|
Рынок замороженных полуфабрикатов пополнила новая разработка компании "Сибирский гурман"В октябре рынок замороженных полуфабрикатов пополнила новая разработка компании "Сибирский гурман" - бренд "Хозяйка дома". Этот бренд разработан с использованием полного комплекса маркетинговых технологий и призван занять лидирующие позиции на рынке. Новый бренд ориентирован на широкую целевую аудиторию - женщин, которые являются основными покупателями замороженных полуфабрикатов (85%). Бренд "Хозяйка дома" объединяет линейку полуфабрикатов популярных среди потребителей и имеющих значимые доли в общем рынке ЗПФ: пельмени, вареники, котлеты, блинчики, тесто и манты. Предпосылкой выбора имени "Хозяйка дома" послужили результаты серии глубинных исследований проведенных в марте с женщинами разного возраста и социального положения, которые указали на то, что большинство современных женщин по-прежнему придает огромное значение роли хранительницы очага. При тестировании имени среди работающих женщин в возрасте от 25 до 50 лет выяснилось, что название "Хозяйка дома" вызывает положительные ассоциации у 98% опрошенных, создает впечатление, что продукт создан для меня и таких, как я у 81% опрошенных, и вызывает желание купить продукт у 84% опрошенных. Концепция дизайна также разрабатывалась с учетом пожеланий потребителей, которые единогласно выразили свою "усталость" от старо-русской и деревенской тематики и свои ожидания современной аппетитной упаковки. Выбранная концепция дизайна упаковки оценена, как современная, отличная от конкурентов и вызывающая доверие. В поддержку бренда в ноябре стартовала крупномасштабная рекламная кампания под слоганом "Хорошо, когда Хозяйка дома!". Первая волна рекламной кампания охватит 13 городов России: Новосибирск, Красноярск, Кемерово, Екатеринбург, Ленинск-Кузнецкий, Барнаул, Курган, Чита, Омск, Новокузнецк, Иркутск, Канск, Челябинск. Разработка дизайна - студия KIANdesign. Руководитель проекта - Филонова Оксана Леонидовна Бренд-менеджер - Евстафьева Ирина      |
|