"Диванное боление" все меньше нравится россиянамМинувший ЧМ-2010 показал, футбольная культура начала проникать в массы
Закончившийся недавно Чемпионат Мира по футболу продемонстрировал уникальное явление - все меньше россиян, и в особенности москвичей, предпочитают болеть дома сидя на диване перед телевизором. Как показывают данные исследования TNS, трансляции матчей последнего чемпионата собрали рекордно низкую аудиторию, и связано это в первую очередь с тем, что болельщики предпочли смотреть матчи в спорт-барах и других подобных заведениях.
Согласно сравнительному анализу, аудитория телесмотрения финала Чемпионата мира по сравнению с 2006 годом упала на 7 процентов, и не превысила в этом году весьма посредственного показателя 37,6 процента. При этом число людей, видевших финал стабильно велико, так как болельщики стали предпочитать коллективное боление в специальных заведения.
| № |
Дата |
Программа |
Жанр |
Время начала |
Время окончания |
Телеканал |
Рейтинг, % |
Доля, % |
| 1 |
11.07.2010 |
Футбол. Чемпионат мира-2010 (Испания - Нидерланды) |
Трансляция спортивного мероприятия |
22:00 |
1:28 |
РОССИЯ 1 |
10,1 |
37,6 |
| 2 |
07.07.2010 |
Футбол. Чемпионат мира-2010 (Германия - Испания) |
Трансляция спортивного мероприятия |
22:21 |
0:29 |
РОССИЯ 1 |
8,3 |
31,6 |
| 3 |
02.07.2010 |
Футбол. Чемпионат мира-2010 (Нидерланды - Бразилия) |
Трансляция спортивного мероприятия |
18:57 |
19:56 |
ПЕРВЫЙ КАНАЛ |
7,0 |
27,7 |
| 4 |
06.07.2010 |
Футбол. Чемпионат мира-2010 (Уругвай - Нидерланды) |
Трансляция спортивного мероприятия |
22:24 |
0:28 |
ПЕРВЫЙ КАНАЛ |
6,9 |
25,7 |
| 5 |
03.07.2010 |
Футбол. Чемпионат мира-2010 (Аргентина - Германия) |
Трансляция спортивного мероприятия |
17:55 |
19:55 |
ПЕРВЫЙ КАНАЛ |
6,0 |
26,8 |
| 6 |
10.07.2010 |
Футбол. Чемпионат мира-2010 (Уругвай - Германия) |
Трансляция спортивного мероприятия |
22:24 |
0:25 |
ПЕРВЫЙ КАНАЛ |
5,9 |
26,7 |
| 7 |
27.06.2010 |
Футбол. Чемпионат мира-2010 (Германия - Англия) |
Трансляция спортивного мероприятия |
18:56 |
19:54 |
ПЕРВЫЙ КАНАЛ |
5,6 |
20,4 |
| 8 |
29.06.2010 |
Футбол. Чемпионат мира-2010 (Парагвай - Япония) |
Трансляция спортивного мероприятия |
18:56 |
20:46 |
ПЕРВЫЙ КАНАЛ |
5,5 |
19,6 |
| 9 |
02.07.2010 |
Футбол. Чемпионат мира-2010 (Нидерланды - Бразилия) |
Трансляция спортивного мероприятия |
17:55 |
18:51 |
ПЕРВЫЙ КАНАЛ |
5,4 |
24,5 |
| 10 |
29.06.2010 |
Футбол. Чемпионат мира-2010 (Испания - Португалия) |
Трансляция спортивного мероприятия |
22:21 |
0:29 |
РОССИЯ 1 |
5,1 |
21,5 |
| № |
Дата |
Программа |
Жанр |
Время начала |
Время окончания |
Телеканал |
Рейтинг, % |
Доля, % |
| 1 |
09.07.2006 |
Футбол. Чемпионат мира (Франция - Италия) |
Трансляция спортивного мероприятия |
21:46 |
1:05 |
ПЕРВЫЙ КАНАЛ |
13,3 |
44,6 |
| 2 |
05.07.2006 |
Футбол. Чемпионат мира (Португалия - Франция) |
Трансляция спортивного мероприятия |
22:44 |
23:50 |
ПЕРВЫЙ КАНАЛ |
10,1 |
37,1 |
| 3 |
30.06.2006 |
Футбол. Чемпионат мира (Германия - Аргентина) |
Трансляция спортивного мероприятия |
18:45 |
21:46 |
РОССИЯ |
9,4 |
30,7 |
| 4 |
04.07.2006 |
Футбол. Чемпионат мира (Германия - Италия) |
Трансляция спортивного мероприятия |
22:35 |
1:35 |
РОССИЯ |
8,4 |
38,9 |
| 5 |
01.07.2006 |
Футбол. Чемпионат мира (Англия - Португалия) |
Трансляция спортивного мероприятия |
18:45 |
21:49 |
РОССИЯ |
8,3 |
27,7 |
| 6 |
19.06.2006 |
Футбол. Чемпионат мира (Саудовская Аравия - Украина) |
Трансляция спортивного мероприятия |
21:01 |
21:59 |
ПЕРВЫЙ КАНАЛ |
8,1 |
20,6 |
| 7 |
13.06.2006 |
Футбол. Чемпионат мира (Швейцария - Франция) |
Трансляция спортивного мероприятия |
21:01 |
21:59 |
ПЕРВЫЙ КАНАЛ |
7,7 |
20,2 |
| 8 |
01.07.2006 |
Футбол. Чемпионат мира (Франция - Бразилия) |
Трансляция спортивного мероприятия |
22:49 |
23:52 |
ПЕРВЫЙ КАНАЛ |
7,1 |
26,9 |
| 9 |
30.06.2006 |
Футбол. Чемпионат мира (Италия - Украина) |
Трансляция спортивного мероприятия |
22:49 |
23:52 |
ПЕРВЫЙ КАНАЛ |
7,0 |
26,3 |
| 10 |
27.06.2006 |
Футбол. Чемпионат мира (Бразилия - Гана) |
Трансляция спортивного мероприятия |
18:44 |
20:57 |
РОССИЯ |
7,0 |
22,7 |
Желание болельщиков почувствовать энергию главного спортивного соревнования сезона всячески поддерживали мировые бренды, особенно те, кто являлся официальным спонсором ЧМ-2010. Самое яркое событие (в том числе и с маркетинговой точки зрения) прошло в Лужниках в рамках Фестиваля пива - официальное партнер ЧМ пиво Bud в день финала устроило для болельщиков настоящий праздник.
В специальной Bud Fun-зоне была построены трибуны перед огромным экраном, на котором демонстрировался матч Голландия - Испания. Мероприятие собрало несколько тысяч болельщиков, которые собрались задолго до его начала, играли в футбол на импровизированной площадке, раскрашивались в цвета любимой сборной и всячески впитывали атмосферу настоящего футбольного безумия.
|
