|
 ТНК освоила язык водителей. Ролик бюро SaharНа экраны Украины и России вышли ролики компании ТНК-ВР говорящие с водительской аудиторией на ее языке. Разработка кампании принадлежит креативному бюро Sahar. Поставленная задача заключалась в том, чтобы связать бренд с определенными эмоциями, которые не являются абстрактными и понятны каждому представителю водительской комьюнити. Речь идет о взаимодействии компании и потребителя на эмоциональном уровне. Необходимо было взять во внимание тот факт, что стратегия ТНК-ВР в Украине и России несколько отличается, и необходимо было создать универсальную кампанию. Основой для данной серии стала система обмена информацией на дороге, своеобразный язык, известный каждому водителю. Он позволяет им понимать друг друга, а когда есть взаимопонимание, жизнь за рулем становится проще. ТНК понимает тех, кто за рулем, говорит с ними на одном языке и старается облегчить им жизнь. "Водители - очень специфическая аудитория и интегрировать их "дорожный" язык в рекламную кампанию было необычной задачей. Именно поэтому во время разработки идеи мы пригласили для консультаций профессиональных водителей. В итоге тема негласной дорожной коммуникации была раскрыта сполна", - рассказал Sostav.ru Сергей Ковалев, арт-директор креативного бюро Sahar. Юлия Семенко, директор департамента по рекламе и PR "ТНК-ВР Украина": "Дданная рекламная кампания, которая помимо ТВ-роликов, объединила в себе выходы на наружных носителях и в прессе, очень наглядно демонстрирует, как развивается бренд ТНК в новом позиционировании. В поддержку такой рекламной кампании у нас стартует специальный социальный проект "Законы дороги". Состав творческой группы Креативное бюро Sahar: Арт директор: Сергей Ковалев Копирайтеры: Ирина Метнева, Сергей Бугаенко Продюсер: Даша Мищенко Продакшн-студия Radioactive Film: Продюсер: Дана Курысько Режиссер: Enno Jackobsen Оператор: Cicko |
|