|
Ролик BBDO Moscow транслируется в США и КанадеGillette Racing - лучше для американцев нетНа телеканалах США и Канады проходит рекламная кампания Gillette Racing, креативную концепцию которой разработало агентство BBDO Moscow. Кампания направлена на стимулирование продаж бритвенных кассет для продуктов Gillette Fusion Power и Gillette MACH3. В рекламном ролике снялся известный автогонщик Марко Андретти, представитель третьего поколения знаменитой гоночной династии и член одной из сильнейших конюшен Andretti Green Racing. В задачу агентства входило убедить мужчин чаще менять кассеты и не доводить их до состояния крайней изношенности, что, как правило, связано с невнимательностью или неосведомленностью потребителей. Мужчины порой просто не знают, что кассеты следует менять, когда полоска-индикатор станет белой. О том, как решали эту задачу, рассказывает арт-директор BBDO Moscow Анна Тюменцева: "Нам удалось найти на тему "смены" интересную аналогию в сфере мужских интересов. Это смена колес на питстопах в таких гоночных соревнованиях, как IndyCar или Formula1. Результат бритья сильно зависит от остроты лезвия, как результат гонки зависит от своевременного "переобувания". Отсюда и родилась идея использовать в рекламе известного гонщика, сделав акцент на важности смены колес по аналогии с важностью замены бритвенных кассет в Gillette Fusion Power и Gillette MACH3." Кампания Gillette Racing, которая идет в Северной Америке, не новая: в России она прошла год назад. Ее запуск по ту сторону океана свидетельствует об успешности и универсальности рекламного сообщения, созданного BBDO Moscow. В США и Канаде, как и в России, кампания на телевидении сопровождается поддержкой в прессе. Gillette Racing Состав творческой группы Команда BBDO Moscow: Креативный директор: Михай Колибан (Mihai Coliban) Арт-директор: Анна Тюменцева Копирайтер: Дарья Родчер Директор по стратегическому планированию: Софья Шматова Менеджер по стратегическому планированию: Мария Филонова Директор по работе с клиентами: Саймон Калли (Simon Culley) Менеджер по работе с клиентами: Джон Марк Фитцпатрик (John Mark Fitzpatrick) Продакшн студия: Crew cuts |
|