|
Campina и PRIOR представили новый продукт, уменьшающий желание естьРекламное агентство PRIOR разработало креативную концепцию для нового продукта Campina - Control - первого йогурта, который "помогает меньше есть".Главные задачи, которые стояли перед креативщиками PRIOR при выведении нового продукта на российский рынок, состояли из знакомства потребителя с продуктом, подробного описания механизма его действия и донесения рекламного сообщения - "С Control всё в твоих руках!" "Ключевая визуальная идея креативной концепции - пульт-бутылочка, символ простого решения, помогающего самостоятельно контролировать жизнь, - рассказывают представители PRIOR". В данной кампании "пульт" должен стать тем инструментом, с помощью которого потребитель легко и просто, без лишних усилий уменьшает количество еды на тарелке, уменьшает размер, меняет жизнь. Являясь простым, запоминающимся и легко считывающимся элементом, он органично вписывается в серию образов, составляющих рекламную кампанию, считают в агентстве PRIOR. Центральным элементом рекламной кампании "Campina - Control" стал ТВ-спот, в котором две молодые девушки, встретившиеся в кафе, разговаривают о "секретах правильного питания без переедания". Одна из них раскрывает тайну о волшебной "бутылочке-пульте", с помощью которой порции еды тают на глазах, а фигура становится стройной и привлекательной. Как правильно подметили в агентстве PRIOR, спот действительно очень легко считывается, возможно, даже слишком легко. Помимо рекламы на ТВ, рекламная кампания затронет периодические печатные издания, макеты для метро-форматов и макеты для стикеров. Состав творческой группы: Над разработкой и реализацией концепции работала творческая группа, объединяющая сотрудников Campina и РА PRIOR . Клиент: Campina Дмитрий Тимофеев - директор по маркетингу Виктория Мишинева - бренд-менеджер Ирина Зеленская - младший бренд-менеджер Агентство: PA PRIOR Никита Огурцов - креативный директор Кристина Денина - руководитель творческой группы Макcим Авцин - арт-директор Инна Кручковская - копирайтер Анна Суворова- продюсер Анастасия Колубелова - account manager |
|