|
Зак Джонсон: парень с проблемойВирусная кампания Tampax от Leo Burnett Chicago рассматривает женские "критические дни" под необычным угломОднажды утром 16-летний парень по имени Зак Джонсон проснулся и обнаружил, что несколько изменился. Вернее сказать, что изменился весьма и весьма серьезно, но не как кафкианский Грегор Замза. Дело в том, что Зак превратился в девушку. Частично. Однако кампания строится не только на этом удивительном метаморфозе. Самое важное в истории то, что парню приходится узнать на своей шкуре, что такое месячные. Сериал пока незавершен, и на данный момент отсылка к рекламному продукту заключается в том, что Заку в определенный день приходится проскользнуть в женский туалет и купить для себя тампон в автомате Tampax. Кампания построена вокруг собственного видеоблога Зака, где он делится своими переживаниями и проблемами, его странички на Twitter, а также канала на YouTube. По словам представителя компании Procter&Gamble, проект носит экспериментальный характер, и основная его цель заключается в поиске новых идей для продвижения бренда. Глеб Кузнецов, Sostav.ru |
|