27.10.2005

Подведены итоги премии «Рецепт года»

20 октября в Москве в Даймонд Холле (гостиница Россия) прошла торжественная церемония вручения премии «Рецепт года», учрежденной в марте текущего года и предназначенной для специалистов в области фармацевтической рекламы, маркетинга и PR. На соискание премии подано более 100 заявок от 60 компаний. Статуэтки «Рецепт года» получили 11 победителей.

В Оргкомитет премии «Рецепт года» вошли представители Минздравсоцразвития России, Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), Российской ассоциации маркетинга (РАМ), Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), Российской ассоциации фармацевтического маркетинга (РАФМ), Ассоциации российских фармпроизводителей (АРФП), газеты «Фармацевтический вестник», Центра маркетинговых исследований «Фармэксперт», журнала «Фарматека».

Премия «Рецепт года» присуждалась по трем категориям, в каждой из которых были выделены три номинации, а также в двух дополнительных номинациях. В категории «Креатив года» оценивались «ТВ-ролик», «Радиоролик», «Лучший дизайн», в категории «Маневр года» - «Рекламная кампания», «Промо-кампания», «On-line кампания», в категории «Реноме года» - «PR-кампания», «Персона года» и «Меценат года», в качестве дополнительных номинаций в этом году были выбраны «Региональная кампания» и «Прорыв года».

В качестве судей выступили как потребители рекламных продуктов, так и специалисты в области рекламы, маркетинга и PR. Так называемое Народное жюри, состоявшее из конечных потребителей, выбирало лучших в категории «Креатив года». Достижения соискателей в категории «Маневр года», номинации «PR-кампания года», а также дополнительных номинациях оценивал Экспертный совет, в состав которого вошли профессионалы в области рекламы, маркетинга и PR, работающие не только на фармацевтическом рынке. Номинации «Персона года» и «Меценат года» оценивались представителями СМИ (журналистами, специализирующимися на фармацевтическом рынке).

По словам почетного председателя Организационного комитета Премии «Рецепт года» Юрия Крестинского, дебют состоялся. «Да, мы не можем говорить о высоком накале конкуренции между соискателями, - говорит он. - Но это объяснимо. Новая премия еще не обрела той популярности и известности, которая бы обеспечила ей желаемый масштаб. Однако уже в этом году на соискание «Рецепта года» поданы заявки от 60 отечественных и иностранных компаний, подавляющее большинство которых занимают прочные лидирующие позиции на российском фармрынке. Так что это смело можно назвать успехом и свидетельством ее востребованности и актуальности».

Гости церемонии и участники конкурса отмечали высокую значимость премии для рынка и обещали ей хорошие перспективы. По словам зам. генерального директора, директора по маркетингу компании «Верофарм», получившей «Рецепт года» в номинации «Меценат года» Германа Иноземцева, учреждение подобной премии очень важно именно сегодня. Быстрорастущий рынок, коим является фармацевтический, привлекает к себе повышенное внимание. В этой связи, соответственно, растет на нем роль маркетологов, специалистов в области рекламы и PR. По сути, премия делает достижения профессионалов достоянием гласности, формирует конкуренцию в сфере идей, новых технологий и маркетинговых и рекламных ходов. Все это может сказаться лишь положительно на бизнесе фармкомпаний.

Еще никогда раньше специалисты, работающие в области маркетинга, рекламы и RP на фармрынке России, не удостаивались должного внимания со стороны общественности. По мнению экспертов, премия «Рецепт года» устранила этот пробел, и позволит добиться широкого признания значимости этих профессий для фармбизнеса.