"БРЭНД №1 - ФОРМУЛА ЛЮБВИ"
15 февраля в Отеле Арарат Парк Хаятт будут объявлены лауреаты звания "Народная Марка" за 2004 год. В преддверии этого события предлагаем сообществу
Sostav.ru сделать свой прогноз и предсказать победителей. Очень приветствуется комментарий, почему Вы считаете, что именно этот брэнд завоевал наивысшую
популярность и авторитет у российских покупателей. Вашему вниманию предлагаются тройки лидеров по каждой категории Конкурса.
16 февраля мы эксклюзивно опубликуем проценты, которая набрала каждая из марок, данные о потреблении марок и объемы их рекламы за 2004 год.
Вы сможете увидеть, каким образом формируется "perceived quality" выбранных брэндов.
Внимание голосование продлится 1 день!
Победителю предоставляется скидка 100% на посещение Саммита Брэндов Лидеров 14-15 июня (стоимостью 850 евро)
Также предлагаем уважаемым специалистам вывести "формулу любви" и определить, какие маркетинговые усилия, функциональные свойства или креативные решения влияют на национальное лидерство? есть ли прямая зависимость между "top of mind" и размером бюджета? почему при аналогичных продуктах и равных объемах рекламы потребители уверены, что один брэнд лучше, и отдают ему предпочтение?
Итак, что делает успешную марку брэндом №1:
- первый выход на рынок,
- активность рекламы,
- пиар/черный пиар,
- качество,
-соотношение цена/качество,
-дистрибуция и/или что-то другое...
|
|
 |
|
|
|
|
|
НАРОДНАЯ МАРКА®:
НАРОДНАЯ МАРКА® вручается с 1998 года и представляет собой наиболее значительную награду в области построения брэндов на российском рынке, так как она присуждается на основе мнения покупателей о брэнде в национальном масштабе. Top-Рейтинг НАРОДНАЯ МАРКА® выявляет брэнды, обладающие наибольшей спонтанной известностью, и сформировавшие у покупателей мнение о себе как о лучших.
Что отражает два основных критерия, определяющих лидерство брэнда:
- Top of mind /первый вспоминаемый брэнд/
- Perceived quality /воспринимаемое качество - насколько покупатели любят брэнд, доверяют ему и готовы его рекомендовать/
PERCIEVED QUALITY /Воспринимаемое качество/ является ключевым показателем капитала брэнда и единственной ассоциацией, которая влияет на доходность акций и финансовые показатели. По версии Дэвида Аакера относительное влияние этого показателя на ROI достигает 70%. По данным PIMS воспринимаемое качество оказывает более сильное воздействие на потребителя, чем рыночная доля и расходы на маркетинг.
|
|
|
