Toyota возглавила рейтинг компаний с самой лучшей репутацией

Японская Toyota возглавила список компаний, имеющих лучшую репутацию в мире по версии исследовательской и консалтинговой фирмы Reputation Institute (Репутационный институт). В прошлогоднем рейтинге автомобильный гигант занимал шестую строчку списка.

На второй строчке - поисковик Google. Следом за Google расположились Johnson & Johnson и Kraft Foods. На третьем месте шведская IKEA, а на четвертом итальянский кондитерский гигант Ferrero.

Кен Пауэлл, глава компании General Mills - пятой в американском списке и одиннадцатой в мировом, заявил: "Мы уделяем особое внимание таким важным для потребителя приоритетам при выборе товаров, как инновации, польза для здоровья и устойчивость производственных процессов. Вот что способствует росту доверия к нашему бренду".

Наибольший прогресс по сравнению с прошлым годом показала польская энергетическая компания PKN Orlen, южноафриканский сырьевой гигант Sasol, и Государственный банк Индии. Самый значительный спад в мировой репутации произошел у прославленных брендов Nokia и Samsung.

Исследование о степени уважения к компаниям проводятся Reputation Institute с 2006 года. Для определения топа этого года, были опрошены более 60 тыс. респондентов из 27 стран в феврале и марте этого года. Участники опроса сообщали, каким компаниям они доверяют, где хотели бы работать, и какие компании могут порекомендовать другим. При этом каждый участник имел право отдать голос только за представителей родной страны.

Из общего списка в 1 000 компаний специалисты Reputation Institute выделили 600 (разделенные на 24 индустрии), основываясь на таких традиционных финансовых показателях, как годовой доход и валовой продукт. Основную массу списка составляли представители США. Также в список вошли 40 японских компаний, 35 китайских и британских, 30 французских и немецких и 20 российских.

Каждая компания оценивалась по семи параметрам: продукты и услуги, инновации, рабочее место, права и обязанности сотрудников, руководство, лидерство и исполнительность. При этом ни одна из российских компаний в первую десятку не вошла, а победитель рейтинга по России еще не объявлен. В прошлом году им стал Сбербанк, а в 2006 Магнитогорский металлургический комбинат.