неработающие женщины без высшего образования в возрасте от 15 до 24 лет. Покупка газированной воды в основном происходит в магазинах и киосках.

Большинство опрошенных покупает газированную воду от одного раза в три недели до трех раз в неделю. При этом основная масса покупателей в начале лета намерена покупать лимонад от одного раза в три недели до трех раз в неделю.

За более подробной информацией, а в частности: предполагаемом потреблении газ.воды летом 2000 года, прогнозируемой ценой, распределением предпочтений по вкусу и т.п. обращайтесь в консалтинговую компанию “Маркетинг-Бюро” по тел. (3432) 49-45-03 или E-mail: mb@extrim.ru