|
Рекламная кампания сухариков "3 Корочки" стартовала на российском телевиденииВ эфире семи ведущих общероссийских телеканалах появились новые рекламные ролики, продвигающие разнообразные вкусы сухариков "3 Корочки". Их общая концепция такова - "у сухариков "3 Корочки" столько разных вкусов, что в голове не укладывается. "3 Корочки" сводят с ума". Критики отмечают, что идея роликов неоднозначна - мол, не каждому потребителю понравится сравнение с сумасшедшим. Но в "Бриджтаун Фудс" не боятся этого. Утверждение, что какие-то сухарики могут свести с ума - это шутка, "прикол", как принято выражаться в молодежной среде, на которую нацелены ролики. Новые ролики "3 Корочек" явно оппозиционны традиционной скучноватой рекламе сухариков. Яркие, заметные - они призваны "взбодрить" телезрителей после "зимней спячки". Из-за их некоторой скандальности ряд телеканалов согласились разместить только сокращенные версии. Концепция новой рекламы "3 Корочек" разработана коллективом креативного агентства Instinct (группа BBDO). Несмотря на революционность новых телероликов, они не являются частью ребрендинга или редизайна. И продукт, и упаковка "3 Корочек" широко известны потребителю, и вызывает у них самые положительные отклики. "3 Корочки" стали обладателем титула "Супербренд" в 2005 году, и только за первые три месяца 2006 уже получили высокие оценки экспертов на конкурсах "Выбор розничных сетей", "Союзэкспертизы" и "Лучший продукт". Все эти награды являются ярким подтверждение выгодного сочетания качественного, вкусного продукта и известного, популярного у потребителей и розничной торговли, каким является бренд сухариков "3 Корочки". Состав творческой группы: Заказчик - "Бриджтаун Фудс": Бренд-директор - Ольга Муравьева Бренд-менеджер - Владимир Жуков Менеджер по рекламе - Максим Ковальчук Креатив - Instinct: Креативные директора - Роман Фирайнер, Ярослав Орлов. Арт-директор - Елена Сухова Копирайтер - Анна Гаврилюк Команда по работе с клиентами - Анна Итина, Алла Андреева Менеджер отдела стратегического планирования - Татьяна Ломоносова Продюсер - Наталья Полякова Продакшн-студия - Artworks Production: Режиссер - Роман Фирайнер, Ярослав Орлов. Оператор - Илья Овсенев Продюсер - Влад Тылтин Актеры: Больной - Дмитрий Дьяконов, Доктор - Иван Гордиенко, Медицинская сестра - Наталия Устюменко. |
|