МТС представил новый экспериментальный проект «МТС Лейбла» — диджитал-группу «neku sai!». У цифровых артистов вышел первый релиз: трек и клип «О тебе».
Группа войдет в список артистов продюсерского направления, которых лейбл планирует развивать не только привычными инструментами, но и при помощи цифровых сервисов экосистемы МТС.
Проект создан командой «МТС Лейбла» с нуля и вдохновлен японскими вокалоидами и K-pop культурой, но при этом ориентирован именно на российский рынок. Группа «neku sai!» будет развиваться как классический артист, в дальнейшем вселенная проекта будет расширяться: спецпроекты с другими цифровыми сервисами экосистемы МТС, мерч и возможные концерты.
«МТС Лейбл» входит в холдинг «МТС Медиа» и отвечает за направление работы с артистами внутри экосистемы МТС. Лейбл нацелен на выращивание новых артистов по всем направлениям и интеграцию их контента в другие продукты компании. Сотрудничество с артистами осуществляется по нескольким моделям: классическая дистрибуция и 360, подразумевающие полный цикл ведения музыкального проекта, включая поддержку в управлении правами, маркетинг и продюсирование новых произведений.
15 мая МТС представил собственную цифровую вселенную — МТС Verse. В ней будет шесть локаций, игровая валюта, которую можно тратить на реальные сервисы, и техподдержка с ИИ. Попасть в цифровую вселенную оператора можно с десктопа или со смартфона. Там пользователь исследует диджитал-вселенную в браузере, «погружаясь» в цифровую реальность.