Самые активные рекламодатели и самые рекламируемые товарные категории
По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), затраты рекламодателей за первые девять месяцев 2006 года достигли $4,24-4,32 млрд. По-прежнему наибольшую долю -- почти 46% -- на рекламном рынке занимает ТВ. На прессу приходится до 28,5% всех рекламных расходов, на наружную рекламу -- 18,5%. Оставшиеся 7% приходятся на радио, интернет и кинотеатры.
Как известно, в июле в действие вступил новый закон "О рекламе", ограничивший допустимый объем рекламы на ТВ -- не более 15% от суточного вещания канала (раньше было 20%) и 12 минут в час. В результате продавцы телерекламы в середине года были вынуждены повысить расценки -- и годовая медиаинфляция на ТВ превысила 40%. Участники рынка делали противоречивые прогнозы: по мнению одних, должен был произойти отток бюджетов с телевидения в другие СМИ, другие, наоборот, ожидали перераспределения бюджетов в пользу подорожавшего ТВ.
Как следует из оценки АКАР, в третьем квартале рекламные поступления во всех СМИ росли практически теми же темпами, что и раньше,-- в среднем рынок вырос на 27%. "Пока последствия нового закона не прослеживаются. Практически все сектора рекламного рынка демонстрируют стабильный рост",-- констатирует руководитель исследовательского отдела агентства ZenithOptimedia Лейла Давыдова. Участники рынка напоминают, что июль и август традиционно отличаются низкой активностью рекламодателей, поэтому делать выводы по третьему кварталу об изменении стратегии рекламодателями преждевременно.
Однако опубликованные уже в начале декабря прогнозы мировых рекламных групп свидетельствуют, что темпы роста российского рекламного рынка и в четвертом квартале остаются на прежнем уровне. Так, по оценке ZenithOptimedia, в 2006 году рынок должен вырасти на 30,1%, до $6,516 млрд. В Group M считают, что темпы роста составят 24,5%, а оборот индустрии -- $6,226 млрд. Прогноз Ad Barometer (проект французской компании Interdeco и сети медиаагентств OMD) -- оборот российского рынка достигнет в этом году $6,282 млрд, а темпы роста составят 26,7%.
Сергей Соболев
Рейтинги составлены на основе данных исследовательских компаний TNS Gallup AdFact (мониторинг 19 телеканалов, вещающих в Москве на 17 технических каналах, а также 298 столичных и общенациональных газет и журналов) за сентябрь-ноябрь 2006 года и "ЭСПАР-Аналитик" (мониторинг наружной рекламы в 50 крупнейших городах России) за сентябрь-октябрь 2006 года.
Самые активные рекламодатели
Телевидение
Мес
то |
Компания |
Брэнды | Объем
рекламы
(тыс. мин.) |
|---|
| 1 | Procter & Gamble | Gillette, Pantene Pro-V, Head
& Shoulders, Wella,
Bland-a-Med, Ariel | 20,0 | | 2 | Mars Inc. | Snickers, Mars, Pedigree,
M&M's, Twix, Bounty | 8,6 | | 3 | "Вимм-Билль-Данн" | Neo, "Чудо", "Домик в
деревне", J7, "Веселый
молочник", "Ламбер" | 8,3 | | 4 | Unilever | Dove, Lipton, Timotei,
Domestos, Brook Bond, Calve,
Sunsilk | 8,2 | | 5 | L'Oreal | L'Oreal, Garnier, Maybelline,
Vichy | 6,9 | | 6 | Danone | Danone, "Причуда",
"Большевик", "Шокобарокко" | 6,2 | | 7 | "Вымпелком" | "Билайн" | 5,6 | | 8 | PepsiCo | Pepsi, Aqua Minerale, Lay's,
Adrenaline Rush, "Хрусteam",
Cheetos | 5,4 | | 9 | Reckitt Benckiser | Vanish, Cillit, Nurofen,
Calgon, Calgonit | 5,0 | | 10 | Nestle | Nescafe, Nestle, Kit Kat,
Nuts, Maggi | 4,8 | |
Пресса
Мес
то |
Компания |
Брэнды | Объем
рекламы
(лист А2) |
|---|
| 1 | L'Oreal | Vichy, L'Oreal, Garnier,
Maybelline, Lancome | 280,3 | | 2 | Procter & Gamble | Wella, Gillette, Duracell,
Max Factor, Head & Shoulders | 189,4 | | 3 | Mercury | Mercury, ЦУМ, Bentley,
Giorgio Armani, Gucci,
Breguet, Prada, Dolce &
Gabbana | 162,8 | | 4 | Ford Motor Co. | Ford, Volvo, Mazda, Jaguar,
Land Rover | 159,4 | | 5 | Volkswagen | Volkswagen, Audi, Skoda | 142,8 | | 6 | General Motors | Chevrolet, Cadillac, Opel, | 138,0 | | Corp. | Saab, Hummer | | | 7 | Toyota | Toyota, Lexus | 118,0 | | 8 | "Лада-Фаворит" | УАЗ, Daewoo, "Лада", Fiat,
Kia | 110,9 | | 9 | "Вымпелком" | "Билайн" | 91,0 | | 10 | "Автогермес-Лада" | Chevrolet, "Лада", Ford, Kia,
Hyundai | 87,3 | |
Наружная реклама
Место |
Компания |
Брэнды | Объем
рекламы ($
млн) |
|---|
| 1 | Samsung
Electronics | Samsung | 2,5 | | 2 | Пивоваренная | "Балтика", Carlsberg, Tuborg, | 2,0 | | компания
"Балтика" | Foster's | | | 3 | "Вымпелком" | "Билайн" | 1,8 | | 4 | "Эльдорадо" (сеть
магазинов) | "Это", "Эльдорадо" | 1,5 | | 5 | Philip Morris
Products Inc. | Marlboro | 1,4 | | 6 | "Мобильные
телесистемы" | МТС | 1,3 | | 7-8 | "МегаФон" | "МегаФон" | 1,1 | | 7-8 | "СТС Медиа" | СТС, "Домашний" | 1,1 | | 9-10 | "Пивоварня | Efes Pilsner, "Старый | 1,0 | | Москва-Эфес" | мельник" | | | 9-10 | Sony LTD | Sony, Sony Bravia | 1,0 | |
Самые рекламируемые товарные категории
Телевидение
Место |
Категория | Объем
рекламы
(тыс.
мин.) |
|---|
| 1 | Услуги сотовой связи | 22,1 | | 2 | Молочные продукты | 15,4 | | 3 | Шоколадные изделия | 12,9 | | 4 | Прохладительные напитки | 11,1 | | 5 | Моющие и чистящие
средства | 11,1 | | 6 | Пиво | 10,4 | | 7 | Средства по уходу за
волосами | 8,6 | | 8 | Автотранспорт | 8,1 | | 9 | Массовые зрелища | 7,0 | | 10 | Средства по уходу за
лицом | 6,1 | |
Пресса
| Место | Категория | Объем рекламы
(лист А2) |
|---|
| 1 | Автотранспорт | 2695 | | 2 | Услуги по операциям с
жилыми помещениями | 700 | | 3 | Мебель | 535 | | 4 | Одежда | 534 | | 5 | Торговые организации | 512 | | 6 | Услуги банков | 485 | | 7 | Специализированные
мероприятия | 401 | | 8 | Услуги сотовой связи | 390 | | 9 | Услуги по туризму и
отдыху | 365 | | 10 | Массовые зрелища | 364 | |
Наружная реклама
Место |
Категория | Объем
рекламы
($, млн) |
|---|
| 1 | Торговые центры | 8,5 | | 2 | Пиво алкогольное | 4,9 | | 3 | Услуги сотовой
телефонной связи | 4,6 | | 4 | Банковские услуги | 3,4 | | 5 | Сигареты | 3,2 | | 6-7 | Журналы | 3,0 | | 6-7 | Сотовые телефоны | 3,0 | | 8 | Легковые автомобили | 2,9 | | 9 | Недвижимость и
строительство | 2,8 | | 10 | Кинофильмы | 2,1 | |
КоммерсантЪ - Власть
|
