"Наружка", которую запомнили жители города

В октябре, в рамках ежемесячного post campaign исследования Poster Track специалистами  компании «ЭСПАР-Аналитик» респондентам был предоставлен ряд постеров для получения данных по параметрам «Узнаваемость», «Запоминаемость», «Привлекательность». Как отмечает Вера Дементьева, руководитель Северо-Западного представительства «ЭСПАР-Аналитик», результаты, полученные в ходе опроса, позволяют наглядно продемонстрировать значимость такого фактора, как степень раскрученности того или иного брэнда.

«Часто вопрос об эффективности «наружки» понимается как простое увеличение продаж, Poster Track же  дает понимание эффективности кампании в другом ракурсе - степень узнаваемости брэнда, степень лояльности к нему потребителя и, отчасти, оценка креатива на самом простом уровне - эмоциональном», - комментирует Вера Дементьева. Вопросы интервью звучат так: «Какая марка рекламируется на этом плакате?», «Нравится ли вам данное рекламное изображение?» и др.

В числе 10 дебрендированных постеров, которые были выбраны для Poster Track, присутствовали, в частности, Sky Link, недавно объявивший о ребрендинге и запустивший рекламную кампанию с новой концепцией, Dunhill, целью рекламной кампании которого было поддержание лояльности потребителя к брэнду, а также рекламные постеры телеканала «Звезда», выводящего свою марку, прежде всего, при помощи наружной рекламы.

Самая высокая степень узнаваемости оказалась у телеканала «Звезда» (34,2% от числа всех опрошенных), у  Dunhill - 30,3%, Sky Link в новом «формате» узнали лишь 17,8% опрошенных.

Запоминаемость оказалась наиболее высокой также у «Звезды» - рекламу запомнили 65,1% респондентов, в то время как  Dunhill - 20,7%, а Sky Link - лишь 9,2%. По категории «привлекательность»  Dunhill немного обогнал «Звезду» (55,6% и 53,3% соответственно), а вот рекламный постер  Sky Link показался привлекательным лишь 19,1% респондентов.

adlife.spb.ru