|
Россию окрасят в Orange. France Telecom выводит на рынок основной брэнд Фото: Reuters Как стало известно Ъ, телекоммуникационный концерн France Telecom (FT) выводит на российский рынок свой самый известный брэнд – Orange. Под этой торговой маркой будет оказывать услуги московский альтернативный оператор "Эквант", принадлежащий FT. Эксперты считают, что продвигать новый брэнд в России FT будет сложнее, чем в странах Европы, где Orange уже широко известен потребителям как торговая марка одного из крупнейших операторов сотовой связи. О том, что "Эквант" переходит с 10 октября на брэнд Orange Business Services, говорят рекламные плакаты, появившиеся в Москве в конце прошлой недели. За исключением слов "Business Services", брэнд (оранжевый квадрат с словом "Orange" в нижней части) полностью копирует своего сотового "собрата" – торговую марку подразделения мобильной связи France Telecom. В офисе France Telecom и московском "Экванте" не раскрывают затрат на ребрэндинг и бюджет маркетинговых акций, которыми он будет сопровождаться. По мнению участников рынка, он может составить $1-2 млн. ООО "Эквант" – альтернативный оператор, 100% уставного капитала которого принадлежит France Telecom. Компания входит в подразделение бизнес-связи FT Equant. В России "Эквант" будет предоставляет корпоративным клиентам услуги бизнес-связи, продавать телекоммуникационное оборудование и оказывать услуги системной интеграции. Оператор работает в 35 крупных городах России. Выручка компании в прошлом году составила $167 млн – по этому показателю "Эквант" занимает третье место среди российских альтернативных операторов. Эксперты отмечают, что "Эквант" стал одной из первых дочерних компаний бизнес-связи FT в Восточной Европе, перешедшей под брэнд Orange. Все свое подразделение бизнес-связи Equant, действующее практически во всех странах мира, FT планирует перевести под марку Orange в течение ближайших нескольких лет. О том, насколько успешно пройдет ребрэндинг "Экванта" в России, у экспертов нет единого мнения. Аналитики телекоммуникаций и участники рынка бизнес-связи считают, что темпы роста доходов компании, которые в прошлом году составили 8%, в 2006-2007 годах могут возрасти на 10-12%. "Я думаю, что процентов двадцать этого прироста произойдет за счет ребрэндинга",– говорит директор по развитию компании "Коминфо-Консалтинг" Евгений Соломатин. "Очевидно, что новый глобальный брэнд привлечет внимание компаний с развитыми международными связями, менеджеры которых знают основных игроков западного телекоммуникационного рынка, в том числе и Orange",– отмечает старший вице-президент компании "Корбина Телеком" Александр Малис. В то же время маркетологи сомневаются в целесообразности ребрэндинга "Экванта" в России. "В Европе FT при продвижении нового брэнда использует известность Orange как потребительского брэнда. Первым его вывело сотовое подразделение France Telecom, так что аналогичный брэнд подразделения бизнес-связи вышел на разогретый рынок",– говорит директор по стратегическому планированию компании Depot WPF Максим Писарев. По мнению господина Писарева, в России Orange знаком в основном специалистам по телекоммуникациям, даже не всем бизнес-потребителям: "Поэтому никакого преимущества новый брэнд компании не даст. Более того, клиентам придется объяснять, что услуги предлагает известная компания, действующая на рынке не один год". ВАЛЕРИЙ Ъ-КОДАЧИГОВ КоммерсантЪ |
|