|
Жесткая реклама "Врачей без границ"McCann Erickson London сняло очень мрачную рекламу с минималистичным видеорядомMedecins sans frontieres или "Врачи без границ" - это известная международная неправительственная организация, занимающаяся оказанием медицинской помощи людям, пострадавшим в результате вооружённых конфликтов и стихийных бедствий. Ежегодно более 3000 добровольцев отправляются от организации в разные уголки мира, в том числе и в "горячие" точки. Поскольку "Врачи без границ" организация неправительственная, большая часть финансовых средств, около 80%, поступают от частных пожертвований. Чтобы привлечь больше людей деятельности MSF, лондонский офис McCann Ericson снял жуткую рекламу, в которой практически ничего не происходит и месседж доносится до зрителя исключительно звуком и титрами, однако такой прием, безусловно, заставляет задуматься. "Один из наших врачей лечит 5-летнего мальчика. Милиция только что изнасиловала двух его сестер. Затем его родителей забили дубинками до смерти. Мы не можем действовать без вашей помощи. Посетите msf.org.uk", - достаточно сухое сообщение, которое в действительности мало связано с деятельностью "Врачей без границ. Можно долго спорить о качестве работы копирайтера, но зато зритель понимает сразу: организации необходима немедленная поддержка. Плюс ко всему создается впечатление, что врачи с профессиональным хладнокровием указывают всем на такой малоприятный "гнойник" общества, как бесконечные вооруженные конфликты, виной которым опять же люди. Соответственно призыв о помощи здесь касается не только денежных средств, но и действий самих людей. Глеб Кузнецов, Sostav.ru |
|