|
Ford запустил новую ТВ-кампанию. Минута рекламного времени в перерыве между таймами финала Лиги Чемпионов УЕФА обошлась Ford Kuga в миллион долларовВо время финала Лиги Чемпионов УЕФА, прошедшему 21 мая, Ford запустил панъевропейскую кампанию по продвижению своего нового SUVа Ford Kuga. Бюджет кампании составит $60 миллионовТелевизионная кампания пройдет в 21 стране Европы, с особым упором на Англию, в которой на продвижение нового внедорожника планируется потратить сумму порядка $12 миллионов. На рынке полноприводных автомобилей Kuga составит конкуренцию Toyota RAV4 – по классу, основным показателям и цене они примерно совпадают, стоимость Kuga в зависимости от комплектации составит $40-45 тысяч. Ролик «Blank Canvas» («Чистый холст») появился на канале ITV, обладающим эксклюзивными правами на трансляцию игр Лиги Чемпионов, во время перерыва между таймами финального матча между Челси и Манчестер. Цена рекламного времени, запрашиваемого каналом, составила миллион долларов в минуту, именно во столько обошелся первый выпуск нового спота Ford Kuga. Видео, созданное в Ogilvy Advertising известным рекламным режиссером Николаем Фугслигом (Nicolai Fuglsig) выполнено с философским подтекстом и главной идеей о том, что время от времени все надо начинать с чистого листа. В споте, проснувшаяся девушка выходит на улицу, и обнаруживает, что весь город, все дома, все предметы затянуты чистым, белым холстом. Постепенно на улицу выходят и другие люди, которым теперь предстоит создавать образ мира, в котором они живут, заново. Голос за кадром: «Мы продолжаем следовать старым правилам дизайна. Представьте, если бы мы могли начать все сначала на чистом холсте». К концу ролика в новом, «бланковом» мире появляется Ford Kuga, как новое слово в дизайне, как образчик всего нетипичного и несвойственного в автомобилях такого класса. Для создания спота было использовано 5000 метров специального художественного холста, а саунд-треком послужила песня молодой французской певицы Camille. Состав творческой группы: Client: Ford Kuga Advertising Agency: Ogilvy Advertising Production: MJZ Director: Nicolai Fuglsig |
|