|
Кунг Фу столь же интернационально, как и Pepsi. Сумасшедшая рекламная кампанияPepsi представило новый глобальный спот, задействовав в пространстве кадра целый город, населенный реальными людьми, монстрами и супер-героями. Ролик "Express More" ("Выражайся Сильнее") представляет собой этакое поппури, в котором смешалась индийская манера съемки, японские персонажи культовых лент (Годзилла, например), ямайский саундтрек и бразильские улицы. А инициатором этой сумасшедшей работы выступила песня Карла Дугласа "Kung Fu Fighting", написанная им в далеком 1974 году. В 2008 году она получила вторую жизнь в фильме "Кунг Фу Панда" и в новой рекламной кампании Pepsi.В ее рамках на знаменитый хит ямайского исполнителя были сделаны несколько кавер-версий известными музыкантами, в их числе Shaggy, певица Tamy Chinn, R&B-hip-hop-исполнитель T-Pain, и актер Verne Troyer - карлик из фильмов про Остина Пауерса. Эта коллаборация вылилась в интернет-кампанию - на сайте можно прослушать все версии трека, предварительно разбив несколько небоскребов при помощи Годзиллы. Сам же ролик пестрит от странных, неведомых существ и общего развития сюжетной линии - начинаясь с довольно мирного каратистского боя между двумя молодчиками, схватка постепенно затягивает в себя весь город, вместе со всякими Гориллами, монстрами, и прочими инфернальными клоунами-кунгфуистами. Кампания изначально была запущена на карибском рынке - родине титульной песни, а затем и в остальном мире. В России ее пока не было, а нашим соседям из Украины повезло больше - в настоящее время ролик включен в ротацию крупнейших украинских каналов. Состав творческой группы: Advertiser: Pepsi Agency: Almap BBDO Sao Paulo Creative Director: Luiz Sanches Art Director: Luiz Sanches Copywriter: Tales Bahu Agency Producer: Egisto Betti Producer: Ran Holst Director: Fredrik Bond Editor: Tim Thornton-Allan DoP: Toby Irwin Production Company: Sonny London Country: United Kingdom |
|