|
EFES Pilsener объявляет о начале новой коммуникационной стратегииНовый ролик EFES Pilsener - титульного бренда пивоваренной компании "Эфес Россия" знаменует собой начало новой коммуникационной стратегии в поддержку марки, сообщили Sostav.ru. Концепция под общим названием "Открой мир Эфес" разрабатывалась в течение длительного времени. Примечательно, что премьерный показ ролика состоялся в России - крупнейшем международном рынке для компании "Эфес". Немного позже ролик будет показан и на европейских рынках. В начале прошлого года компания "Эфес" провела международный тендер на право реализации глобальной коммуникационной стратегии, параллельно завершив формулировку нового позиционирования своей главной марки. В тендере приняли участие несколько известных сетевых рекламных агентств. Победителем тендера было признано агентство Lowe Istanbul - единственное агенство из Турции, приглашённое компанией для участия в тендере. Ролик, снятый агентством Lowe Istanbul был позитивно воспринят при исследованиях потребителей в России, Голландии, Испании и Англии. В результате это агентство получило статус глобального партнёра Эфес по коммуникационному обслуживанию бренда. Создатели ролика подошли к реализации проекта с исключительным вниманием, соответствующим масштабу и значимости кампании. Ролик был создан в двух версиях: первой - для европейского рынка, второй - для российского с учётом существующих законодательных ограничений. Съёмочный процесс был достаточно продолжительным и стал резонансным событием для всего рекламного мира. Режиссёром роликов стал известный британский продюсер Стив Хайм, ранее работавший с Мадонной при съёмках клипа Frozen, а арт-директором клипа выступил Энди Редфорд, ранее сотрудничавший с Робби Вильямс и Кайли Миноуг. Съёмки клипа проходили на территории нескольких европейских стран и завршились в марте этого года. В ролике использован специально разработанный фирменный джингл бренда, который сразу привлекает внимание зрителей и прекрасно запоминается. Хронометраж российской версии ролика представлен в двух вариантах: 20 и 40 секунд соответственно. Продолжительность телевизионной кампании - два месяца: с середины апреля до середины июня. Ролик будет транслироваться по всем федеральным и основным сетевым каналам. По замыслу авторов новая телевизионная кампания Efes Pilsener должна привлечь внимание потребителей не только своим масштабом, но и творческой составляющей. Эта работа уже привлекла внимание профессионалов из мира рекламного бизнеса и без сомнения, будет по достоинству оценена российскими потребителями. Состав творческой группы: Режиссёр: Steve Haim Арт-директор - Andy Redford Efes Beer Group Cem Guner - Marketing Director Efes Beer Group "Эфес Россия": Директор по маркетингу - Берке Кардеш Бренд-менеджер - Елена Качура Ассистент бренд-менеджера - Наталья Казарина |
|