|
Малознакомый молочник. Чтобы поддержать продажи «Веселого молочника» в Омской области, ВБД отдала 15% упаковки под марку местного производителя
Омский завод «Манрос-М», купленный ВБД в конце 2006 г., стал первым региональным производителем компании, который начал выпускать продукцию под локализованным брендом. По словам директора «Манрос-М» Дмитрия Мирончикова, ВБД изменила дизайн упаковки — около 15% ее площади занял логотип «Манрос-М». До сих пор дизайн «Веселого молочника» был унифицированным во всех регионах присутствия и логотипы местных производителей на упаковку не наносились. Купив «Манрос-М», ВБД провела в декабре 2006 г. маркетинговое исследование в Омске, и по показателю «знание покупателями производителей молочной продукции» (без подсказки) «Манрос-М» занял первое место с 49,9%, на втором месте — Любинский молкомбинат с 17,2%, а саму ВБД вспомнили только 4,5% омичей, рассказал Мирончиков.
«С такой высокой осведомленностью потребителей о предприятии и лояльностью его продукции мы сталкиваемся редко», — говорит Антон Калтыгин, руководитель по внешним связям ВБД на Урале, Сибири и Дальнем Востоке. До марта 2007 г. продукты под маркой «Веселый молочник» поставлялись в Омск с принадлежащего ВБД новосибирского «Сибирского молока». По словам Мирончикова, поставки осуществлялись в незаметных для рынка объемах, а с марта были прекращены. У «Манрос-М» три собственные марки: «Вкусника», «Молочная долина», «На здоровье» (основная, на нее приходится более 60% производства). Их выпуск пока сохранится в прежних объемах, говорит Мирончиков: «Они не конкурируют с “Веселым молочником” из-за разного ценового позиционирования».
Наталия Воронинская, Юлия Дрокова далее... Ведомости |
|